11月25日，美國一年一度的“黑色星期五”（簡稱“黑五”）購物節(jié)拉開帷幕，也由此開啟西方今年的圣誕和新年購物季。今年，在歐美通脹率高居不下、生活用品價(jià)格飆升的大環(huán)境下，多數(shù)商家都預(yù)料到，消費(fèi)者或捂緊口袋。而中國商家近些年在西方的“黑五”購物季中扮演著越來越重要的角色。今年的“黑五”還疊加了中國的“雙11”余熱以及世界杯，三大營銷熱點(diǎn)使得中國企業(yè)對這次“黑五”加大投入。今年“黑五”，西方民眾偏愛哪些中國產(chǎn)品？中國制造企業(yè)如何參與“黑五”？中國電商平臺(tái)從中能挖掘什么商機(jī)？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者對此進(jìn)行了調(diào)查。
高性價(jià)比的中國商品受歡迎
“今年‘黑五’我們計(jì)劃控制支出”，在美國佛羅里達(dá)州蓋恩斯維爾生活的杰弗瑞23日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他身邊的朋友包括他本人，今年計(jì)劃只買生活必需品，“禮物、玩具類商品的預(yù)算都取消”。杰弗瑞表示，今年經(jīng)濟(jì)不景氣，尤其是近段時(shí)間不少美國科技公司都宣布裁員降薪，大家的錢包經(jīng)不起大規(guī)模消費(fèi)，得為度過寒冬做準(zhǔn)備。
美國商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的星期五，因?yàn)殇N量大增一般會(huì)使商場盈利上漲，因此被稱作“黑色星期五”。據(jù)美國《洛杉磯時(shí)報(bào)》24日報(bào)道，Adobe公司調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，從“黑五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”(“黑五”之后的第一個(gè)星期一，也是美國重要的購物節(jié)——編者注）購物季的整體支出預(yù)計(jì)將同比增長2.5%，而去年這一數(shù)據(jù)為8.6%。
在美國馬里蘭州經(jīng)營家電生意的蒂姆告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐美國特約記者，美國消費(fèi)者多數(shù)還是會(huì)在“黑五”消費(fèi)，畢竟是一年一度的大型購物季，折扣也多。一直以來，線下門店是“黑五”的主戰(zhàn)場，家庭大件如冰箱、洗衣機(jī)、電視等，會(huì)出現(xiàn)在大多數(shù)人的購物清單上，因?yàn)檫@類型的商品在“黑五”折扣非常大。
阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通“黑色星期五”大促工作人員王民超告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，歐美消費(fèi)者更傾向于選擇高性價(jià)比的中國商品，且更喜歡在大促活動(dòng)期間采購。很多商家反饋，歷年“黑五”的日均成交量都較平時(shí)高，不只因?yàn)檎劭鄱?，更是由于中國商品性價(jià)比高。
“產(chǎn)品目前已全部到了美國商超貨架”
今年卡塔爾世界杯與“黑五”等海外大促節(jié)點(diǎn)相重合，海外購物熱潮讓全球最大的小商品集散中心義烏忙得不可開交。浙江省義烏市創(chuàng)藝廚具有限公司總經(jīng)理劉萍娟24日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年“黑五”已有美國老客戶提前采購備貨，“公司從8月份開始已經(jīng)陸續(xù)發(fā)貨到美國，客戶采購的產(chǎn)品目前已全部到了美國商超貨架”。劉萍娟告訴記者，公司出口美國主要是不銹鋼餐具、硅膠系列廚具等產(chǎn)品，以中高端為主。受新冠肺炎疫情、產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加以及中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，劉萍娟表示，今年美國方面單品采購的數(shù)量跟以往相比有小額減少，但客戶產(chǎn)品采購種類較之前更為豐富，整體采購量平穩(wěn)。
浙江省義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃昌潮24日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，義烏文具行業(yè)今年接到的美國訂單數(shù)量，跟往年相比要下降一些，主要受疫情影響，也跟經(jīng)濟(jì)不景氣，美國消費(fèi)者錢包縮水有關(guān)系。
中國的跨境電商也為“黑五”鉚足干勁。王民超告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“黑五”也是速賣通近些年重點(diǎn)策劃的購物季之一，今年“黑五”速賣通為海外消費(fèi)者設(shè)置三大專場：針對卡塔爾世界杯策劃的“世界杯專場”；針對歐洲保暖需求的“保暖專場”；針對即將到來的圣誕新年假期的“圣誕禮盒專場”。
“與足球有關(guān)的商品，投影儀、電視和沙發(fā)這‘看球三件套’，在‘雙11’期間海外成交量很高，‘黑五’有可能繼續(xù)保持這一爆款趨勢。”王民超介紹說，保暖用品的銷量在“雙11”期間較高，因此“黑五”將這一系列延續(xù)，滿足歐洲地區(qū)對于中國“過冬八件套”的需求；“圣誕禮盒專場”的商品分為兩類，一類是親朋好友間相互贈(zèng)送的保暖禮品，另一類是如圣誕樹、燈帶、制冰機(jī)等節(jié)日裝飾和相關(guān)用品，這兩類產(chǎn)品在此前的“黑五”銷售表現(xiàn)都不錯(cuò)。
中國電商平臺(tái)或迎市場機(jī)遇
“我還在美國工作時(shí)，有一年‘黑五’當(dāng)天，在一條離商場還有幾公里的高速路上被堵得一動(dòng)不動(dòng)，都是排隊(duì)去購物的車輛。但今年‘黑五’很難預(yù)測是否還有之前的盛況。”中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員何偉文在《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻，通貨膨脹率高企；另一方面，美聯(lián)儲(chǔ)頻繁加息，商業(yè)銀行跟風(fēng)，導(dǎo)致消費(fèi)信貸成本上升。因此，美國民眾不會(huì)像之前那么肆意購物。面對“黑五”拉開的黃金購物季，美國人消費(fèi)意愿依舊強(qiáng)烈，只不過會(huì)更精打細(xì)算。因此，何偉文認(rèn)為，“黑五”可能會(huì)受到一定影響，但不會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)大蕭條的情況。
中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，今年，歐美國家普遍高企的通脹率壓縮了消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)能力，在這種情況下，中國商品以其物美價(jià)廉和穩(wěn)定供貨能力更具市場競爭力。“中美間的貿(mào)易雖然存在摩擦，但依舊是對方重要貿(mào)易伙伴，在日用消費(fèi)品上，美國對中國的依賴還是比較高的。”
胡麒牧認(rèn)為，中國電商在今年的美國“黑五”購物季中既面臨著機(jī)遇，也存在著挑戰(zhàn)。從消費(fèi)端看，生活成本的上升擠壓消費(fèi)開支，歐美消費(fèi)者會(huì)調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即把有限的預(yù)算放在日常必需消費(fèi)品上，而這一領(lǐng)域正是中國制造業(yè)的長項(xiàng)，也能為中國跨境電商帶來較大的市場機(jī)遇。
【來源：環(huán)球時(shí)報(bào)】
