聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
9月抖音漲粉榜已出，我們一起來(lái)看榜:
受花西子事件影響，國(guó)貨品牌在9月迎來(lái)了聲勢(shì)浩大的翻紅熱潮。憑借著玩梗、發(fā)瘋、整活、賣慘、產(chǎn)品促銷等一系列“商戰(zhàn)”手段，不少國(guó)貨品牌借此迎來(lái)了粉絲量和銷售額的雙重增長(zhǎng)。
其中，由三位樸實(shí)大叔坐鎮(zhèn)的@活力28衣物清潔旗艦店 一周漲粉量就接近500W，一舉成為9月抖音漲粉榜TOP1（3個(gè)不通網(wǎng)的“老頭”，正在救活70歲老品牌）;其后，愛(ài)撿箱子的蜂花、被假冒者“偷家”搶先注冊(cè)商標(biāo)的護(hù)膚品牌精心，也都憑借著引人注目的“發(fā)瘋”玩法，分別在9月漲粉300.6W、172.1W。
@蜂花官方旗艦店@活力28衣物清潔旗艦店
@精心官方旗艦店抖音視頻截圖
除了這些意外接下潑天富貴的國(guó)貨品牌外，9月抖音漲粉榜的整體走勢(shì)并沒(méi)有帶來(lái)什么驚喜。漲粉量在200W-300W之間的賬號(hào)共有4個(gè)，其中，游戲達(dá)人@旭旭寶寶和劇情達(dá)人@煎餅果仔在8月漲粉榜中也有著亮眼表現(xiàn)。剩余賬號(hào)的漲粉量則都集中在100W-200W之間。
從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，共覆蓋了游戲、劇情、美食、影視娛樂(lè)、音樂(lè)、vlog、母嬰、顏值等賽道，整體分布得較為平均，沒(méi)有哪個(gè)類型占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而具體看上榜賬號(hào)，除@瘋狂小楊哥、@馮提莫等個(gè)別熟悉面孔和部分8月漲粉榜中嶄露頭角的賬號(hào)外，其余賬號(hào)多為首次上榜的新鮮面孔，接下來(lái)，卡思將挑選個(gè)別風(fēng)格鮮明的新鮮面孔做進(jìn)一步解讀。
@葵的精神世界:
一條視頻獲贊近千萬(wàn)，短視頻卷向高級(jí)感?
@葵的精神世界 之所以能在9月迎來(lái)賬號(hào)的漲粉高峰，源于其9月22日發(fā)布的一條創(chuàng)意劇情視頻。
這條標(biāo)題為《僅僅是井?》的視頻時(shí)長(zhǎng)共有2分鐘12秒，講述了村中唯一一口井被弄臟的故事:
主人公發(fā)現(xiàn)村中的井被弄臟后，氣憤地去找自己的父親，問(wèn)為什么不阻止他們，父親說(shuō)阻止過(guò)了，但無(wú)濟(jì)于事:因?yàn)橐贿吽麄冃麚P(yáng)著這種做法沒(méi)有危害，另一邊，其他村民都窗戶緊閉，裝作沒(méi)有看見(jiàn)。無(wú)可奈何之下，主人公的父親在自家后院挖了一口井供家人使用，而繼續(xù)使用村中那口井的村民們一個(gè)個(gè)身體都出了毛病，隨后，這些村民將矛頭對(duì)準(zhǔn)了主人公一家，不僅污蔑當(dāng)初弄臟水的就是主人公一家，還逼迫他們交出家中的那口井。
@葵的精神世界 抖音視頻截圖
面對(duì)這樣的情形，主人公父親遞給他一把槍，并告訴他“誰(shuí)來(lái)破壞我們的家，就對(duì)誰(shuí)開(kāi)槍”，當(dāng)主人公擔(dān)憂“他們?nèi)四敲炊?，我們能做到嗎”時(shí)，主人公父親堅(jiān)定地說(shuō)道:“當(dāng)然可以，你要知道，當(dāng)黑暗越黑，所誕生的光明就越亮”，故事由此落下帷幕。
截至目前，這條視頻已獲贊935.2W，也讓賬號(hào)的關(guān)注度登上了一個(gè)新的臺(tái)階。
分析其中原因，一是因?yàn)楣适率且匀毡九欧藕宋鬯录樵瓦M(jìn)行了精妙改編，不僅跟上了熱點(diǎn)，還具有發(fā)人省醒的現(xiàn)實(shí)意義，能夠輕易喚起用戶的共鳴;二是除了在劇情設(shè)置上十分巧妙外，從臺(tái)詞到配樂(lè)、色彩、服裝、人物表演、剪輯方式，整個(gè)畫面都呈現(xiàn)出了鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，制作水準(zhǔn)不亞于一部電影，用戶的觀賞體驗(yàn)極佳。
此外，在展現(xiàn)主題的過(guò)程中，視頻中還藏著多處讓人嘖嘖稱奇的細(xì)節(jié)，比如除了主人公家的窗戶是中式的外，其他緊閉的窗戶都是日式、美式或英式的。
總體來(lái)看，這是一條兼具了故事性和藝術(shù)性，且飽含深度和內(nèi)涵的高質(zhì)量作品，能夠獲贊近千萬(wàn)并不足為奇。
而再放眼賬號(hào)發(fā)布的其他作品，可以發(fā)現(xiàn)，從2019年10月底開(kāi)始發(fā)布作品到現(xiàn)在的4年時(shí)間內(nèi)，@葵的精神世界 只發(fā)布了121條作品，雖然作品數(shù)量少，但每條作品都是被粉絲驚呼“高級(jí)”“文藝”“有創(chuàng)意”的上乘佳作，甚至有很多粉絲稱看他的作品就像是在看一件件藝術(shù)品。
具體來(lái)看，圍繞著各種貼近心靈的創(chuàng)作主題，葵會(huì)選取別致清奇的角度展開(kāi)敘事，以微電影的形式，呈現(xiàn)精神世界的碎碎念。
一方面，他的文案都經(jīng)過(guò)細(xì)致打磨，直擊人的內(nèi)心，比如在討論時(shí)間是否能解決一切時(shí)，他說(shuō)“時(shí)間只會(huì)讓你不在乎一切，不在乎結(jié)果如何，不在乎是否能抓住，但生活好像就是這樣，也許有時(shí)候你不必抓住，只要大膽迎接就好”，比如在討論理想時(shí)，他說(shuō)“我們確實(shí)可以尋找一件正確且高尚的事情作為目標(biāo)，但那些很小很平庸，卻讓你感到快樂(lè)的事，才是我們?yōu)橹畹臇|西”……
另一方面，不同主題之下，搭配著浪漫而走心的文案，是絢麗而又充滿奇思妙想的畫面，讓人耳目一新的色彩搭配、腦洞大開(kāi)的特效呈現(xiàn)、流暢的剪輯、匹配度極高的BGM，所有的一切組合在一起，一個(gè)治愈人心的精神世界栩栩如生地展現(xiàn)在用戶面前，讓眾多用戶流連忘返，而@葵的精神世界 也憑借著這份無(wú)法被替代的創(chuàng)作風(fēng)格成為眾多粉絲心中無(wú)法被取代的高質(zhì)量創(chuàng)作達(dá)人。
@八零徐姥姥 :
10個(gè)月吸粉400W，鄉(xiāng)村煙火日常的無(wú)限魅力
@八零徐姥姥 在抖音上的第一條作品發(fā)布于今年1月，截至發(fā)稿前，賬號(hào)粉絲量已經(jīng)達(dá)到414.1W。
簡(jiǎn)單概括其賬號(hào)內(nèi)容，就是通過(guò)真實(shí)的鏡頭記錄了樸實(shí)的鄉(xiāng)村日常和鄉(xiāng)村美食。其中，雖然已經(jīng)80多歲，但卻勤快、幽默、做得一手好菜的徐姥姥更是賬號(hào)能夠吸粉的靈魂人物。
翻看其發(fā)布的作品，都是以外孫的視角出發(fā)，展現(xiàn)徐姥姥做美食的日常點(diǎn)滴。紅棗饅頭、葡萄酒、肉腸、紅燒大肘子、驢打滾、花生醬、秋梨膏……雖然背挺不直，但徐姥姥做起美食來(lái)卻絲毫不含糊，且除了?？吹降募页２酥?，她還擅長(zhǎng)多種美食品類，更好地滿足了網(wǎng)友對(duì)于美食的熱愛(ài)。
比如9月2日，@八零徐姥姥發(fā)布了一條姥姥制作黃桃罐頭的視頻。從摘桃、削皮、切塊到裝瓶、放糖、上鍋蒸，鏡頭記錄下了姥姥制作黃桃罐頭的完整過(guò)程，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)中發(fā)出了“什么?你們自己會(huì)做?”的感嘆，獲贊9.9W。這條視頻從發(fā)出到現(xiàn)在共獲得203W點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友由此開(kāi)始入坑，賬號(hào)的粉絲量也借此迎來(lái)了瘋漲。
“什么都會(huì)做”只是徐姥姥給用戶留下的其中一個(gè)印象，用戶愛(ài)看該賬號(hào)發(fā)布的作品，還在于其視頻展現(xiàn)出了一家人其樂(lè)融融的鄉(xiāng)村生活圖景和撩人心選的煙火氣息。在瑣碎的細(xì)節(jié)和對(duì)話中，我們既能感受到姥姥和姥爺相處時(shí)平淡溫馨的愛(ài)意，也能體會(huì)到姥姥對(duì)嘴饞外孫溢出屏幕的寵溺，還能看到拍攝者媽媽和姥姥之間流淌的溫情。在完全不加修飾的鏡頭之下，一切看似平凡的鄉(xiāng)村煙火日常卻有著打動(dòng)人心的力量，由此吸引了眾多網(wǎng)友駐足。
事實(shí)上，從2020年開(kāi)始，@蜀中桃子姐、@潘姥姥、@川味鹽太婆、@念鄉(xiāng)人周周、@閑不住的阿俊等以鄉(xiāng)土風(fēng)為主基調(diào)的賬號(hào)就開(kāi)始接連走紅，雖然各個(gè)賬號(hào)中的主人公有著外形、性格上的明顯差異，家庭成員之間的互動(dòng)有著截然不同的觀感，但無(wú)一例外都是將美食制作與鄉(xiāng)村景觀、人文氣息相結(jié)合，不僅給用戶帶來(lái)了撲面而來(lái)的原生態(tài)氣息，也使得他們能從看似粗糲的日常中感受到簡(jiǎn)單、淳樸、溫馨的原始生活本真。而@八零徐姥姥 的走紅也再次印證著，雖然已經(jīng)來(lái)到2023年，但這種充滿泥土味、煙火氣的鄉(xiāng)土風(fēng)內(nèi)容依然有著廣闊的受眾。
除了以上兩位達(dá)人外，9月漲粉榜中還有一些值得我們關(guān)注的達(dá)人。
典型代表如顏值達(dá)人@愚蠢小劉，不僅長(zhǎng)相靚麗，穿搭時(shí)尚，還有著不錯(cuò)的舞蹈技能，此外，由于在韓國(guó)留學(xué)，她能說(shuō)一口流利的韓語(yǔ)，因此經(jīng)常在視頻中用韓語(yǔ)介紹自己的日常或深情朗讀一些走心文案，很多人覺(jué)得她韓味十足，這也讓她在一眾顏值達(dá)人中形成了自己的差異化優(yōu)勢(shì)，粉絲量也相應(yīng)走高。
@愚蠢小劉 抖音視頻截圖
以上就是卡思對(duì)9月抖音漲粉榜的全部分析。一轉(zhuǎn)眼，2023年只剩下了3個(gè)月時(shí)間，尾聲階段，是否會(huì)有漲粉黑馬殺出重圍?我們持續(xù)關(guān)注。
