聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:TopKlout克勞銳，授權轉載發布。
共創之下，百度百家號的劇情內容正在「破殼而生」。
如今的劇情短視頻邁入了精品化的階段。隨著優秀作品的數量和質量不斷提升，劇情內容賽道蓬勃發展，內容形式百花齊放，創作者與機構不斷挖掘熱門題材，為用戶帶來了優秀的內容體驗。
平臺分賬、合作品牌商單、冠名等多樣化的變現形式為創作者帶來了實打實的收益，加之平臺政策的激勵，一系列優秀的內容創作者不斷涌現出來。
然而，加速發展之下，用戶對于內容的要求越來越高，劇情短視頻賽道的競爭也愈發激烈。這使得創作者對用戶偏好的把握和與平臺緊密協作變得更加重要。
根據克勞銳的觀察，如今的劇情短視頻一改博眼球、流量驅動的情況，開始朝著現實性、情感性的方向偏移，給行業注入了溫情與情懷。例如百度百家號打造的「大事小情」特色內容定位，就是通過社會意義上的?事件來展現人類的小情感，打造了富有人文情懷的內容錨點。
百度百家號作為劇情短視頻賽道的后來者，憑借自己完善的平臺生態與全民性的用戶體量，闖出了一條差異化的發展道路。如今又將內容聚焦在「人」這個帶有生活美學的切入點，逐漸明確了內容風格，為整個劇情短視頻賽道帶來了全新的體驗。
近日，百度百家號上線的「破殼計劃」為劇情短視頻帶來了全新的分賬機制，打造出了多個達人與平臺合作共創的爆款案例?？藙阡J也從中洞察到了劇情短視頻賽道新的行業價值。
以「事」入「情」，內容力的全面釋放
根據克勞銳的觀察，「破殼計劃」作品大多是通過社會議題映射人情冷暖，給觀眾帶來觸動與共鳴。在平臺對好內容的扶持下，8月起「破殼計劃」上線9部獨家作品與1部首發作品，單集最高播放量達665萬。
例如@我們的冷暖人生 與百度百家號共創的作品《加油爸爸》，立足于12組父子的親情與互動，以小人物的視角講述爸爸的大愛，用故事體現爸爸生活背后的難處與苦心。這種家長里短是對真實生活的提取與凝練，當故事內核本就源于生活時，觀眾自然能夠產生情感的共鳴。
同樣的，還有聚焦年輕人婚姻觀念的《婚姻之書》、體現離家年輕人家庭關系的《爸媽其實我很累》、展現00后花式整頓職場的《你我的職場》等等。百度百家號精準捕捉了當代人生活背后的艱辛與溫暖，通過對生活細節的描摹展現出了人類最樸實卻又最震撼的內核。
情感往往由真相觸動，真相之前通常是沖突與懸疑，百度百家號也對當下社會的熱點話題進行拆解，以懸疑的劇情觸動觀眾的好奇心。比如《真相的溫度》系列，每一個離奇事件的背后，都隱藏著令人唏噓的動機。@李小蘭L 通過節奏緊湊、細思極恐的情節撕毀假象，還原了社會與人性的正義。
緊貼社會題材，建立有社會屬性、人文情懷的劇情類內容矩陣，而非流量為主導的快消品文化，這是百度百家號所體現出的內容堅持。內容的品質感與價值的呈現，既留住了觀眾，也為劇情類內容帶來了高質量、高立意的創作參考。
值得關注的是，本次推出的系列IP內容，都是由百度百家號與多位達人共創，平臺、達人、MCN機構間的協同適配給作品的出圈打下了基礎。以@柳夜熙與百度百家號打造的《AI迷局》為例，“創壹科技”將旗下的數字人IP與劇情類短視頻相結合，為觀眾帶來了AI世界中的重重謎案，既符合百度百家號平臺的特色，又充分發揮了MCN機構的內容優勢。
為了幫助共創作品傳播發酵，百度百家號推出了面向優質劇情短視頻的「破殼計劃」，目前已經進行了三期，孵化出《神探嚇洛特》《人間來信》等多部作品，鼓勵具備原創劇情制作能力的MCN機構、影視制作機構、個人在百度百家號生產優質劇情內容。
據克勞銳了解，破殼計劃推出了高額分賬與流量傾斜政策。全新的分賬公式與準入資格給各種類型的創作者、MCN機構帶來了內容出圈與更多商業化的機會。在商單賦能方面給作者帶來了實打實的收入提升。
在站內資源聯動上，百度百家號將站內多樣的產品進行了生態聯合，使MCN機構劇情類短視頻內容的影響力得到了提升與延續。例如此次百度百家號專門打造了劇集類短視頻的搜索會場，同時在站內搭建短劇IP專題聚合頁，在百度百家號APP搜索相關內容，會有獨立的作品卡片呈現。百科全新產品“我的百科”創作者名片也為劇集、達人及MCN機構帶來了更多維度的曝光。
此外，為更好地和行業內優質MCN建立深度合作，扶持站內優質原創作者成長，百家號MCN推出了「三新計劃」，即「新原計劃」鼓勵原創拉新，「新舟計劃」提升發文活躍，「新參計劃」孵化原生達人，通過給予作者從入駐到成長的獎金激勵、流量推薦以及官方1V1運營指導等扶持，與站內機構合作引入站外優質作者，聯動孵化原生作者，進而激勵機構旗下原創作者活躍，為成熟作者提供商業變現通路，提升機構整體在平臺的收益以及在百家號的影響力。
目前，「破殼計劃」與「三新計劃」仍在面向MCN機構、創作者開放，賦能劇情類短視頻的長效發展。
好內容帶來好商業，劇情類創作者的成長底氣
好商業是好內容發展的目標，同時也反哺優質內容的創作。隨著劇情類短視頻的發展逐漸成熟，越來越多的商業化模式不斷涌現，市場仍有廣闊的發展空間。然而，想要實現商業化資源的高效利用，無論是MCN機構還是內容創作者，都離不開與平臺緊密合作。
在商業化上，百度百家號為劇情內容創作者帶來了全新的商業合作模式。例如《人間滋味》系列，就是百度百家號與@我的冷暖人生合作，在整合旅游相關客戶的需求基礎上，推出的定制商業劇集。通過地域+美食+治愈故事類的內容為引，商業內容實現了深化，吸引了許多旅游企業的植入，為百度百家號創作者帶來了商業化的新機遇。
據了解，與@小宇密探 和@王炸的婆婆 共創的劇集《人間滋味2》、聯合@爆炸姐妹花 打造的旅游安全題材作品《有我在，別怕》、與@職場小熙 合作的醫患關系題材作品《都是”天使”惹的禍》都將于近日上線播出，更多的商業劇集將持續上線播出。商業劇集的形式不斷完善與成熟，百度百家號挖掘了劇情類內容創作者背后潛在的商業機會。
除了定制商業劇集外，百度百家號也在商單植入發力，依托產品基建為創作者帶來更多收益。百度百家號的劇情達人最了解用戶的內容偏好，能夠以用戶喜聞樂見的形式將品牌信息軟性結合在情景中，加之平臺對商單內容的扶持與助推，讓商業化內容成為了一個個爆款。
@葉公子YGZ 與智聯招聘聯合打造了高?！爱厴I季”營銷事件，結合職場人痛點植入了營銷內容，目前視頻播放量超過了83.2萬;@武悅以父母催婚為故事切入點，將婚戀行業的商業內容融入劇情中，借助單身美女的IP人設和古靈精怪的性格達到了強烈的種草效果;@陳翔六點半 ，立足35+女性就業難題，以普適性的社會議題帶動內容商業化的提升……
從品牌的角度看，劇情類短視頻的植入可以打出“品牌宣傳+達人聯動+商業轉化”的組合拳，而百度百家號的優勢在于內容質量的優質和觸達方式的多元。搜索+推薦的機制，讓商業內容能夠輻射更多用戶，好的內容能夠得到用戶認可，消費轉化率也會隨之提高。
整體來看，劇情類短視頻仍是一片亟待開發的商業化“沃土”，一系列的商業化扶持政策，是百度百家號與機構和創作者共同成長的體現，提供了穩定、長效的平臺生態。無論是商業發展還是內容建設，百度百家號劇情類內容未來的價值值得期待。
三方共贏，合作助推行業躍升
內容與商業政策的助力下，神狼文化、古麥嘉禾、新動文化、創壹科技、重慶廣電等多個機構及影視公司已經與百度百家號達成合作。同時百度百家號推出了「新參計劃」、「新舟計劃」等多個面向MCN機構的政策，覆蓋了達人孵化、流量扶持、商業變現等各個維度。
高雨田大魔王、幸九兒、黃三斤、安和喬、小馬一米九、我是田姥姥、少寨主yyds等頭部創作者已紛紛入駐。百度百家號正在通過對創作全流程、全周期的扶持來幫助創作者與機構實現內容價值的最大化。
百度百家號的劇情類內容正在全面發展的起步階段，MCN機構與創作者可以在這個時間點搶下平臺發展的紅利，提前布局新平臺，為自身的內容與商業化發展打出一條新通路。
寫在最后
總的來看，劇情類內容百花齊放，整個賽道正在朝正向利好的方向進步。百度百家號憑借對社會情感的挖掘和產品矩陣優勢，釋放著自己獨特的內容勢能，給機構與內容創作者帶來了新的機會。
相信在各方努力之下，劇情內容能夠給觀眾帶來更有價值和意義的體驗，機構與創作者也能夠在平臺的土壤下，開出各色的花。
