聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者:小八hachiko，授權轉載發布。
抖音熱門“變”了。
鼻孔先打招呼，絲毫沒有表情管理，直男自拍時的死亡角度……
來自“于文亮”抖音主頁，絕對沒有故意截丑
這些漫不經心且清晰度不高的隨手拍，像極了高中班級里黑皮體育生手機相冊里才會出現的內容，卻意外成為最近抖音熱門的內容風格。
帶火這種風格的博主叫于文亮，視頻中的他總是一副留著八字胡、無美顏濾鏡的狀態，內容主打一個隨心所欲，前一秒分享自己倚在車窗邊唱歌跑調的嗓音，下一秒鏡頭切換至候車大廳45度角仰視鏡頭裝酷。
一邊大聲吶喊熱血雞湯，一邊和朋友光著膀子深夜在海邊蹦迪似野人。
“普通人”，是于文亮視頻評論區最常見的描述。有網友直接將這種普通人記錄日常生活的形式稱之為“于文亮風”，也有網友感嘆“于文亮找回了屬于普通人的抖音”。
網友的關注和討論也為于文亮的抖音賬號帶來了直觀的粉絲增長。新抖數據顯示，近7天于文亮抖音漲粉166萬，截至發稿前粉絲量達到250萬。
截圖來自新抖
于文亮究竟是怎么火的?人人是否都有機會成為下一個“于文亮”嗎?普通人的內容賽道迎來新機會了嗎?
7天漲粉166萬，“普通人”于文亮怎么火的
普通人的真實生活，一開始就刻進于文亮分享內容的DNA里。
今年8月30日，于文亮發布了第一條抖音視頻——一張愁眉苦臉詢問什么時候放國慶的實況動圖，背景是坐滿一群男生的普通教室，看起來只是一個苦等放假的普通在校男同學。
在這之后，他的分享場景大多以校園或田徑訓練場為主，畫風隨心所欲，卻透露出旺盛的生命力，比如收拾自己雜亂無章的行李箱，或者與室友的搞怪互動等。每條視頻時長多在20秒左右，包括一到多個場景片段，彼此之間跳脫又歡快。
視頻文案往往非常簡單，有時候僅僅帶上一個話題標簽。比如這段鏡頭搖晃程度堪比3D過車山的視頻文案就僅有#宿舍#二字，但足以看出他記錄宿舍生活的激動心情。
雖然看起來是一個莽撞直接、熱情外放的e人，但在深夜時刻，于文亮偶爾也會分享一些更復雜的內心情緒。
10月1日，他發布了一條4年前給媽媽送花的視頻，配上自己寫的百余字文案，表達自己對媽媽的愛意，截至目前獲得了37.7萬點贊。
分享日常內容的基礎上，于文亮也加入了其他素人博主身上出現的互聯網梗。
9月28日，于文亮曬出了自己與蛋糕的多張合照，數量高達100張，不同照片之間僅有細微的角度或表情差別。在他之前，素人博主“淮北張俊”就憑借一組99張的對鏡自拍分享獲得252萬抖音點贊。
在兩人的評論區，“楊利偉上太空只拍了5張照片”“終于知道1TB的手機都是什么人在用了”的相似玩梗留言都出現在前排。
評論區的玩梗只是一部分，而那些從四面八方涌來的網友真實分享，才是助推于文亮賬號火起來的根本原因。
這些普通網友鼓足勇氣，在評論區分享出自己考慮許久是否要公開發布的照片。有人分享自己偷拍的媽媽照片，雖然自己的媽媽覺得自己臉上皺紋太多不夠好看，但收獲了4.3萬陌生人的點贊。
自稱嘴唇厚、蒜頭鼻的女生總是被同學笑話，在這里被于文亮和一眾網友夸贊“很漂亮”。
容貌焦慮之外，也有普通人在于文亮評論區展現出自己困頓的生活。頭戴工地安全帽的大叔臉上沾染著泥濘的痕跡，但還是戰勝自卑發出第一張照片。
被陌生人善意激勵到的網友們不僅將近況分享在于文亮的視頻評論區，也開始用自己賬號記錄生活。
于是，一個于文亮剛火，千千萬萬個“于文亮們”就涌現出來。
抖音博主“張嘉辰”一邊騎電動車載著朋友，一邊跑調且忘詞地唱著歌，最后被自己逗笑，馳騁過程中昏黃的路燈就是此刻最溫暖的注腳。截至目前，這條視頻在抖音獲得了285萬點贊。
也有網友直接帶上#于文亮#的話題tag，說出了之前不敢公開的話，仿佛“于文亮”三個字就代表了直面生活的態度和勇氣。
抖音平臺適時推出相關挑戰話題，比如“一起來用于文亮同款bgm”，“于文亮給了我記錄的勇氣”等，單個話題的在看人數大多超過千萬。
人人都有機會成為下一個“于文亮”嗎?
隨著于文亮的走紅，越來越多人關注起他在現實生活中的身份。
雖然他的抖音主頁介紹自己28歲，但通過自稱認識他的網友信息描述，于文亮可能是一位18歲左右山東某體育俱樂部的學員，這也與他日常分享的體育生活相符合。
于文亮的內容爆火也引發了同行創作者之間的討論，被頻繁提及的一點是他展現出自己平平無奇卻又真實的日常生活，不僅與普通人實現同頻共振，也與打扮光鮮亮麗、面面俱到的“成功人士”形成反差，縮短距離感。
有網友將于文亮類比去年走紅抖音的農村博主“張同學”，兩人創作的內容都反映出普通人真實生活的那一面。不過“張同學”的視頻看似簡單，背后其實是專業攝影和剪輯。
因此也有技術流拆解于文亮視頻的運鏡、剪輯、反差等元素，分析如何才能做到這種大道至簡的返璞歸真效果。
比如最常見的是他多期視頻末尾的慢放特效，將情緒的爆發延緩在最后幾秒，讓觀眾細品回味。在這一點上，于文亮的網感已經優于其他大多數普通網友。
在10月12日九派新聞發布的采訪視頻中，于文亮直接否認背后有團隊，拍攝設備就是一臺二手iPhone11，因為沒有支架偶爾會需要朋友幫助拿著拍，而被提問每天怎么籌備要拍的內容，他則笑著表示“完全隨機”。
對于以后是否會考慮接廣告進行商業變現，于文亮也在自己的賬號簡介處統一回復稱“家里我爸爸還是頂梁柱，如果有一天需要我承擔，一定會接廣告賺好多錢”。
對于內容創作者而言，與其討論怎樣復制下一個拍攝鮮活日常而火的“于文亮”，不如思考如何在素人博主陸續崛起的大背景下，如何以四兩撥千斤的形式走出不同的內容創作之路。
例如，于文亮視頻評論區另一位女性博主的名字“海苔咪”就經常被提及，常被網友稱作“男有于文亮，女有海苔咪”，她的大小兩個賬號在抖音累計擁有424萬粉絲。
“海苔咪”同樣以發布日常生活視頻為主，經常素顏出鏡，有時候像朋友一樣連續發布多條瑣碎隨性的視頻，因此調侃自己是“低質量無營養博主”。因為居住在韓國，她時常會在視頻內容中加入相關元素，比如“韓國秘書系列”視頻。
她的真性情是吸引網友關注的關鍵，面對不爽的事情會直接豎中指或者翻白眼，雖然不禮貌，卻切中了年輕人日常發瘋的精神狀態。更有網友將“海苔咪”的形象制成亞克力擺件，目前單個鏈接在某電商平臺銷量已經破千。
除了把賬號當做日記或者樹洞去分享內容，還有博主從日常生活常識角度切入。
今年初，博主“打工仔小張”就憑借《如何坐公交車》、《如何坐高鐵》等一系列普通到不能再普通的科普帖實現一個月抖音漲粉161萬。在她看來，一個人習以為常的每件小事，都可能是另一個人的生活盲區，“如何如何”系列打破了網友面對“第一次”的緊張和局促。
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如果說博主創作出普通人愛看的接地氣內容是設下一個共情錨點，那么平臺助推則是影響博主能否站到臺前的關鍵一步。
正如于文亮點贊量上百萬的多期爆款內容，雖然可以從剪輯技術層面分析出幾個傳播要點，但回歸本質依然是普通人日常生活的一角，操作難度不算高，所以有網友提出疑問“為什么火的是于文亮而不是自己”。
熱搜神器Pro數據顯示，僅10月13日上午，至少有5個于文亮相關話題登上抖音站內榜單，#于文亮#抖音話題的播放量達到11.9億次。然而在全民討論度更大的微博場域，于文亮單個話題的最高閱讀量為3554萬。
從于文亮在抖音和微博兩個平臺之間呈現出幾十倍的熱度落差來看，抖音平臺大概率對于文亮的站內話題發酵和傳播進行了助力。
曾幾何時，精致的妝容、一絲不茍的精修照、開頭抓人眼球的黃金3秒是博主們的吸粉利器。但伴隨年復一年網友的“審美疲勞”，素顏出鏡、無濾鏡分享、隨手一拍的搖晃畫面卻搖身一變成為博主們的加分項。
在這樣的浪潮之下，每一個普通人似乎都有可能成為下一個“于文亮”。
但很多人可能忘了，短視頻興起之初，就是面向普通人的舞臺，后來走紅發展至今的網紅博主最早也只是普通人。只不過隨著視頻創作水平、機構批量孵化能力的提升，讓很多普通人難以望其項背，于文亮的出現才會顯得那么“普通”。
然而，當越來越多人去復制“于文亮”、試圖成為下一個走紅對象時，他的“普通人風”也注定不再“普通”，甚至難免落入俗套，成為又一個循規蹈矩的套路模板。
