隨著消費(fèi)升級(jí)，零售行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，尤其是618已成為各大電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地，流量？營(yíng)銷？降價(jià)？消費(fèi)者關(guān)注的到底是什么？當(dāng)消費(fèi)逐漸回歸線下，消費(fèi)者需要娛樂化購(gòu)買的今天，各大電商平臺(tái)如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，將大促變?yōu)檎嬲膴蕵肥⒌洹?/p>
6月11日至20日，在北京、成都、重慶、西安等9大城市中心繁華區(qū)，“真快樂”開啟 “快樂ZAO城”市集活動(dòng)，通過精彩的樂隊(duì)、舞蹈表演，以及“美食”、“ 顏值”、“ 交換”、“直播”、“潮玩”、“ 快樂”、“品牌”等多個(gè)極具特色的沉浸式體驗(yàn)空間，不僅引爆消費(fèi)者打卡熱情，帶領(lǐng)消費(fèi)者全城開ZAO，還以獨(dú)具特色的娛樂化創(chuàng)新打法，打破行業(yè)大促常規(guī)套路，樹立了教科書般的新營(yíng)銷互動(dòng)標(biāo)桿。
反套路 真低價(jià) 國(guó)美開打“快樂消費(fèi)戰(zhàn)”
國(guó)美于今年1月推出娛樂化、社交化新零售物種“真快樂”APP，以“搶-拼-ZAO”娛樂化組合手段為代表的娛樂化零售模式，滿足年輕消費(fèi)群體需求，探尋平臺(tái)和商家都能娛樂賣，消費(fèi)者既能享低價(jià)，又能真正實(shí)現(xiàn)快樂購(gòu)物的多贏破局之道。“真快樂”在618大促之際，推動(dòng)“快樂ZAO城”市集的創(chuàng)意落地，就是旨在通過線上線下聯(lián)動(dòng)的娛樂化的玩法、展示、體驗(yàn)、分享等方式，讓商家和平臺(tái)能夠“娛樂賣”，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)“娛樂買、分享樂”，減少套路營(yíng)銷，放大消費(fèi)者購(gòu)物快樂體驗(yàn)。
活動(dòng)中，各種趣味玩法設(shè)計(jì)門檻低，進(jìn)一步激活消費(fèi)者的參與興致。同時(shí)，依托34年深耕供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，“真快樂”舉辦的“快樂ZAO城”市集也得到了美的冠名以及創(chuàng)維等一線大牌的鼎立支持，他們?nèi)轿粎⑴c線上線下聯(lián)動(dòng)，共同破局行業(yè)難題，不僅創(chuàng)新了行業(yè)打法，也為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的全城ZAO樂狂歡趴。
聚合沉浸式互動(dòng)空間 “快樂ZAO城”樂不停
此次“快樂ZAO城”市集活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)下年輕人最喜歡的消費(fèi)場(chǎng)景，聚合了多個(gè)沉浸式體驗(yàn)空間，全方位打造好玩有趣、時(shí)尚爆棚的互動(dòng)體驗(yàn)趴，展現(xiàn)了一個(gè)年輕、好玩、時(shí)尚又有趣的新國(guó)美形象。
其中，“美食ZAO動(dòng)站”聚合甜品、飲品、小吃、零食等多個(gè)美食互動(dòng)區(qū)間，消費(fèi)者可以一站式吃遍各地特色美食。
“顏值ZAO動(dòng)站”里則陳列了小仙女們?nèi)粘Ｗ類鄣拿缞y、潮服大牌系列，消費(fèi)者不僅可以現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)，還有各種購(gòu)物專屬優(yōu)惠福利限時(shí)搶。
“交換ZAO動(dòng)站”更是現(xiàn)場(chǎng)還原了年輕人喜愛的“跳蚤市場(chǎng)”，各種新奇有趣的地?cái)傂∥锛^對(duì)讓你眼花繚亂，邁不動(dòng)腳。如果感興趣，你也可以現(xiàn)場(chǎng)變身“攤主”，甚至還能和“有緣人”以物換物哦！選淘心儀好物的同時(shí)還能交個(gè)朋友，何樂而不為呢？
而在“快樂ZAO動(dòng)站”，不僅有小虎主題照相館，適合大朋友、小朋友打卡留念，找回童真童趣；還有海龜湯游戲互動(dòng)區(qū)，讓你秒變偵探與NPC進(jìn)行“海龜湯”推理游戲互動(dòng)，答出正確答案還能獲得大獎(jiǎng)！
此外，還有“潮玩ZAO動(dòng)站”娃娃機(jī)、K歌房、跳舞機(jī)等激發(fā)熱情和活力；“品牌ZAO動(dòng)站”各種品牌好物想購(gòu)就購(gòu)；以及“直播ZAO動(dòng)站”達(dá)人直播帶貨等，讓 “快樂ZAO城”市集燃爆整個(gè)夏季，快樂ZAO動(dòng)不停！
值得一提的是，此次618大促，“真快樂”不僅在“快樂ZAO城”市集活動(dòng)線下火熱開趴，還在線上“真快樂”APP同步ZAO動(dòng)開啟“快樂小虎機(jī)”、 “ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)”、“新人一元購(gòu)”、抽盲盒、領(lǐng)紅包、明星互動(dòng)等一系列娛樂化玩法，將線下娛樂氛圍帶到線上，為消費(fèi)者帶來全方位的“真低價(jià)”、好品質(zhì)的快樂購(gòu)物體驗(yàn)。
通過此次618“快樂ZAO城”市集活動(dòng)，在消費(fèi)者獲得更多的快樂購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也將進(jìn)一步加深“真快樂”線上線下雙平臺(tái)的認(rèn)知，真正將購(gòu)物與娛樂融合，打造新型消費(fèi)體驗(yàn)。未來，“真快樂”將不斷推動(dòng)行業(yè)升級(jí)，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能享受“娛樂買、分享樂”，實(shí)實(shí)在在享受“真低價(jià)”“真快樂”！
