急救是現(xiàn)代人必須掌握的生存技能，早一分鐘或遲一分鐘實(shí)施救助，對(duì)突發(fā)意外的人來(lái)說(shuō)就是生與死的分水嶺。2023年9月9日是第24個(gè)“世界急救日”，為進(jìn)一步傳播應(yīng)急救護(hù)知識(shí)，提高用戶健康素養(yǎng)和自救互救能力，快手健康在9月1日-10月8日上線#快手急救月 話題，并聯(lián)合中國(guó)紅十字基金會(huì)發(fā)起了“生活急救在快手”大型系列活動(dòng)。
活動(dòng)期間，快手健康通過(guò)話題挑戰(zhàn)賽、系列直播、互動(dòng)答題、趣味魔表等多元形式，不僅向用戶傳授海量可吸收、可應(yīng)用的生活急救知識(shí)，還有效傳遞“學(xué)急救，為家人”的自救互救理念。最終，活動(dòng)相關(guān)話題播放量達(dá)6.2億，直播觀看總?cè)舜纬?435萬(wàn)，生活急救互動(dòng)答題參與用戶超10萬(wàn)人次，急救相關(guān)魔法表情使用人數(shù)近1萬(wàn)人次，以亮眼成績(jī)打造出數(shù)字賦能健康科普新標(biāo)桿。
話題挑戰(zhàn)賽火爆，“醫(yī)生天團(tuán)”玩轉(zhuǎn)急救科普
急救是與“死神”的賽跑，強(qiáng)調(diào)在第一時(shí)間分秒必爭(zhēng)，但大部分普通人急救意識(shí)薄弱、急救技能缺乏。為讓公眾掌握正確的急救方式，挽救更多生命和降低傷害程度，快手健康上線#快手急救月 話題挑戰(zhàn)賽，推出重磅流量激勵(lì)，邀請(qǐng)健康領(lǐng)域創(chuàng)作者生產(chǎn)具有權(quán)威性、科學(xué)性、趣味性的生活急救知識(shí)內(nèi)容。
作為常年奔走在健康科普一線的專業(yè)人士，許多醫(yī)生在收到快手健康的邀請(qǐng)后，開(kāi)始馬不停蹄地進(jìn)行創(chuàng)作。為讓權(quán)威急救知識(shí)進(jìn)入人們生活，平臺(tái)上的“醫(yī)生天團(tuán)”不僅拿出十八般武藝，還跨界玩起科普秀，將專業(yè)的知識(shí)通過(guò)生動(dòng)的演繹、通俗的講解、有趣的動(dòng)畫等形式展現(xiàn)出來(lái)，真正讓用戶聽(tīng)得懂、記得住、關(guān)鍵時(shí)刻用得上。
在#快手急救月 話題下，可以看到@心血管王醫(yī)生 和@天津消防 朗朗上口的海姆立克急救法快板，@張之瀛大夫 與@王大姐來(lái)了 魔性洗腦的心梗預(yù)防rap，@醫(yī)路向前巍子 攜@斕曦 傾力演繹的呼吸道梗阻救助小品。這些生動(dòng)、通俗、直觀的急救科普作品，單支短視頻播放量均已超過(guò)2000萬(wàn)次。
伴隨著話題挑戰(zhàn)賽火爆出圈，大量醫(yī)生、醫(yī)院及相關(guān)機(jī)構(gòu)也紛紛參與其中，并針對(duì)用戶的點(diǎn)滴需求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)急救科普短視頻，作品涵蓋家庭急救、戶外急救、賽事急救以及醫(yī)患急救故事等類型。創(chuàng)作者們專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)，風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，創(chuàng)意十足的形式，不僅激發(fā)起快手老鐵的學(xué)習(xí)興趣，還降低了生活急救知識(shí)的吸收門檻。
直播送健康福利，“在云端”看醫(yī)者答疑解惑
隨著直播深入公眾生活，日漸興起的公益健康科普直播，正在成為人們獲取權(quán)威健康知識(shí)的重要渠道。“科”的上游是教育，“普”的下游是娛樂(lè)，為把急救科普做到“寓教于樂(lè)”，近日，快手健康上線“生活急救在快手”特色I(xiàn)P直播，帶來(lái)了一場(chǎng)兼具專業(yè)性與趣味性的綜藝式健康科普大秀。
直播中，在《刀尖》《奔跑吧急救醫(yī)生》等作品中多次出演醫(yī)生角色的演員@斕曦，在醫(yī)生與大眾之間搭建起溝通橋梁。她攜手@醫(yī)路向前巍子、@仙鶴大叔張文鶴、@安貞霍曉川、@安貞心內(nèi)郝鵬醫(yī)生，以不同視角引出話題，讓專業(yè)醫(yī)者在直播間以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，科普了各類實(shí)用生活急救知識(shí)與技能。
在影視急救橋段甄別環(huán)節(jié)，斕曦談起《甄嬛傳》中“眉姐姐”落水的戲碼，醫(yī)生們則順勢(shì)對(duì)各種影視劇中的不當(dāng)急救操作進(jìn)行糾正，直播間觀眾紛紛表示“避坑保命”。情景劇互動(dòng)演繹、生活急救常識(shí)問(wèn)答等環(huán)節(jié)，專業(yè)醫(yī)者也針對(duì)燒燙傷、異物卡喉、食物過(guò)敏等場(chǎng)景，將急救知識(shí)打碎揉細(xì)，把易記、易學(xué)、易做的干貨都傾囊相授。
直播間嘉賓@醫(yī)路向前巍子，是北大第一醫(yī)院密云醫(yī)院急診科醫(yī)生。在生死線上，他每天都在領(lǐng)略人間百態(tài)，對(duì)于生命有著深入思考和獨(dú)特感悟，也堅(jiān)定了通過(guò)快手去傳播急救知識(shí)的想法。“反饋到這里的情況，是通過(guò)我的科普已經(jīng)挽救超過(guò)200條生命。”在他看來(lái)，多一人掌握急救知識(shí)，就多一點(diǎn)光亮，能夠照亮急救時(shí)刻的黑暗。
活動(dòng)期間，快手健康還匯聚@曹健鋒醫(yī)生、@胖叔聊營(yíng)養(yǎng)等遍布全國(guó)各地的專業(yè)醫(yī)生和醫(yī)學(xué)學(xué)者，在直播間進(jìn)行急救知識(shí)科普和答疑解惑，為用戶帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)云上健康福利。各種“救命信息”就像遞給普通人的手術(shù)刀，讓非專業(yè)人士突發(fā)意外時(shí)有機(jī)會(huì)將“死神”拒之門外，有效提高了公眾急救意識(shí)和自救互救能力。
爭(zhēng)當(dāng)快手急救俠，人人都能做“生命守護(hù)者”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)人口基數(shù)龐大，急救科普起步較晚，要想形成一種“人人學(xué)急救、急救為人人”的社會(huì)氛圍，還有很長(zhǎng)一段路要走。因此，在急救科普過(guò)程中要注重目標(biāo)人群的特點(diǎn)，力爭(zhēng)為用戶提供內(nèi)容豐富、形式多樣的玩法。
作為一個(gè)以普惠為底色，高互動(dòng)、強(qiáng)參與的數(shù)字社區(qū)，快手平臺(tái)就充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“生活急救知識(shí)大賽”互動(dòng)答題與“急救超人”趣味魔表，進(jìn)一步降低活動(dòng)參與門檻，吸引了海量用戶為急救知識(shí)普及助力。
在“生活急救知識(shí)大賽”中，用戶通過(guò)互動(dòng)答題的方式闖關(guān)成功，即有機(jī)會(huì)贏得“快手急救俠”稱號(hào)。深度結(jié)合急救科普的趣味形式，激發(fā)起用戶的好奇心與參與度，引來(lái)大批老鐵曬出證書(shū)。“急救超人”趣味魔表則設(shè)計(jì)出“左右歪頭答題”玩法，不僅增強(qiáng)活動(dòng)吸引力、娛樂(lè)性以及傳播性，更加深了大眾對(duì)急救知識(shí)的記憶。
短視頻直播雙擎賦能，快手構(gòu)筑健康知識(shí)陣地
隨著短視頻與直播日益發(fā)展，通過(guò)快手掌握健康科普內(nèi)容，已經(jīng)成為越來(lái)越多用戶解決健康問(wèn)題的途徑之一。與此同時(shí)，越來(lái)越多的權(quán)威醫(yī)生也在借助快手，分享自己豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，用另一種形式擔(dān)當(dāng)起治病救人的使命。
依托短直雙擎驅(qū)動(dòng)，快手健康逐漸形成一個(gè)同時(shí)聚集衛(wèi)健委、醫(yī)院、科普機(jī)構(gòu)、醫(yī)者的健康創(chuàng)作者生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，目前快手健康垂類創(chuàng)作者數(shù)量規(guī)模超12萬(wàn)，僅平臺(tái)認(rèn)證公立醫(yī)院醫(yī)師數(shù)量就超過(guò)1萬(wàn)。專業(yè)的健康垂類創(chuàng)作者作品，則進(jìn)一步推動(dòng)快手健康構(gòu)建出豐富、權(quán)威、用戶可及的健康知識(shí)陣地。
如今，全民健康理念正從“以疾病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變，人們對(duì)健康科普的需求呈日益增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在“生活急救在快手”大型活動(dòng)中，當(dāng)急救科普遇上快手生態(tài)，醫(yī)者與用戶的距離就再次被拉近，大家在主動(dòng)關(guān)注和沉浸式參與時(shí)，也完成了又一次健康科普閉環(huán)。未來(lái)，快手健康將不斷發(fā)展并升級(jí)健康科普新模式，讓億萬(wàn)用戶更好地享受數(shù)字時(shí)代的“健康紅利”。
