今年618,隨著“直播+短視頻”爆火,大量平臺紛紛加碼入戰(zhàn),因此也被稱為“史上競爭最激烈的618”。在漫天的折扣、低價市場中,如何差異化吸引用戶?“十點(diǎn)讀書”作為集8000萬用戶喜愛的文化生活平臺,特別發(fā)起“女性文化消費(fèi)節(jié)”,圍繞女性和家庭用戶開展文化內(nèi)容、生活好物等多品類優(yōu)惠福利。同時,“十點(diǎn)讀書雅君”視頻號將于6月15日至6月18日,開展76小時不斷電直播,為用戶提供全天候的陪伴體驗(yàn),也為用戶提供了收獲物質(zhì)與精神食糧的良好契機(jī)。
多場文化直播,助力女性用戶成長
據(jù)悉,此次十點(diǎn)讀書從6月1日起就開啟了多場以“女性文化消費(fèi)節(jié)”為主題的直播,區(qū)別于普通的電商直播,十點(diǎn)讀書以知識分享為主,輸出涵蓋女性成長、親子教育、親密關(guān)系、職場晉升等用戶最為關(guān)注的領(lǐng)域內(nèi)容。十點(diǎn)讀書主編雅君聯(lián)合各界業(yè)內(nèi)名人帶來滿滿干貨直播,希望真正幫用戶帶來個人成長。數(shù)據(jù)顯示,節(jié)日期間每場直播觀看人數(shù)均超10萬次,最高單場點(diǎn)贊量超67萬次。十點(diǎn)讀書視頻號越來越受到大眾認(rèn)可,在視頻號直播領(lǐng)域的爆發(fā)力不容小覷。
值得一提的是,十點(diǎn)讀書將在76小時直播中特別推出“大咖駕到”、“朝夕晨讀”、“午夜特別電臺”等新穎板塊。“大咖駕到”將邀請獨(dú)立女性代表?xiàng)顬?攜新書《大女生》做客直播間,分享成長故事,為女性精神充電。“朝夕晨讀”主打“定投早起,投資自己”的理念,每天6點(diǎn)半由十點(diǎn)讀書副總裁廖仕健領(lǐng)讀直播,通過一起晨起讀書分享,幫助用戶提升聽、說、講、寫的綜合能力。“午夜特別電臺”是現(xiàn)實(shí)版的“精神深夜食堂”,6月16日至6月18日每天1:00至6:30,用聲音在深夜陪伴用戶。
海量好書、好物、好課參戰(zhàn)文化消費(fèi)節(jié)
今天是女性的時代。今天的中國女性,占高等教育畢業(yè)生的50%以上,她們當(dāng)中70%參與社會勞動,她們占中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人群的35%左右,她們也是家庭消費(fèi)的主要支配者,因此催生了以十點(diǎn)讀書為代表的女性文化消費(fèi)平臺的快速發(fā)展。為感謝一直陪伴十點(diǎn)讀書成長的用戶,此次十點(diǎn)讀書將補(bǔ)貼超4000萬元,為用戶帶來涵蓋生活好物、精神食糧、美妝護(hù)膚等超百萬種商品,幫助不同興趣、不同年齡段的用戶都能在此次“女性文化消費(fèi)節(jié)”中找到自己感興趣的貨品。
十點(diǎn)讀書主編雅君說:“希望豐富的內(nèi)容形式與多樣的優(yōu)惠好書、好物,幫助用戶在擁有‘好看的皮囊’更兼具‘有趣的靈魂’,實(shí)現(xiàn)‘內(nèi)外兼修’提升自我。”
優(yōu)質(zhì)新書首發(fā)的舞臺
一方面是教育和經(jīng)濟(jì)賦能帶來的女性自我意識的空前覺醒,另一方面是彌漫的焦慮:傳統(tǒng)性別標(biāo)簽和刻板印象依然困擾著女性:容貌焦慮、年齡焦慮,職場焦慮,結(jié)婚焦慮,育兒焦慮,工作和家庭失衡的焦慮……這么多焦慮足以帶來對健康的威脅:緊張、失眠,甚至抑郁的人數(shù)不斷增多。
本次“大咖駕到”直播間,將特邀楊瀾坐鎮(zhèn),圍繞她的新作《大女生》,從女性自我認(rèn)知、自我成長、情感關(guān)系三個方面分享她的觀察與思考。激勵女性大膽做自己,大步走四方。
不難發(fā)現(xiàn),楊瀾、魯豫、饒雪漫、楊紅櫻等多名作家均攜新作做客這一平臺。反觀十點(diǎn)讀書聚集了8000萬愛閱讀、愛分享、對文化有消費(fèi)欲的女性用戶,這一特點(diǎn)促成了十點(diǎn)讀書成為當(dāng)下各大作家新書發(fā)布的首選新媒體平臺。用戶與名人、作家通過在線交流,共同探尋知識的世界,十點(diǎn)讀書為雙方搭建了一個溝通的橋梁。
直播常態(tài)化與節(jié)目化
在競爭激烈的直播賽道,十點(diǎn)讀書希望用“文化直播”的模式,帶動整個文化行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。此前,十點(diǎn)讀書就聯(lián)合眾多媒體和名人打造了多場跨界合作,日常直播形式別出心裁,選題多元,打造了多場滿足家庭女性用戶需求和場景的內(nèi)容直播,生動、接地氣、“沉浸式”體驗(yàn)的風(fēng)格,在視頻號領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)樹一幟。未來十點(diǎn)讀書將發(fā)力視頻號,圍繞女性文化進(jìn)行常態(tài)化的直播和節(jié)目化運(yùn)營。十點(diǎn)讀書希望通過以視頻號為切入,深入走入女性用戶的世界。
據(jù)悉,十點(diǎn)讀書“女性文化消費(fèi)節(jié)”將一直持續(xù)到6月18日,微信“搜一搜”搜索“十點(diǎn)讀書”即可進(jìn)入活動主會場。想要為自己和家人增補(bǔ)物質(zhì)與精神食糧,不妨抓住此次囤貨時機(jī)。
