6月10日，愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡簽約儀式在洛陽洛邑古城舉辦，雙方就《風(fēng)起洛陽》影視劇IP授權(quán)展開合作，合作內(nèi)容包括《風(fēng)起洛陽》主題酒店，《風(fēng)起洛陽》大型沉浸式劇本殺，以及《風(fēng)起洛陽》VR全感電影。洛邑古城被譽為“中原渡口”，屬省重點PPP項目。
儀式在洛陽市廣播電視臺黨組書記、臺長、洛陽廣電傳媒集團董事長賈洪濤，洛陽市商務(wù)局黨組成員、二級調(diào)研員陳天文，洛陽市文化廣電和旅游局黨組成員、二級調(diào)研員路毅，洛陽市古城管理委員會副主任周光玉，愛奇藝副總裁徐勇明的鑒證下，愛奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露與中渡集團創(chuàng)始人、董事長王渡升簽訂合作協(xié)議。
儀式上，洛陽市古城管理委員會副主任周光玉表示，此次愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與洛陽市老城區(qū)中渡合作簽約，合力打造洛邑古城風(fēng)起洛陽“影視IP”文旅綜合項目，標(biāo)志著老城區(qū)“影視IP”產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，是從“IP+文旅”的角度，講好“老城故事”，講好“洛陽故事”，開啟老城文化旅游消費的新模式、新篇章。下一步，老城區(qū)將以更優(yōu)越的政策環(huán)境和更優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)，全力支持影視文化產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力打造洛陽老城的影視文旅基地，助推“影視IP”與文化旅游的雙向賦能，不斷豐富夜經(jīng)濟發(fā)展載體，培育推廣有獨特老城印記的文化品牌，真正擔(dān)當(dāng)起國際人文交往中心示范區(qū)的重任，為加快洛陽副中心建設(shè)，打造新的增長極貢獻(xiàn)老城力量！
先賦能、再推廣，打造綜合性文旅營銷模式
愛奇藝是國內(nèi)首屈一指的泛娛樂平臺，亦是國內(nèi)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。旗下的效果廣告營銷平臺愛奇藝奇麟，于前不久提出了“從效果廣告到新娛樂營銷”的全新布局，效果廣告、廣告聯(lián)盟和區(qū)域品牌三大業(yè)務(wù)成為了其未來發(fā)展的源動力。在區(qū)域品牌營銷方面通過“先賦能、再推廣”的全新營銷理念，基于自有爆款I(lǐng)P提供多維合作模式，在營銷信息與爆款I(lǐng)P的有機融合下實現(xiàn)多方共贏。愛奇藝副總裁徐勇明表示，本次與中渡的合作是愛奇藝基于文旅行業(yè)特點，針對其特殊的營銷訴求，推出的全新文旅營銷模式，是全新布局下的標(biāo)桿性案例。
徐勇明進(jìn)一步表示，愛奇藝不僅是一個視頻平臺，更是一個創(chuàng)造IP的平臺，一個能把IP變現(xiàn)的公司。而洛陽的千年文化底蘊具有創(chuàng)造飽滿IP的客觀條件， 愛奇藝依托《洛陽》IP開發(fā)出《風(fēng)起洛陽》劇集，此次愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡的合作將在洛陽文化的碰撞中，借助愛奇藝打造爆款的能力，將洛陽文化、中國文化散布到世界各個角落，相信雙方的合作未來必將成為經(jīng)典案例。
“一魚多吃”，成就IP立體多元開發(fā)實現(xiàn)價值疊加
IP在愛奇藝全新營銷策略中的重要性不言而喻。IP對用戶的吸引力有多大？未來十年會誕生什么樣的IP？
對此，愛奇藝IP增值事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露介紹，未來有四類IP是愛奇藝要重點維護(hù)和發(fā)展的，這四類IP分別是真人IP、潮流生活I(lǐng)P、虛擬IP、故事IP，而《風(fēng)起洛陽》正是第四類IP。本次愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡的合作亦是《洛陽》“一魚多吃”商業(yè)模式的階段性落地，愛奇藝將圍繞《洛陽》IP進(jìn)行包括漫畫、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動畫、游戲、紀(jì)錄片、舞臺劇、VR全感電影、云演出、衍生消費品、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā)，構(gòu)建“一魚十二吃”。
袁嘉露表示，愛奇藝IP增值事業(yè)部與中渡的合作是一個雙向選擇，愛奇藝將基于平臺的實力、以科技化的方式、多元化的IP內(nèi)容賦能洛邑古城，讓洛邑古城的經(jīng)營成績更上一層樓。
雙向賦能，共建洛陽“影視IP”新地標(biāo)
“洛邑”系洛陽古時的舊稱，由古至今是華夏文明的代表，歷經(jīng)十三朝古都，其被喻為“文化圣城”。簽約儀式上，中渡集團創(chuàng)始人、董事長王渡升介紹道，洛邑古城是一座以非遺傳承為核心，集文、游、玩、食、宿、購于一體的綜合性人文旅游景區(qū)也是國內(nèi)外熱門文旅地標(biāo)。愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡的深度合作，正是對“影視IP”產(chǎn)業(yè)與“文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深入探索和雙向賦能。
王渡升表示，本次合作，洛邑古城將深度挖掘愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》的內(nèi)涵價值，創(chuàng)建洛陽“影視IP”新地標(biāo)，共同打造影視文化與旅游相結(jié)合，歷史與新潮相碰撞的夢想基地。
共享盛典，共譜華章！目前文旅行業(yè)正處于“新消費群體催生文旅新時代，用新模式新技術(shù)進(jìn)行升級”的5.0+時代，依托愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》，愛奇藝與中渡聯(lián)合打造了“文旅5.0+IP融合新模式”，開啟了“影視IP”與“文旅場景”戰(zhàn)略融合、相互賦能的全新發(fā)展篇章。本次簽約儀式的圓滿舉辦，預(yù)示著今后雙方將以更大勢能不斷“破圈”突圍，共同推動“影視IP+文旅”產(chǎn)業(yè)價值的深度開拓與持續(xù)增值。
