聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 直播觀察（ID:zhibogc），作者:B B，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在流量見頂，內(nèi)容難做的行業(yè)共識(shí)下，想要通過一條視頻、一場直播就獲得百萬網(wǎng)友的垂青，已經(jīng)是不太可能的事情。
即便如此，一套算法拿捏6億用戶的抖音，依舊沒有停止其“造星”的步伐。就在剛剛過去的一周里，抖音上兩個(gè)普通人火了。
其中，平淡無奇的于文亮單周就漲粉238萬，突如其來的流量打了所有人一個(gè)措手不及。于文亮是誰?于文亮是怎么火的?與他相關(guān)的話題不斷的登上熱搜。于文亮的走紅似乎讓人摸不著頭腦，但總有點(diǎn)似曾相識(shí)。
1
于文亮憑啥漲粉238萬?
翻看于文亮的過往視頻，可以發(fā)現(xiàn)他是在今年8月30日，開始發(fā)布第一條視頻的。視頻中，于文亮一張愁眉苦臉詢問什么時(shí)候放假的實(shí)況動(dòng)圖，背景是坐滿一群男生的普通教室，看起來只是一個(gè)苦等放假的普通在校男同學(xué)。
此后，于文亮的視頻也就是一個(gè)普通人記錄生活樣子。他總是一副留著八字胡、無美顏濾鏡的狀態(tài)，內(nèi)容主打一個(gè)隨心所欲，前一秒分享自己倚在車窗邊唱歌跑調(diào)的嗓音，下一秒鏡頭切換至候車大廳45度角仰視鏡頭裝酷。看上去并不在意拍攝角度和上鏡效果，只是表達(dá)自己的日常。
直到10月2日，他在抖音發(fā)布了一條視頻，配文「我看過最美的落日 是你陪我看海的樣子」。視頻中他坐在車?yán)铮X袋倚靠在窗邊，用著五音不全的嗓子唱著跑調(diào)的「親愛的不要再說你還愛我 因?yàn)榭催^你愛我的樣子」，背景音樂是這句歌詞的原唱。緊接著，鏡頭一轉(zhuǎn)，以一個(gè)在車站中自拍的慢鏡頭結(jié)束視頻。
就這樣一條平淡無奇的視頻，以往都會(huì)淹沒在海量視頻中。但出人意料的是，這條視頻迅速百花果，點(diǎn)贊量超過400萬，評(píng)論超過20萬。也正是這條視頻，讓于文亮成為了抖音的新晉頂流。
或許是因?yàn)樗曨l里記錄的也是生活日常，吃飯、騎車、踢球、唱歌、和朋友在夜色里“傻樂”，以及他毫無制作痕跡，粗糙隨意的拍攝手法，治好了網(wǎng)友們的“平凡羞恥癥”，在他的視頻下大量網(wǎng)友開始分享自身的故事，甚至提出了“于文亮精神”，于文亮還被網(wǎng)友稱為“普通人的代表”。
截至10月17日，在抖音平臺(tái)上，#于文亮#的話題播放量達(dá)27.5億次，#于文亮精神#話題播放量達(dá)3.7億次，于文亮賬號(hào)總粉絲量也達(dá)到312.5萬。
2
爆火之后做直播不帶貨!
隨著于文亮的走紅，越來越多的人關(guān)注起他在現(xiàn)實(shí)生活中的身份。在短視頻平臺(tái)，他的抖音主頁信息顯示他已經(jīng)28歲。但根據(jù)一些網(wǎng)友描述，他可能是某高中的體育生。對(duì)此，于文亮似乎并不打算讓外界過多地了解他，他只是說自己并不是專業(yè)體育生，平時(shí)只是愛好運(yùn)動(dòng)，“反正就是20多歲”。
而面對(duì)突如其來的流量，很多博主都會(huì)想到商業(yè)變現(xiàn)的問題，比如和其他主播合拍引流視頻，開直播接受打賞。但是于文亮在這方面，也其他人有所不同。
走紅后，于文亮在自己的抖音簡介里寫明了“不接廣（告）”，面對(duì)媒體采訪，他直言當(dāng)下家里并不需要他站出來做賺錢頂梁柱。對(duì)于很多人關(guān)心的直播帶貨問題，他也表示“我會(huì)考慮直播，但沒有說直播帶貨。”
和所有突然走紅的博主一樣，于文亮爆火之后也有負(fù)面的言論涌向他。在他的朋友圈里，發(fā)了很多圖片，除了一些喜歡的歌詞，其余大部分都是負(fù)面評(píng)論和私信的截圖。
面對(duì)回復(fù)不完的留言和罵人的私信，于文亮索性關(guān)閉了短視頻私信。于文亮說，從小到大沒有聽到過這么多人罵自己，不過網(wǎng)絡(luò)上正面的聲音還是很多，只是自己會(huì)更關(guān)注負(fù)面消息。面對(duì)一些負(fù)面消息，甚至是罵聲，于文亮只說了一句，“我祝他們天天開心。”
此外，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑其背后一定有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，但于文亮予以否認(rèn)，“目前沒有團(tuán)隊(duì)，設(shè)備就是二手手機(jī)。一開始覺得挺好玩，后來看的人稍微多了，自己就想記錄一下日常生活。”
而關(guān)于于文亮是怎么走紅的，他自己也不知道，他表示可能大家都太累了，“希望通過自己的視頻，傳達(dá)一些正向的影響。”
3
素人爆火全靠抖音賞光
事實(shí)上，針對(duì)于文亮怎么火的問題，回看過往抖音的創(chuàng)作者們，于文亮并不是個(gè)例，以“普通”、“土味”為標(biāo)簽的博主，更是每隔一段時(shí)間都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)。
以去年云南傈傈族小伙 - 蔡總為例，他憑借一句「我是云南的，云南怒江的，怒江瀘水市，瀘水市六庫，六庫傈僳族 ..」突然成為流量的寵兒。隨后，各路網(wǎng)友紛紛模仿，一邊以喊麥的方式說出「我是云南的……」，一邊身體跟著音樂擺動(dòng)。
還有也是依靠看似粗糙的生活，兩個(gè)月就吸粉1600多萬的張同學(xué)。在他的視頻中，伴著魔性的音樂，張同學(xué)從東北大炕上一躍而起，拉開粉色印花窗簾，穿起掖在枕頭下的襪子，下床喂狗、養(yǎng)雞、“嘎肉”、做飯。這樣的內(nèi)容在當(dāng)時(shí)，讓很多網(wǎng)友感嘆從視頻中看到了鄉(xiāng)愁。
從這些看似不同，又有些相同的博主身上，我們其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，他們的火爆其實(shí)都有非常高的偶然性。因?yàn)槎兑羯厦刻煊刑嗳送ㄟ^這種方式來記錄自己的生活了，誰又能復(fù)制誰的生活呢?爆火的唯一因素，就是平臺(tái)有需要，算法有傾向的時(shí)候。
當(dāng)然，因?yàn)檫@種內(nèi)容和流量的不可復(fù)制性，也注定了這類博主都會(huì)曇花一現(xiàn)。因?yàn)楸旧韮?nèi)容不存在技術(shù)門檻，內(nèi)容又是偶發(fā)性的，視頻在短時(shí)間內(nèi)迅速刷屏后，很容易引起網(wǎng)友的審美疲勞。
不過，這類內(nèi)容雖然只是一陣不好抓住的風(fēng)，但是也給所有創(chuàng)作者提了個(gè)醒。就是這種下沉的內(nèi)容，抖音會(huì)在平臺(tái)有需求的時(shí)候產(chǎn)生爆款，而且這種需求平臺(tái)每隔一段時(shí)間就會(huì)有。
