在互聯網廣告營銷領域，為搶占市場份額和消費者心智，廣告主對投放成效的期望值持續攀升，對于“如何擴量增效”的關注度也越來越高。百度營銷以客戶需求為始，分析以下幾種典型營銷放量場景：
項目上新：引領革新，推出全新產品或項目，例如在文娛傳媒行業中，新劇首播之際，需求迅速掀起宣傳熱潮；而在游戲領域，新游戲首發之時，宣傳攻勢更是要在游戲上線前就已鋪開，盡早贏得大量用戶轉化。
大促營銷：盛大活動的助燃劑，例如汽車行業推出全新車型，或是舉辦大型車展活動，目的是吸引眾多有購車意向的用戶；而在電商領域，廣告主們則會借助大型促銷活動節點，在此期間大量曝光，以捕獲更多的轉化量。
旺季搶量：在關鍵節點加速獲量，例如在旅游行業，節假日和寒暑假期間需求更為旺盛，需要轉化更多的潛在用戶；而在教育行業，考試周和寒暑假等關鍵時刻，對于用戶量的需求則更為迫切。
在各種營銷場景及營銷節點的激烈競爭中，不是所有的廣告都能獲得預期的轉化量級。廣告主常常會面臨在信息流推廣上“新計劃夭折”、“老計劃消費有限/衰退”等，在搜索推廣上也會有“節后復投困難、起量慢”等困境。以往，為了解決這些問題，廣告主們不得不采取一些繁瑣且低效的方法，例如在信息流推廣上重復大量地堆基建，或在搜索推廣上頻繁地刪出價策略重建或做一些啟停的嘗試，希望能如刮彩票中大獎一般，獲得一個能穩定放量的新計劃或出價策略。這些方式不僅耗費了大量的人力成本，而且不一定會獲得令人滿意的收益。因此，廣告主們急需一套全能放量產品組合，能夠區分不同場景提高起量速度和投放效率。
為了給大家提供更為穩定的放量抓手，百度營銷深入分析了大盤投放現狀、不同廣告主的轉化數據累積與考核方式，打造出一套包括繼承優質計劃、一鍵起量和放量模式等放量產品的組合能力。這些產品通過AI智能技術賦能，實現了放量智能化，能夠幫助廣告主將預算用在刀刃上，從而達成快速起量及穩定放量的效果，最終實現廣告效果的最大化。
現在，大家可以根據自身的實際業務情況，靈活選擇和使用產品能力。如下是放量產品全景圖，期待幫助大家更為順利地應對各種營銷挑戰，提升投放效果，贏得更多的市場份額和利潤。
為了更好地幫助大家深入理解并有效運用各類起量神器，以下是我們精心解析的各個產品核心策略與優勢：
01 繼承優質計劃
通過繼承同一主體下相似且優質計劃的投放特征，“以老帶新”，有效幫助新計劃在投放初期提高探索效率，成功度過“新建襁褓期”。這不僅有助于提升新計劃的冷啟速度，還能顯著提高通過率，使廣告主能夠在激烈的市場競爭中占據優勢地位，為廣告營銷戰略注入強大的動力。
適配情況：
如果同一個主體下，存在相似業務的計劃正在投放，并且這些被繼承的賬戶和計劃表現良好（近3天計劃轉化量≥30），那么「繼承優質計劃」功能應當被優先考慮選用。
產品優勢：
●據可靠數據顯示，已「繼承優質計劃」的新計劃，冷啟速度整體提高了20%以上，而冷啟的成功率更是顯著提升，超過了140%。這一顯著效果充分彰顯了該產品能力在解決冷啟問題上的強大優勢和卓越實力。
●加速冷啟：「繼承優質計劃」專為解決冷啟動難題而生，在計劃新建的T+3日之內（T是計劃新建的當天），系統通過先進的AI智能技術，精準識別出有轉化潛力的流量，并將其分配給新計劃。這不僅使新計劃能夠迅速積累數據，還有助于輔助模型訓練、加速學習進程。
02 一鍵起量
一款由系統自動探索，短期快速獲取流量、加速模型驗證與數據累積的起量工具。對于有起量需求并允許廣告短期內在預算內有一定成本浮動的廣告主，可直接通過后臺操作，為策略或計劃開啟「一鍵起量」功能。借助時間和預算的雙重調控手段，以及AI智能技術對出價的精準把控，積極拓展獲取流量，從而為廣告主打開更廣闊的探索空間，迅速積累更多的曝光、點擊和轉化等數據。
適配情況：
無論賬戶是否有歷史轉化數據積累，只要在使用起量功能時的預估轉化量≥1，即可適用。
產品優勢：
●目前已在使用的出價策略（搜索）/計劃（信息流），曝光量提升了40%以上，轉化量也提升超過了60%。
●限時沖量：在啟用一鍵起量的6小時內，系統會較激進地主動探索更多高價值潛在人群，幫助廣告主盡可能多的沖量。當起量預算用完或者起量時間窗口結束時，廣告會自動恢復成原有的目標轉化成本模式投放。
●加速獲量：在起量過程中，系統將加速探索為策略獲得更多曝光機會，盡可能為廣告帶來更多的目標轉化事件，加速獲量。結合新增的轉化數據樣本使模型更加穩定，逐步趨于長期穩定投放。
03 放量模式
基于廣告主設置的預算，結合AI智能系統對流量和競爭環境的實時分析，以動態調整廣告出價。通過這種方式，放量模式能夠確保廣告在競爭中始終保持優勢，從而為廣告主在預算范圍內爭取到最大的轉化量。其作為一種長期投放策略，尤其適合那些希望持續擴大市場份額和提升品牌影響力的廣告主。
適配情況：
如果廣告主有長期（3天或以上）的放量訴求，能容忍預算范圍內成本波動，并且同主體已有相似業務歷史數據累積（近7天轉化量≥7），可以嘗試使用「放量模式」。
產品優勢：
●智能預算輔助：基于海量搜索數據和自身賬戶的投放特點，提供預算設置和轉化獲量預測，助力快速達成消費和成本的最優解。放量模式結合賬戶/大盤流量做分時段的預算分配，優質流量下分配更多預算，保證預算消耗在最佳轉化效果的各個時段中。
●智能出價調控：系統將結合競爭環境、通過AI智能預估的量價關系自動調整競價，由低到高探索出能曝光的最優出價，并結合預算消耗速度進行調整。保障在任何投放階段，“出價”都不會成為擴量瓶頸，幫助廣告主充分獲量，爭取獲得最大轉化量。
●提升投放人效：依據日預算自動競價，無需隨時盯盤人工調價，系統根據競爭局勢變化，多維度實時調控，提高優化ROI。
●突破流量瓶頸：隨時自動追蹤目標市場，根據不同時段的流量波動，靈活優化競價突破局限，保持競爭優勢，持續擴量。
在使用以上智能放量產品時，系統將根據AI智能算法和龐大的數據體系，通過對流量和競爭環境的精準分析和動態調整，確保廣告在競爭中始終保持優勢，幫助計劃以最優的出價獲得最大的展現和轉化，這將使廣告主的投放效果達到最大化，同時降低人力成本和錯誤率，讓廣告木桶上擁有“出價”這塊長板。
然而，廣告主也需要密切關注投放情況，并根據實際情況合理安排預算，關注關鍵詞、人群定向等投放情況，優化“創意點擊率、落地頁轉化率、客服接待情況”等影響轉化鏈路的各節點，避免木桶短板效應。
相信大家在不斷地實踐和嘗試中，會更好地掌握不同場景下的放量技巧，用吸睛新穎的視頻創意、優質流暢的轉化鏈路等，結合實際情況有效利用平臺能力，獲得更好的投放效果和收益，實現科學爆量。
