聲明:本文來自于微信公眾號 蟬媽媽（ID:cmmshuju），作者:蟬媽媽，授權轉載發布。
現在說起旅游，浮現腦海的已經不僅僅是北京、三亞、廈門、杭州等這些老牌旅游城市了，越來越多非傳統、非常規的旅游目的地通過抖音爆火，進入大家的視野，高調高速地改變了出游風向。
目前旅游話題在抖音的盛況如何?那些地方是如何通過抖音爆火的?爆火之后又是否能夠承接住這巨大的流量，實現可持續發展?剛剛過去的國慶長假，它們是否依然火熱?
旅游話題在抖音
巨量引擎城市研究院發布的《2023抖音旅游行業白皮書》中顯示，2023年第一季度，抖音平臺“旅行”相關內容發布人數占全行業比重居第二位。2023年一季度，抖音旅游興趣用戶數量超過4億，同比增長13%
▲圖片來自《2023抖音旅游行業白皮書》
在抖音可以看到，單單#旅游的相關話題播放量就已超過千億次，而國慶假期后的播放次數又比假期前增加了20+億次。（左圖為9月28日數據，右圖為10月7日數據）
越來越多的人通過抖音做旅游攻略和分享旅游故事。短視頻，作為不可忽視的巨大流量池，將流量的力量賦能各行各業，它不僅能打造無數的網紅，也能重新塑造一個城市或是村鎮的旅游形象。
爆火后的它們
接住了這潑天的富貴
百億播放量，年輕人爭相夜爬武功山
夜爬、云海、自由、浪漫、熱血等都是經常在抖音上和武功山一起出現的標簽，讓江西萍鄉的武功山從籍籍無名，變成年輕人爭先前往打卡的網紅景區。
#大學生特種兵征服武功山、#解決焦慮最好的辦法是去武功山、#青春沒有售價，直達武功山下、#遠赴人間驚鴻宴，武功山上吃泡面，等視頻話題成為熱點，多次登上抖音、微博熱榜。截至目前，武功山的相關話題在抖音也有100+億次的播放。
另外，武功山景區也打造了個人IP“武功山拍照局長”，這個局長可是正經的萍鄉武功山風景名勝區市場監督管理局局長，周一到周五晚上七點，他會和同事們一起準時出現在武功山景區門口，義務幫游客拍照，目前他的抖音賬號已經積累了10w粉絲，而且從蟬媽媽可以看到，他發布的視頻粉絲，基本18-30歲占了60%+。
武功山的旅游模式與露營、徒步、夜爬等緊密掛鉤，與當下年輕潮流生活方式相契合，并通過短視頻持續發酵，熱度一路走高。在今年的《抖音2023暑期文旅數據報告》中我們能看到，武功山已經超過泰山、老君山等熱門登山目的地，排名第二。
▲圖片來自《抖音2023暑期文旅數據報告》
在剛剛過去的國慶假期，據高德《十一出行報告》顯示，武功山在今年國慶假期位列熱門景區榜第13名，相比2022年上升了40名。顯然，武功山已經成為了江西旅游的全新名片。
如果數據不夠直觀，那么看看下面這張截圖，應該能直接感受到國慶期間武功山的盛況。
燒烤降溫，但淄博沒涼
美食是旅游的重要目的之一。說到這個，就不得不提淄博燒烤，這個2023年3月從抖音出發，火遍整個互聯網，并掀起山東淄博旅游狂潮的大熱門。從抖音可以看到，目前淄博燒烤相關話題，在抖音已經有超過300億次的播放。
淄博在抖音上的出圈最開始是在今年3月，“大學生組團坐高鐵去淄博擼串”登上抖音同城熱搜，在當地人的圈子里得到小范圍傳播。
緊接著4月，千萬粉絲達人@B太在測評淄博10個攤位時，發現沒有一家店鋪存在缺斤少兩的情況，甚至有的店鋪還“多送”“免費嘗”，視頻發出后引發大量關注，淄博燒烤當地人的實在、好客的形象火爆出圈。
隨后各個自媒體平臺達人都前去打卡，內容持續發酵，大家也紛紛開始把淄博列入旅行清單，親自去體驗這份煙火氣，網友還笑稱:“淄博做夢也沒想到能成為旅游城市。”
面對走紅，淄博當地迅速推出了相關的旅游線路、旅游專列等體系化的服務配套，通過“高鐵專列”“文旅局長親自服務”“185男大學生”等話題傳播，持續利用短視頻打爆網絡口碑，從交通客運到文旅消費，形成完整的服務閉環，接住了這巨大的流量，也接住了這潑天的富貴。
淄博旅游的熱度經過3月4月的發酵，在五一假期達到頂峰。但在五一后，從網絡熱度來看，淄博的相關話題確實有明顯的下跌，但其客流量還是明顯高于“淄博燒烤”成為網絡熱詞前。
在今年的《抖音2023暑期文旅數據報告》中我們能看到，在暑假期間，仍然有50w網友發布#淄博燒烤相關視頻，相關視頻獲贊3083萬次，網友主動搜索#淄博燒烤1152萬次。
再看國慶，去哪兒網方面表示，國慶期間，淄博的熱度較“五一”確實有所下降，假期第一天的酒店預訂量降了三成。
但是相較往年，淄博的旅游熱度依然有明顯提升，酒店預訂量較2019年的增幅位列山東省內首位。攜程預訂數據顯示，截至9月18日，國慶期間淄博酒店預訂同比增長30多倍，門票預訂同比增長50多倍。
4年來，西安大唐不夜城還是那么火
除了風景和美食，歷史文化更是旅游的經典板塊。旅游老大哥西安，憑借花活不斷的大唐不夜城與短視頻緊密聯動，持續吸引年輕人，在一眾傳統景點中表現突出。
早在2019年短視頻剛剛興起時期，西安的大唐不夜城中身穿華麗唐代服飾的不倒翁小姐姐就在抖音走紅，吸引大批游客趕來大唐不夜城，只為和她拍照錄影留念。據《2019抖音數據報告》數據顯示，“大唐不夜城不倒翁”相關視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點位列2019抖音播放量最高的景點首位。
而今年國慶，據高德《十一出行報告》顯示，大唐不夜城位居全國熱門景區排行榜的第4名，僅次于天安門、西湖和上海外灘，相比2022年上升了66名。
時隔4年，為什么大唐不夜城還是這么火?
通過了解，我們發現大唐不夜城景區沒有在過去的輝煌中停滯不前，而是不斷創新，持續為游客帶來新的體驗。在文旅融合中，真正做到把盛唐文化貫穿始終，融入到每一個產品中。今年推出的#盛唐密盒（互動問答真人秀），相關話題在抖音上有超30億次的播放。
而且還開通了角色的抖音號，給予觀眾和游客線上線下全方位的沉浸式盛唐體驗。
@不倒翁小姐姐，@拜拜李白，@盛唐密盒等大唐IP接連在抖音出圈，讓大唐不夜城持續長紅。也成功為西安這座千年古都，在短視頻時代打造出了屬于自己的旅游新形象。
總結
當前，旅游業已經從傳統資源服務延伸到內容服務，而抖音等短視頻平臺作為高效的傳播媒介，推動著旅游行業的變革。
越來越多小眾的目的地憑借特殊體驗+短視頻傳播的模式，出現在大家視野中，闖出了一片天;也有些傳統旅游城市推陳出新，積極擁抱新興的內容傳播方式，不斷為自己注入新鮮血液，經年累月之后仍然保持熱度。
其實除了上文提到的武功山、淄博和大唐不夜城，今年還有成為“8A級”景區的天津大爺跳水、播放超15億的貴州榕江村超都分別為天津和貴州榕江帶去一大波流量，也掀起了一段時間的旅游打卡熱潮，但都隨著跳水被叫停、村超結束而逐漸淡去。
所以，短期內有了出圈的內容，還需要有配套的旅游服務和旅游項目運營，讓游客擁有快樂的旅游體驗，才是長期發展之道。短視頻給了快速出頭的機會，后續如何承接巨大的流量才是重中之重。
