隨著線上購物的蓬勃發展，電商平臺每年都會推出各種大促，有的甚至會貫穿全月。不過，許多“先漲后降”“以次充好”的套路層出不窮，也讓越來越多消費者感受到“促銷疲憊癥”。新消費時代，電商平臺傾聽消費者的“心聲”，真正滿足消費者需求，是所有從業者需要共同研究的課題。
眾所周知，零售老牌企業國美34年一直以“低價”而聞名，得益于日臻成熟的供應鏈平臺，國美零售門戶“真快樂”在全品類方面也將真選低價貫穿到底，滿足消費者品質消費需求。同時，國美“真快樂”APP特有的娛樂化營銷模式，其“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的戰略核心更是滿足了消費者的個性化、娛樂化需求。這兩個營銷策略，將成為“真快樂”在618大促的制勝法寶。
全品類供應鏈加持 618大促“值”得快樂
不管零售如何變化，滿足用戶的極致需求的本質始終沒有改變，低價總是觸達消費者內心最直接有效的策略。34年來，國美始終堅持走低價路線，為消費者帶來高性價比的好商品好服務。
今年618期間， “真快樂”APP掀起主題為“值·得快樂”主題大促，持續真低價；8日，“真快樂”邀請行業專家在“大促值得再定義”主題沙龍北京站上探討大促價值的真回歸和新升級；10日，國美線下系列主題沙龍交流活動分別在武漢和成都召開，探討新時期零售業的變革與發展。
國美零售控股經營策略與執行中心VP曹成智在出席主題北京站沙龍時表示，“真低價”是國美占領市場的重要標簽之一。在“家·生活”戰略指引下，“真快樂”充分發揮選品能力，通過“8重真選”標準對大量產品進行篩選，優中選優，保障給消費帶來的商品都是“真低價、品質優”的爆款系列“真選好物”。同時，憑借34年深耕行業的積淀，國美與各大品牌供應廠商結下了深厚友誼，也為“真快樂”搭建起強大供應鏈體系，不僅能與大牌廠商建立了深度互信的合作關系，大大減少了中間環節，實現了從源頭把控商品質量，還能直接根據用戶需求從廠家定采商品，通過廠家直銷砍去溢價，真正讓利消費者！
在這次 618活動中，國美再次打響 “真低價·持久戰 ”，掀起 6月超低價風暴，整場活動讓利周期半月有余，活動涉及電器、自營 / 聯營百貨、酒業打扮家、廚空間、定制等平臺全品類商品。同時，包括百貨全場好物最低 1 折、美妝個護 5 折購、母嬰 1 元購、真選定制爆款 2 折起等專場活動。除了品類專場折扣福利，還有“百億真選津貼”、“超級秒殺日 ”、“超級品牌聯盟”等一系列福利活動瘋狂來襲，實實在在讓消費者買到“真低價”，買的“真值得”！
娛樂化零售賦能 超越傳統購物體驗
如今，社交和娛樂的消費趨勢和潮流凸顯，新的娛樂化營銷玩法，越來越受到消費者的青睞。
國美敏銳地感知到市場趨勢，于2021年年初推出了全新APP“真快樂”，以娛樂化的內核，讓商家和平臺實現娛樂賣，消費者和用戶實現娛樂買和分享樂。
“真快樂”APP融合了國美零售場景體驗化、內容生動化、營銷趣味化、分享社交化功能，能夠激發消費者的購買欲，給消費者快樂的購物體驗。同時，運用“搶-拼-ZAO”、直播短視頻、社群運營、一店一頁、視頻導購等手段，創造了一系列趣味十足的玩法，讓人喜歡看，愿意去分享、去傳播。
在這次618期間，“真快樂”APP上除了“搶-拼-ZAO”娛樂化玩法外，還有抽盲盒、領紅包、“快樂小虎機”、直播排位賽、ZAO動團抽大獎等活動歡樂開ZAO，帶來一波波福利；同時，6月11日至20日，“真快樂”在北京、成都、重慶、西安等9大城市中心繁華區開啟 “快樂ZAO城”市集活動，由美的冠名，創維品牌支持，帶來多個極具特色的沉浸式體驗空間，引爆消費者打卡熱情，帶領消費者全城開ZAO。
曹成智表示，通過“真低價”和“娛樂化”兩種營銷方式，期待真正做到“低價利民，優惠于民”，讓消費者從“不買賬”變成“主動買單”“開心購物”。在這樣的期望下，“真快樂”APP有望在618大促再創新佳績。
