來源：雷科技
2022 年 11 月 22 日，電腦制造商惠普發(fā)布了今年財報。作為 Q3 時位居出貨量和市場占有率位居第二的 PC 制造商，惠普的表現(xiàn)可謂相當艱難。根據(jù)業(yè)績報告，惠普在第四季度營收僅為 148.01 億美元，和去年同期相比下降 11.2%；另外惠普還出現(xiàn)了 200 萬元的凈虧損，調(diào)整后凈利潤為 9 億美元，和去年同期相比下降 21%。
為應(yīng)對如此嚴重的收入下滑，惠普會在 2025 年前通過 " 節(jié)省開支 " 的方式降低運營成本，簡單來說預計裁員 4000 至 6000 人。但問題在于惠普這種情況并非個例，就連同樣是五大 PC 制造商之一的戴爾也出現(xiàn)了類似的狀況，戴爾 CEO 也在電話會議上表示警告過收入可能還會進一步下降。
筆記本電腦的 " 寒冬 " 可能真的要來了。
PC 制造商營收不好看，最主要的原因當然是 " 電腦賣不出去了 "。根據(jù) IDC 10 月份發(fā)布的《全區(qū) PC 市場季度最終報告》，三季度全球 PC 出貨量為 7430 萬臺，同比下降 15%，回到十年前的水平。然而，IDC 的報告已經(jīng)比另外兩家機構(gòu)溫和許多，Canalys 和 Gartner 給出的數(shù)據(jù)更加慘不忍睹。
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根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，三季度全球 PC 出貨量為 6940 萬臺，同比下降 18%。其中，筆記本電腦和臺式機出貨量分別為 5470 萬臺和 1470 萬臺，同比分別下跌 19% 和 11%，筆記本的出貨量跌幅更為嚴重。而根據(jù) Gartner 的統(tǒng)計口徑，三季度全球 PC 出貨量同比下滑了 19.5%，創(chuàng)下近 20 年最大跌幅。而出貨量的跌幅，在小雷看來很有可能與后疫情時代個人電腦需求斷崖式下跌有關(guān)。
2020 年突如其來的全球疫情打亂了人們正常的工作節(jié)奏，居家辦公的興起不但 " 終結(jié) " 了 WeWork 等共享辦公室的生命，同時也增添了全新的 PC 市場。面對一機難求的消費者，五大電腦制造商不僅一口氣清完了過去多年的庫存機型，還加速了新電腦的研發(fā)和迭代。
突如其來的市場需求甚至帶動了多年不曾變化的平板電腦市場，從 iPad 到一眾不被看好的 Windows 二合一平板電腦都乘上了居家辦公的快車，以至于微軟在未來的 Windows 11 中加入了越來越多的觸屏元素。
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和電腦銷量一起大步前進的還有上游芯片的出貨量。盡管有的品牌還在以 " 疫情影響產(chǎn)能 " 為由人為控制出貨量以提高產(chǎn)品售價，但無論是英特爾還是 AMD，在居家辦公時代都實現(xiàn)了收入騰飛。為了應(yīng)對全新的市場缺口，有的品牌甚至重拾良品率更高的低端芯片品牌，推出了一系列 " 走量 " 的芯片產(chǎn)品以應(yīng)對 " 嗷嗷待哺 " 的 PC 制造商們。
但隨著海外疫情管控放開和居家辦公的廢止，PC 制造商和上游芯片品牌的冬天還是來了。
根據(jù) AMD 披露的 Q3 業(yè)績，其營收約為 56 億美元，較此前的業(yè)績展望下調(diào)約 10 億美元，毛利率則下調(diào)四個百分點至 50%。而根據(jù)美媒的報告，華爾街分析師對 AMD 三季度營收預期可是高達 68.1 億美元。對此，AMD CEO 也直言這是受到 PC 需求下滑的影響："…… 三季度市場明顯走弱，公司 PC 部門收入低于預期且供應(yīng)鏈上庫存積壓 ……"
這里說的供應(yīng)鏈庫存擠壓，指的自然是 PC 制造商們手中那些賣不出去的電腦。
雖然說海外疫情放開讓 PC 需求出現(xiàn)了斷崖式下跌，但這并不是 PC 制造商今年遇冷的根本原因，PC 市場放不開手腳的根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)正朝著 " 移動 " 的方向前進，而移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)始終由智能手機、平板等設(shè)備掌控。
依舊以出貨量為例，全球市場份額排名前五的電腦廠商中，聯(lián)想、惠普、戴爾和華碩均出現(xiàn)了出貨量下降的情況，尤其是惠普，較去年同期暴降 27.8%。令人感到意外的是，產(chǎn)品線僅布局高端商務(wù)市場的蘋果交出了出貨量暴漲 40% 的完美答卷，市場份額正在往排名第三的戴爾靠近。
但產(chǎn)品線高度單一的蘋果卻在 Q3 中 " 逆市而行 "，出貨量暴漲 40%。在蘭溪到每一次發(fā)布會上蘋果分享的關(guān)于 Mac 的銷售數(shù)據(jù)，不難看出消費者對 " 高性能 PC" 的需求始終還是少數(shù)，大多數(shù)人需要的只是一臺簡單可以處理文檔，查看網(wǎng)頁的電腦。而這些事情在移動設(shè)備上都能實現(xiàn)。
在疫情的催化下，遠程辦公興起，智能手機等移動設(shè)備的功能也隨之升級，PC 逐漸失去辦公的最后一塊陣地。比如釘釘?shù)溶浖峁┮苿佣嗽诰€會議功能，石墨文檔、微信文檔和 WPS 都有移動端的協(xié)同辦公功能，PC 在辦公場景中的重要性被不斷削弱。
尷尬的是，面對越發(fā)強大的移動端設(shè)備，PC 的技術(shù)革新卻在原地踏步。在知乎 " 為什么大家現(xiàn)在都不換筆記本電腦？" 這一問題下方，熱門的高贊回答只有短短一句話：" 因為性能夠用了 "。
一邊是快步追進、能帶來獨一無二用戶體驗的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，一邊是技術(shù)原地踏步的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，再加上智能手機在日常生活中的占比越來越高，在有限的成本和消費意欲越來越低的前提下，消費者的選擇自然 " 呼之欲出 " ——我們可以沒有高性能電腦，但不能沒有智能手機。
另一方面，傳統(tǒng)電腦廠商幾乎沒有成功地創(chuàng)造屬于自家產(chǎn)品的智能生態(tài)圈，例如 PC、智能手機、智能家居和智能穿戴設(shè)備之間的關(guān)聯(lián)性、互動性，而蘋果卻早就實現(xiàn)了完整的系統(tǒng)生態(tài)邏輯，這也是年輕一代消費者們比較關(guān)注的部分。當然，這樣可以理解為何國內(nèi)不少廠商近幾年都在積極布局智能手機之外的產(chǎn)品線，哪怕所有人都知道筆電市場已經(jīng)分不到一口 " 蛋糕 "。
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這其實也是越來越多 PC 制造商開始注重與電腦與手機的生態(tài)互聯(lián)、生態(tài)共享等話題的原因。Windows 通過軟件支持的方式讓桌面電腦可以運行 Android 軟件、PC 制造商紛紛推出自己的手機互聯(lián)工具，打通移動端和桌面端的內(nèi)容生態(tài)，這些都是 PC 制造商面對移動設(shè)備威脅時作出的回應(yīng)。
不得不說，PC 廠商們的當務(wù)之急應(yīng)該是主攻需求尚旺盛的領(lǐng)域，比如對性能有較高要求游戲市場和工作站領(lǐng)域。但與此同時，PC 制造商們還需要從軟件和生態(tài)入手，在桌面互聯(lián)網(wǎng)之外積極融入移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)中，Windows on ARM 也好 "Android in Windows" 也好，PC 制造商需要真正意識到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型勢不可當，如果繼續(xù)死守桌面互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，未來很有可能會走上和專業(yè)相機一樣高度細分的 " 小眾市場 "。
而當市場總量進一步變小的時候，企業(yè)營收變虧損可不是簡單裁員 " 節(jié)省開支 " 就能解決的問題了。
