聲明:本文來自于微信公眾號見實（ID:jianshishijie），作者:見實，授權轉載發布。
悶聲辦大事，微信公眾號又在悄悄測試新功能了!
就在昨天，見實發現了公眾號后臺的一個功能小變化:
微信公眾號后臺可以查看文章被劃線人數及劃線被轉發人數了。
這個小變化，或會對文章的二次傳播、私域運營效率提升、文章內容質量提升這三方面產生重大影響。接下來，就與見實一起看下這項新功能變化與其將帶來的影響吧。
01
公眾號劃線功能新變化
進入微信公眾號后臺，可以看到文章數據維度一欄，新增了一個顯示:文章被劃線人數。
點進「劃線」按鍵后，即可看到以下界面:
該功能界面給公眾號運營者呈現了:有多少位用戶在文章的何處進行了劃線，以及精選劃線為哪些。從目前業界的反饋來看，2條精選劃線的機制暫未有明確規則說明。
但從這一更新變化，我們可以看出平臺對「劃線」功能的重視。
尤其讓人驚喜的是，該功能還可以和「訂閱號信息流中推薦劃線金句」機制結合。
后者在幾個月前也開始內測，用戶在“訂閱號消息--發現”這個路徑中即可看到。被用戶劃線的金句和文章，將有機會展示在訂閱號信息流中。
且界面下方的關注、分享、收藏、點贊按鈕非常明顯，可以引導看到該頁面的用戶去進行后續的轉發、關注等動作。
02
文章二次曝光和傳播更有潛力
公眾號這個小更新，不僅方便了創作者獲取更多文章曝光和關注，更為重要的是，未來可能影響整個私域運營效率與方向，文章傳播效率和私域運營效率也將有新的提升。
首先會影響文章傳播效率，二次傳播會更加便捷、也更有潛力。
公眾號文章通常需要運營人員自己提煉篩選文章摘要，但不可避免的是，對同一篇文章，作者和讀者會有不同的見解，這有時會造成“作者寫的并不是讀者想讀”的情況。
這次改動之后，運營人員可以看到讀者親自參與劃線的金句，后續會更貼近讀者的關注角度，也使文章得到更好的傳播。
如前邊所提，劃線分享后的金句和文章，會出現在訂閱號信息流頁面，這會極大促進文章的二次傳播，用戶通過點擊金句，看到文章后，可以再關注公眾號。
其次會影響私域運營效率，方便運營者更好了解用戶需求和做好用戶運營。
劃線卡片的形式，可以轉發到社群、朋友圈等場景，將大大加強用戶從公眾號讀者到私域用戶的身份轉化。
新功能還使公眾號運營者能更加精準地獲取讀者想要的內容方向。這種間接的互動，會整體提升公眾號文章與讀者之間的契合度。
運營者可以根據用戶劃線內容，獲取用戶關注重點，通過“自己做用戶的大數據”，從而定制更契合用戶需求的內容和產品，進而提升私域運營效率。未來的文章會更加精準，也將成為私域運營中提升與用戶粘性的重要手段。
另外通過對文章劃線金句和轉發次數的觀察，運營者可以更好地了解到用戶需求，并對用戶需求進行歸類分層。未來的公眾號文章也會更加精于所對標或服務的圈層，內容會越來越“精英化”，圈層內容的文章在未來也會更有市場，定位更精準、用戶效率也會大大提升。
最后還會提升文章內容質量，今后的爆款文章一定擁有“好標題+好金句”的特質。
此前公眾號文章提升點擊率的邏輯，集中在開頭、結尾、標題、封面等方向，這導致在過去很長的一段時間內，標題黨在微信公眾號領域泛濫成災。
騰訊也曾多次出臺不同的限制規則，然而“道高一尺，魔高一丈”，得益于好的標題對于公眾號文章點擊率極高的影響力，總有不少標題黨繞過各類限制，使用夸張，超脫實際的標題，造就10萬+閱讀量的空洞文字。
這次小的變動，實際上也可以促進公眾號文章回歸文章本質，促進公眾號運營者將工作重點重新轉移回文章本身質量上，同時也刺激著公眾號長文煥發新生。
可以預見的是，今后的爆款文章一定是擁有“好標題+好金句”的特質。好的東西永遠有市場，在微信這個超10億用戶的平臺上通過公眾號文章運營私域，較之前會更少出現“懷才不遇”的現象，好的內容將會被越來越多的人看到。
