華為回歸，就如一股沖擊波，攪動(dòng)了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。這時(shí)候，其他手機(jī)廠商要如何應(yīng)對(duì)？這似乎是各家手機(jī)廠商都需要思考的命題，OPPO也不例外。在10月19日新一代折疊旗艦機(jī)OPPO Find N3發(fā)布會(huì)后，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受網(wǎng)易科技等媒體采訪時(shí)坦言，已經(jīng)與團(tuán)隊(duì)聊過此話題。
對(duì)于成立將近20年，見過各種風(fēng)浪的OPPO而言，華為的回歸，反而讓OPPO更加淡然。“我們堅(jiān)信，還是要回歸到事物的本源，做好的產(chǎn)品，唯有好產(chǎn)品才是穿越周期的最好的方法。”劉作虎表示。
OPPO Find N3就是劉作虎口中所提到的“好產(chǎn)品”，一部可以媲美甚至超越直板機(jī)的全新折疊屏旗艦，OPPO給它的定位是最高端的折疊屏，典型用戶是新商務(wù)人群。新商務(wù)人群是怎樣的一幅用戶畫像？Find N3為此做了怎樣的調(diào)整與改變？劉作虎在采訪中，進(jìn)行了一一作答。
華為回歸，劉作虎：不要過度焦慮
華為Mate60系列正式宣告了華為手機(jī)回歸。華為的回歸會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的怎樣的影響？這不僅僅是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，也是其他手機(jī)廠商需要面對(duì)的難題。不過，劉作虎看上去很淡然。
“華為回歸，各家都在思考，這是非常正常的。我也跟團(tuán)隊(duì)聊過這個(gè)話題。OPPO成立快20年了，見過太多風(fēng)浪。功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)的時(shí)候可是一場(chǎng)生死之戰(zhàn)，在見過這么多風(fēng)浪之后，我們變得更加淡然。”劉作虎坦言，“我們內(nèi)部總結(jié)了一點(diǎn)，還是要回歸到事物的本源，做好產(chǎn)品，雖然你們已經(jīng)聽出了繭子，但唯有好產(chǎn)品才能抵抗周期。”
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)早已進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，華為手機(jī)回歸意味著要從其他手機(jī)廠商中搶份額，搶出貨量。雖然如此，但劉作虎仍然很淡然：“把時(shí)間線拉長(zhǎng)，手機(jī)市場(chǎng)如此之大，更何況OPPO還是一家全球性的企業(yè)，我認(rèn)為不需要過度焦慮。”
外部環(huán)境變動(dòng)不居，OPPO知白守黑。正如OPPO CEO陳明永所提到的，堅(jiān)持深耕主航道，堅(jiān)守本分，科技為人，正所謂，君子務(wù)本，本立而道生。
OPPO表示，堅(jiān)定地看好未來手機(jī)市場(chǎng)，尤其是高端市場(chǎng)，折疊屏是一個(gè)好的機(jī)會(huì)。
據(jù)中國(guó)信息通信研究院最新數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)達(dá)1.3億部，同比下降4.8%。雖然手機(jī)市場(chǎng)整體進(jìn)入了平臺(tái)期，但折疊屏卻成為近年來出貨量持續(xù)增長(zhǎng)的品類，折疊屏異軍突起，成為手機(jī)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的重要支撐。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機(jī)的出貨量將迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)從2019年到2025年，這一市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%。這意味著，到2025年，全球折疊屏智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到5500萬部，比2022年翻倍增長(zhǎng)。2022年中國(guó)市場(chǎng)占到了全球折疊屏出貨量的26%，中國(guó)已然成為折疊屏手機(jī)發(fā)展的引領(lǐng)者。
Counterpoint也表示，憑借成熟的供應(yīng)鏈和軟件生態(tài)系統(tǒng)，中國(guó)已躍升為全球最大的折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)，且有望在全球范圍獲得更高市場(chǎng)份額。
業(yè)界人士認(rèn)為，智能手機(jī)（直板機(jī)）發(fā)展累計(jì)已有10年，或許從2022年開始，國(guó)產(chǎn)折疊機(jī)有機(jī)會(huì)定義新的10年。特別是高端市場(chǎng)，出現(xiàn)一種新可能，得折疊屏者得天下。
因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)的逆襲與成功，折疊屏是必須攻占的至高點(diǎn)。而OPPO正在慢慢攻下這個(gè)至高點(diǎn)。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年上半年OPPO在中國(guó)折疊屏手機(jī)占市場(chǎng)份額20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市場(chǎng)占有率主導(dǎo)豎向折疊市場(chǎng)，是中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的折疊手機(jī)。
Find N系列與Find X系列雙旗艦對(duì)OPPO在高端市場(chǎng)產(chǎn)生了良好支撐。第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年OPPO在中國(guó)600美元以上高端市場(chǎng)躋身TOP3。
OPPO折疊屏目標(biāo)：兩代盈虧平衡 三代站穩(wěn)高端
“折疊屏我們迭代了三代，每一代的定義都是要做當(dāng)下最好體驗(yàn)的折疊機(jī)。”劉作虎表示。
第一代OPPO Find N解決了當(dāng)時(shí)行業(yè)普遍面臨的折疊屏折痕深、易損壞等問題，OPPO Find N超淺折痕直擊用戶的痛點(diǎn)需求，因此，輕巧、黃金比例、極淺折痕成為第一代Find N的顯著特性，讓折疊屏手機(jī)“從嘗鮮，到常用”。
OPPO的第二代折疊屏產(chǎn)品Find N2則以輕至233克，當(dāng)時(shí)直板旗艦標(biāo)桿的iPhone 14 Pro Max還輕的重量，再次刷新了行業(yè)的記錄，開啟了折疊屏輕薄的時(shí)代。
此次推出的Find N3帶來了全面的旗艦體驗(yàn)，可以說能夠媲美甚至超越直板機(jī)。“OPPO Find N3目標(biāo)就是新商務(wù)人群，主打效率、隱私安全和全面的旗艦體驗(yàn)。”劉作虎總結(jié)道。
所謂的新商務(wù)人群，相比傳統(tǒng)商務(wù)人群，是與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一起長(zhǎng)大的人群，受教育程度更高，擁有更強(qiáng)專業(yè)能力，更全球化的視野。
與“保守求穩(wěn)”、“規(guī)則為上”的傳統(tǒng)商務(wù)人群相比，新商務(wù)人群更依賴獨(dú)立思考能力、學(xué)習(xí)能力和專業(yè)能力，擅長(zhǎng)發(fā)展并實(shí)踐新科技帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)，擁有全球眼光，同時(shí)更在意自身數(shù)據(jù)安全與隱私。
“傳統(tǒng)商務(wù)人群，給他一個(gè)文檔，可能需要秘書打印成A4紙放在桌上，或者上臺(tái)演講拿著A4紙，但是今天很多新商務(wù)人群是拿著手機(jī)上臺(tái)的，他們就是不一樣的人群。”劉作虎舉例道，“針對(duì)新商務(wù)人群，辦公效率是最重要的，打不開文件的時(shí)候就很心煩，這是很痛苦的體驗(yàn)。因此，回到新商務(wù)人群實(shí)際使用的痛點(diǎn)、場(chǎng)景來解決問題很重要。”
因此，OPPO Find N3從影像、效率、安全等多方面進(jìn)行了升級(jí)與創(chuàng)新。比如Find N3第一次為折疊屏引入了次世代傳感器技術(shù)，首次讓輕薄折疊擁有旗艦影像的光影與畫質(zhì)。“折疊屏拍照，只選OPPO。”劉作虎在發(fā)布會(huì)上如此喊話。
針對(duì)新商務(wù)人群所需要的效率問題，OPPO專為折疊屏打造了全新的ColorOS系統(tǒng)，“15寸全景虛擬屏”可以滿足多個(gè)應(yīng)用以全尺寸顯示和操作；“文件任意門”可以快速實(shí)現(xiàn)文件的檢索、拖拽與分享；而“文件隨心開”第一次讓安卓系統(tǒng)可以打開Keynote等蘋果生態(tài)文件等。
此外，F(xiàn)ind N3還帶來了最高國(guó)密認(rèn)證安全芯片，為數(shù)字時(shí)代隱身提供了可能性。
“可以說，通過三代的迭代，產(chǎn)品越來越接近我們理想中比較完美的樣子，產(chǎn)品一代比一代好，我相信經(jīng)營(yíng)結(jié)果也會(huì)一代比一代更好。”劉作虎表示。
據(jù)悉，OPPO內(nèi)部定的折疊屏戰(zhàn)略目標(biāo)是兩代實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，三代實(shí)現(xiàn)銷量百萬，站穩(wěn)高端。
對(duì)于這一目標(biāo)，劉作虎并沒有做出正面回應(yīng)，他表示：“核心還是將產(chǎn)品做好，我相信大家認(rèn)可了之后，經(jīng)營(yíng)結(jié)果不會(huì)有太大問題。君子務(wù)本，市場(chǎng)永遠(yuǎn)靠產(chǎn)品和創(chuàng)新說話。”
【來源：網(wǎng)易科技】
