聲明:本文來自于微信公眾號見實（ID:jianshishijie），作者:見實，授權轉載發布。
用戶在哪里，大廠就卷到哪里。這一點在抖音身上體現的淋漓盡致。
2022年，抖音開始測試推出即時零售服務“小時達”，抖音小時達是抖音電商旗下為門店周邊3-5km范圍內的用戶提供小時級一站式即時到家的購物體驗。匯集超市便利、果蔬生鮮、3C數碼、醫藥、鮮花綠植、服飾美妝、家電雜貨等品類。
日前有消息顯示，抖音方面，“小時達”功能如今已不止存在于“抖音超市”當中，成為擁有獨立入口的功能服務板塊。用戶依然可以通過抖音超市進入小時達，不過在此前，抖音超市中小時達入口與抖音超市并列，現在則僅在下方品類分類區域出現。
在抖音端，用戶還可通過直接搜索“小時達”進入或通過抖音商城界面進入小時達。
對于抖音來說，其龐大的流量和用戶體量是競爭即時零售賽道的底氣，以本地生活為主要服務領域的平臺甚至都難以與之匹敵。
此外，抖音做即時零售的優勢在在于他的短視頻、直播的傳播能力，能夠通過這兩個渠道源源不斷吸引流量進入小時達，實現交易。
相比于此前的小時達入駐商超數量，現在的小時達商家體量更加龐大，品類也更加齊全。同時在消費體驗上也開始卷起來，正如在截圖中看到的蘋果手機宣傳語，一小時內拿到新款手機，先人一步享受。
也有人把即時零售比做是零售的外賣服務，即從餐飲外賣拓展品類，達到送萬物的目的。
前些陣子，在見實社群里還發起了一段對話，微信正在推出外賣功能，能夠看到的是，外賣這個賽道整體的激烈程度，以及企業想要拓展全渠道、多功能的愿景。
如此來看，拓展外賣服務，將送餐飲轉變為送萬物，已經成為了重要的突破方向。
當然，以京東和天貓為代表的即時零售則更傾向于B2C+O2O形式。各家平臺的即時零售形式均有所差異，每家也均各有所長，這也就讓培養用戶消費習慣與心智成為一個關鍵性內容。
近些日子，商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告》指出，近年來即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年即時零售的市場規模已經達到5042.86億元，預計2025年的市場規模將較去年翻3倍。
即時零售賽道已經成為眾多大廠爭搶的領域之一，爭分奪秒搶占賽道無疑是大廠的最優解，擴張越擴快越有可能培養用戶心智。
