第15屆的歐洲杯即將打響。作為率先回歸的全球頂級賽事，歐洲杯的到來必將點燃這個夏季最熾熱的激情。從1960年舉辦至今已逾60年，歐洲杯如何玩出新意，重燃熱血中年激情，喚醒快樂青年活力？深耕零售行業34年的國美給出了最佳答案。
6月11日晚22:00，“真快樂”聯合體壇傳媒在“真快樂”APP，直播開啟“足球真快樂——真快樂×體壇傳媒快樂破界發布會”，并宣布與體壇傳媒打造“足球真快樂”IP，通過體育娛樂化營銷的一系列新玩法，為球迷朋友們帶來觀賽福利和趣味化互動元素，滿足大家的多元化消費需求。
發布會現場，中國最有影響力的足球評論員之一段暄，體壇周報總編輯、金球獎中國區評委駱明，聚星動力CEO、阿根廷足協中國辦公室主任羅彬及國美零售經營系統渠道管理中心總經理王猛受邀出席，共同探討體育賽事與娛樂化零售相結合的發展新方向，為歐洲杯注入更多專業、有趣、購物基因。
在國美娛樂化生態的網紅產品——龜鼓的一段勁爆開場后，身為意大利忠實鐵粉的國美零售經營系統渠道管理中心總經理王猛，身著意大利球衣出現在現場。面對主持人提問，為什么選在22:00開啟直播發布會時，他做出解釋說：中國有一句俗話，好飯不怕晚。歐洲杯是足球的豪門盛宴，開播都是在比較晚的時間段。“真快樂”選擇這個時間舉辦發布會，就是要陪大家一起看球、熬夜，共享足球體育帶來的激情與刺激。
歐洲杯的“真快樂”定義——激情、趣味、福利
四年一屆的歐洲杯向來是全球最受矚目的足球盛宴之一，尤其因疫情被迫推遲一年，也讓2021年歐洲杯的回歸更令人期待。眾所周知，歐洲杯帶給人們的不止是拼搏奮斗的體育精神，更有沉浸其中、盡情歡呼吶喊的快樂氣氛，而這也與國美“真快樂”傳遞的快樂理念不謀而合。對此，體壇周報總編輯、金球獎中國區評委駱明表示：“‘真快樂’這三個字寓意特別好，和足球體育非常匹配，因為我們看球就是為了感受到快樂，這也是體壇傳媒選擇與‘真快樂’合作的重要原因。同時，我們也希望通過與國美這樣的大平臺進行合作，將體育賽事、體育營銷搞得更大，讓更多人享受到體育帶來的快感。”
為了將體育精神與“真快樂”所傳遞的快樂理念更好的結合，在歐洲杯賽事期間，“真快樂”將整合自身優勢資源，邀請權威足球專家、跨界流量明星、真快樂足球寶貝一起陪球迷徹夜快樂ZAO，同時上演“體壇隊”與“真快樂隊”PK，專業解讀、趣味話題、前方連線、足彩預測、游戲互動貫穿全場，并為用戶提供“踢足球”“猜輸贏”“冠軍猜想”等互動小游戲及豐厚的觀賽福利，甚至還有聚星動力帶來的歐洲杯周邊在“真快樂”APP獨家上線，讓體育賽事有激情、有趣味、有福利。
對此，聚星動力CEO、阿根廷足協中國辦公室主任羅彬解釋說，作為全中國唯一一家拿到葡萄牙、牙根挺、巴塞等官方周邊的獨家授權平臺，此次歐洲杯期間，將會為球迷朋友們帶來包括服裝、箱包、休閑零食等4個品類的200多款周邊產品，包括知名球星的簽名等，而這些都將在“真快樂”APP上線。這些周邊產品，在經歷了“真快樂”與聚星動力兩位領導的砍價游戲后，也會將作為回饋球迷的觀賽福利，以超實惠價格售出。
可以想象，在“真快樂”、體壇傳媒和聚星動力的三方聚力下，本屆的歐洲杯將創造一個球迷們樂享足球競技與體育經濟的盛景。
“真快樂”的娛樂化賦能——娛樂賣、娛樂買、分享樂
王猛表示，雙循環經濟態勢下，我國家不僅僅是世界工廠，未來也要成為世界市場。隨著消費不斷升級，零售行業也更需要滿足消費者的高質量要求。針對此，“真快樂”將娛樂化營銷作為重要戰略方向，讓消費者在購物中獲得快樂體驗。而歐洲杯期間與體壇傳媒的合作，也正是基于娛樂化戰略，向著體育經濟領域的一次探索。
事實上，自今年年初國美正式邁進娛樂化賽道開始，就以“真快樂”APP為主陣地，從平臺、場景、內容、賽事、玩法等多方面推進娛樂化零售，通過線上線下聯動激活娛樂化脈絡，以獨創的“搶-拼-ZAO”組合拳娛樂化玩法，以及“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念為根基，讓快遞因子向著縱深方向傳遞。
在與中國青年報記者楊屾的連線環節中，王猛也提到，“真快樂”一直以用戶為中心，將整個消費場景賦予娛樂內涵，這不僅僅表現與商家娛樂賣和用戶娛樂買，更重要的是物質文明和精神文明的結合，讓“真快樂”平臺作為一個紐帶把買家和賣家用快樂連接起來。
在此基礎上，“真快樂”不止讓平臺的娛樂玩法更加豐富，更具有互動性，還擺脫了以往專供家電領域的單一賽道，向著全品類拓展。中國最有影響力的足球評論員之一段暄就提出，球迷們看球必然少不了啤酒、小龍蝦、零食的陪伴，而他最想要的則是一個按摩椅，能讓自己舒服的熬夜。對此，王猛則笑答：他所說的這些，現在“真快樂”上全都有！
自進入“家·生活”戰略2.0階段以來，“真快樂”的全品類供應鏈平臺得到大力發展，平臺SKU數已突破50萬，現階段主力打造除家電領域外,食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護六大類目商品采購平臺。以如火如荼的618大促為例， “真快樂”平臺開啟的周期半月有余的“真低價”鉅惠讓利活動，就涉及電器、自營/聯營百貨、酒業、打扮家、廚空間、定制等平臺全品類商品；更有“萬券齊發”、“電器滿千返百”、“百億真選津貼”、“超級秒殺日”、“超級品牌聯盟”“新人專享1元購”等一系列福利活動瘋狂來襲，實實在在讓消費者買到“真低價”。
從“看”到“玩”，再到“體驗”，國美正試圖以娛樂化為利器，破界出圈，激發自身新鮮血液的同時，也推動整個行業持續向前。此次與體壇傳媒合作，不止是國美娛樂化戰略與體育領域的一次跨界融合，更是體育娛樂化營銷與娛樂化新零售模式相結合的一次探索。借助歐洲杯期間的娛樂化營銷，國美將實現“看-玩-購”的多重場景結合，加速“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念的進一步落地，從打造體育娛樂化新零售新樣本！
