聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:吳銳，授權轉載發布。
百度正在成為運動員影響力打造的重要陣地。
本屆亞運會期間，體操選手丘索維金娜（網友稱“丘媽”）成為了全場焦點，這位48歲的運動老將在賽場上的優異表現之外，背后“你未痊愈，我不敢老”為兒子治病的故事引起大量關注，無數用戶涌向百度搜索了解她傳奇人生。
除了“丘媽”，女籃、女排、女足等熱門亞運項目運動員，前NBA球員馬布里等運動員都已入駐百度，百度在體育賽事上的影響力不斷放大。為什么越來越多運動員入駐百度?百度在達人經營方面有哪些優勢?
包攬全熱點，百度讓用戶與亞運更進一步
作為熱點資訊消費入口，在百度追蹤體育賽事熱點已經成為眾多用戶的習慣，每天有數十億人次檢索和瀏覽運動員信息、賽程賽果和其他賽事資訊。
亞運會期間，百度承載了更大的搜索需求。不管是跳水運動員全紅嬋奪金還是“丘媽”堅毅勵志的故事出圈，眾多明星運動員的搜索指數爆發式增長。
用戶在百度APP搜索“亞運會”，便可一站式獲取亞運頭條熱點、比賽賽程、獎牌榜等全方面的亞運信息，并可一鍵參與亞運熱點話題討論;通過短視頻關注亞運幕后花絮、了解亞運周邊信息，探索亞運深度知識。
全網熱點資訊背后，是入駐百度的海量媒體資源。官方數據顯示，百度亞運媒體報道團有110+家媒體合作，包含人民日報、新華社、央視新聞等多家權威媒體;累計328+媒體參與#啟航亞運丨媒體觀賽團#話題活動。
在緊跟亞運會動態的同時，通過百度為運動員定制打造百科名片，用戶可以了解運動員的場下生活和背后成長故事，極致滿足用戶搜索體驗，立體展現運動員全貌，擴散影響力。比如搜索傳奇體操選手“丘索維金娜”，可以獲取早年經歷、運動生涯、獲獎記錄等全方面的運動員信息，用戶能對她有更深入的了解。
圖源百度百科
據了解，亞運會期間累計60+位運動員/教練員，名人、名嘴入駐并活躍在百度平臺。韓喬生、王猛、馬布里、馬保國等名人針對亞運會現場產出賽事觀點、現場直擊、創意視頻、吐槽段子等優質短視頻內容，為用戶呈現更綜合的賽事熱點。
韓旭、李夢、趙爽、魏秋月、李佳悅、諶利軍、于杰（總教練）、陳清晨、賈一凡、丘索維金娜等高熱運動員均入駐百度，吸引無數用戶圍觀，系列內容播放量1億+。
女籃李夢賽后第一時間發布更衣室短視頻“我們是冠軍!我們去領獎啦!”，丘索維金娜發布百度獨家內容“感謝百度網友們的支持與愛，48歲，我依舊朝著最好的前進”，兩條視頻互動量總計突破100萬。
針對亞運會這種大型體育賽事，AI技術的加持讓百度更具吸引力。百度APP專為亞運會打造了一個充滿科技感、趣味性的互動專區——『AI亞運專題』，并推出亞運Bot-AI鴨，區別于傳統的單向關鍵詞搜索，AI鴨以趣味式對話的方式交互，用戶可以更輕松獲取最新最全的亞運會資訊及知識，“零距離”體驗亞運魅力，享受亞運賽事的參與感。
圖源百度截圖
此外，亞運會期間百度獨家欄目《冠軍來電》邀請主持名嘴韓喬生，及嘉賓女籃、女足、女排分享運動員比賽和生活背后故事成功登上微博熱搜并破圈傳播。《硬核賽場》直播節目則緊跟亞運會全程，從賽事熱點、賽事硬核知識，延伸至社會方方面面。
從今年7月百度作為公益傳播平臺獨家合作貴州村超決賽，再到今年亞運，百度持續發力體育賽事內容，搜索+推薦的雙分發引擎模式，提升了用戶的內容消費體驗。具體而言，「搜」代表著用戶主動搜索，「推」則代表百度會將精華內容持續分發，在用戶獲得更綜合全面信息的同時，不錯過每個熱點，雙分發引擎模式的優勢讓百度的用戶規模以及平臺聲量雙向增長。
百度正在成為達人影響力建設新陣地
目前除運動員外，百度的創作者數量達到600萬，涵蓋專家學者、律師老師等職業行家，以及意見領袖、興趣達人等多元角色。
對于達人而言，對平臺過度依賴，公域缺乏信息展示，導致個人官宣、辟謠及熱搜回應等難以觸達公域用戶是普遍的經營痛點。作為全球最大的中文搜索引擎，覆蓋超10億用戶的百度，正在成為達人觸達公域的新藍海。
在「我的百科」、「知識榕樹計劃」等多項政策及權益加持下，百度具備的權威性與公信力持續為達人經營賦能，不斷吸引達人入駐平臺，成為達人影響力建設主陣地。
與傳統的百科詞條不同，「我的百科」是專為達人打造的定制名片，其中包括達人的商業戰績、所屬機構、合作案例，并且能讓商業合作一鍵直聯，縮短達人建聯鏈路，提高合作效率。
值得一提的是，「我的百科」還能夠為達人搶占搜索TOP1稀缺資源，同時還支持一鍵跳轉第三方平臺，為達人活躍平臺的個人主頁強勢導流，讓達人的公域與私域影響力雙向提升。
而新功能「我的近況」，支持創作者發布視頻、圖文、語音等形式豐富的近況動態，并一站式整合到創作者的「我的百科」，用戶僅通過一鍵搜索達人，便可以全方面了解達人真實、權威近況。
比如，不久前全網粉絲5000W的頭部達人毒角SHOW突然斷更，引發大批粉絲擔憂，甚至發展出「毒角SHOW被綁架」、「毒角SHOW遇害」等各種謠言和猜測。毒角SHOW在「我的百科」強勢回歸，并通過「我的近況」發布全網首支復出視頻，針對各種熱搜問題一一回答，各種謠言不攻自破，有效避免了負面信息對達人影響力的持續損傷。
圖源百度截圖
可見，依托于百度強大搜索能量，「我的百科」為達人打造出了真實、權威的專屬陣地，這正是百度差異化價值所在。據了解，目前「我的百科」已累計合作包括無憂傳媒、奇跡山、二咖傳媒等頭部機構在內的超80家頭部MCN機構，合作李雪琴、瘋狂小楊哥在內的超500位達人。
而“知識榕樹計劃”引入易中天、李清泉、周國平等權威專家及一眾《百家講壇》主講，針對古代歷史人物制作相關的結構化知識科普視頻。克勞銳認為，依托搜索、推薦、百度百科等場域，為用戶帶來更權威、真實、有用的知識內容的同時，專家的公信力也得到進一步提升。
圖源百度截圖
比如《封神》上映期間，大眾熱議“紂王真的是暴君嗎?”，用戶只要打開百度秒懂視頻，便能快速從沈陽市教育研究院歷史教研員王磊教授關于“紂王”人物關系的視頻，得知紂王在歷史上各種殘暴的酷刑和史實。
可以看到，針對不同類型的達人經營的痛點與難點，百度通過新功能和各種扶持不斷挖掘公域流量的價值與勢能，持續為達人賦能，成為達人影響力建設新陣地。
多元經營入口，持續賦能內容創作
百度不僅是全網聲量聚集地，更是達人多元經營的入口。從創作、分發到消費，百度已構建全面穩固的內容生態鏈路。
在內容創作上，百度將把百家號升級成“百度AIGC創作經營平臺”，通過“AI筆記、AI成片、AI作畫、AI BOT、AI寫作、AI數字人”六大件創作工具的引入，豐富達人創作元素，為達人創作提供靈感，為達人創作提效。至今，已經有65萬創作者使用百度AI工具進行創作輔助，累計播放量超過300億。
在內容分發上，以百度APP為主，建立好看視頻、問一問、百度知道、百度百科等多產品分發矩陣，以“搜+推”實現雙場景內容高效分發，使達人內容獲得更大的曝光。
而在達人商業變現上，百度推出全新創作者成長扶持計劃“AI共創計劃”，加入計劃的創作者將獲得高額的利潤分成、商業傾斜、“搜+推”分發、百科名片等權益扶持，同時參與搜索話題的內容創作者則可以分享5000萬專屬激勵。未來一年，“AI共創計劃”將扶持10萬創作者，收入超過30億。
截止目前，創作者多元收入規模同比增長4倍，其中創作者商單的收入同比增長1241%，增速全行業第一。
克勞銳認為，通過百度搜索+AIGC產品能力，創作者能夠在AI提效、內容分發、多元變現、影響力建設等多個維度實現跨越性的突破。未來，依托繁榮的百度內容生態，百度將持續吸引更多機構與達人的入駐，并為生態內的合作方帶去更多內容價值與商業價值。
