來源：雷科技
今年九月，英偉達正式發布了全新的 40 系顯卡，首批型號包括 RTX4090，RTX4080 16GB 和 RTX4080 12GB。雖然稍有常識的玩家都能看出來這個所謂的 RTX4080 12GB 其實就是 RTX4070 Ti，甚至在最后取消了這張卡的發售計劃。但對不少有換顯卡需求的玩家來說，一邊是價格高昂的 RTX4090，一邊是 " 買來就過時 " 的 30 系顯卡，RTX4080 依舊是他們購買顯卡的 " 唯一選擇 "，只要 RTX4080 的價格 " 不太離譜 "。
可惜，RTX4080 的定價確實有些離譜。
從 RTX4080 的評測結果來看，即使同樣采用了 AD102-300 核心，但 RTX4080 和 RTX4090 之間依舊存在著明顯的性能跨度，如果老黃愿意的話參照 20 系、30 系那個荒誕的刀法，完全可以在其中差多一個 "RTX 4085" 的顯卡小家族。
但從售價上看，RTX4080 9499 元的定價和 RTX4090 的 12999 元定價卻沒能體現出兩者在性能方面的差距。更不用說現階段在電商平臺幾乎沒有可能以 9499 元的原價買到 RTX4080: 線上渠道的原價永遠缺貨，而加價到 12999 元的線下渠道卻永遠有貨，甚至可以 " 小時達 "。
圖片來源：Wikipedia
要知道即使同樣沒有貨，上一代 RTX3080 的定價才 5499 元，RTX3080Ti 的定價也不過是 8999 元。盡管 RTX4080 相比 RTX3080Ti 也有著明顯的性能提升，但考慮到性能提升背后苛刻的條件以及 RTX4080 與 RTX4090 之間說不清的關系，RTX4080 這個定價顯然還是太過激進了。這也導致大量提前收到 RTX4080 的媒體在顯卡評測解禁時決定 " 倒打一耙 "，更有人表示 " 這卡就值 4999"。
但很顯然，英偉達已經回不去那個 80 顯卡賣 5000 多的時代了，英偉達也不再是玩家和顯卡廠商口中不可或缺的顯卡品牌了。
我們先來談談英偉達和顯卡廠商（AIC）的關系。2020 年開始到 2021 年結束，這段時間里英偉達和 AMD 出貨的顯卡數量超過 2000 萬，但是個人買家買到手里的顯卡卻十分稀少，那么大部分顯卡都流往何處，我只能說 " 懂得都懂 "。
原本，如果虛擬幣市場只是衰退，礦工們不再加卡，但是現有的顯卡依然能為他們帶來收益，那么對于顯卡廠商來說應該是最好的，不用擔心大量的二手顯卡沖擊顯卡市場。但以太坊的 PoS 轉型，成為了壓倒顯卡挖礦的最后一根稻草。
圖片來源：Veer
隨著部分礦工開始跑路，很快清退的浪潮席卷整個虛擬幣市場，大量的礦卡開始涌入二手顯卡市場，電商平臺上的全新顯卡價格也是肉眼可見地下跌。比如官方定價 8999 元的 RX 6900XT，京東的全新價格一定跌到 5000 元以下，對渠道商掌控能力較弱的 AMD，大量顯卡型號價格直接破發。
但在英偉達陣營，即使品牌想降價也無從下手：英偉達對渠道商的管控要遠比 AMD 嚴格，不僅統一管理定價，而且一旦被發現私自降價清倉，相關品牌商還會受到懲罰，嚴重時會被取消供貨資格，無法再得到英偉達的顯卡芯片供應。此時的英偉達就像那個擅長供應鏈管理與壓價的手機品牌：要么你現在把這個啞巴虧吃下去，能熬過去的話行情好了我還帶你玩，要么我們 " 一拍兩散 " 以后分開過。
這樣的銷售策略毫無疑問是英偉達轉嫁庫存壓力的手段，對于大型顯卡廠商來說，失去英偉達供應意味著失去了最大的利潤來源，所以幾乎沒有廠商敢在官方渠道降價出貨。
但對于業務相對單一或體量較小的顯卡廠商來說，這無疑是英偉達要求他們在 " 立即暴斃 " 和 " 慢性自殺 " 之間選擇，就連北美最大的顯卡品牌之一 EVGA 就因此和英偉達鬧掰，此前 EVGA 更是被曝光因為英偉達不讓降價清倉 20 系顯卡，所以只能將數十萬張顯卡進行銷毀，當時網上流傳的 " 比亞迪工廠內購 EVGA 顯卡 " 就是 EVGA 和英偉達 " 抗爭 " 后的結果。
而從玩家的角度看，英偉達敢把核心相同但 CUDA 單元數量打 6 折的 RTX4080 賣到 9499 元，背后其實也有跡可循。毫無疑問，這幾年的顯卡價格一直在漲：GTX 時代 1080 Ti 的售價為 899 美元，RTX 時代 2080 Ti 售價 999 美元，價格略微上漲了 100 美元。
但從 RTX30 系開始，事情就出現變化了。首先采用 GA102-300 核心的 RTX3090 成為了 30 系的性能標桿，也將旗艦顯卡的價格從上一代的 999 美元提升到了 1499 美元。沒錯，英偉達在之后也確實發布了售價更為合理的 RTX3080Ti，兩者除了顯存腰斬之外配置并沒有太大不同，但問題是 RTX3080 和 RTX3090 發布于 20 年 9 月，而 RTX3080Ti 已經是 21 年 6 月的事情了，" 恰到好處 " 的時間時間差為英偉達留出了更大的溢價空間。
還是不能理解？想象一下每年新 iPhone 在發售時只提供 128GBGB 和 512GB 兩個存儲版本，直到第二年 6 月才推出 256GB 版本，你就明白英偉達的小心機了。
圖片來源：Apple
此外，英偉達與 AMD 都不約而同地大幅度延后入門級顯卡的發布時間，比如 RTX 3050 就比其它 RTX 30 系顯卡晚了近一年的時間發布，RX6500 和 RX6500XT 同樣是延后很長一段時間才發布，留給市場足夠的清理低端入門顯卡的時間。實際上，隨著顯卡性能的暴漲，而游戲畫面卻沒有太大的變化，英偉達和 AMD 都在面臨同一個問題：個人消費級顯卡不好賣了。
而面對已經飽和的顯卡市場，英偉達和 AMD 都沒有選擇降價 " 激活市場 "，而是選擇了 " 網上評論最多 " 的銷售方式：漲價，能割一個算一個。
毫無疑問，英偉達和 AMD 這個做法是在透支過去品牌積累的信譽，同時也引起了大量玩家的反感，但游戲行業的發展緩慢，迫使英偉達必須找到一個新的突破口來讓玩家愿意更換顯卡，這個突破口就是光線追蹤，光追的加入讓游戲對顯卡性能的需求成倍提升，同時也迫使玩家購入更高端的顯卡，因為舊顯卡是無法支持光追功能的。
圖片來源：NVIDIA
另一方面不管是更先進的工藝制程，還是更大的芯片面積，以及光追等硬件芯片的加入，都讓顯卡的制造成本不斷提升，在成本提升、銷量下滑的雙重趨勢下，廠商只能是追求更高的單價，以此來保證自己的利潤維持在原有的水準。
所以，在當下的硬件發展趨勢下，未來的顯卡定價只會越來越高，不管是 AMD 還是英偉達，未來的顯卡都會趨于高端化，而在低端市場，上一代的顯卡就足以滿足那些玩家的需求了。
至于 RTX4080？反正 RTX4080 能玩的游戲我用 RTX2080 也一樣能玩，與其花 RTX4090 的價格買一張 RTX4080，我等著 "4080 買 4080" 的那一天。
