隨著經濟數據持續向好，國內商貿活動復蘇勢頭蓬勃強勁，大眾的創業熱情也被進一步點燃。而在眾多行業中，餐飲行業因自身多重優勢成為萬千創業者的首選。但對于很多初創者來說，由于經驗不足，從門店選址、裝修、到商用電器采購等每一個環節都容易誤入“陷阱”。尤其是商用電器采購渠道混亂、價格不透明、質量參差不齊等問題，讓很多創業者陷入困境。
為了幫助創業者破局，一站式解決商用電器采購難題，近日，京東平臺以探索創業者真實訴求為出發點，以“店鋪要成功，電器在京東”為主題，聯合多位品牌boss，開啟了京東第八屆商用電器節聯合營銷活動。
品牌BOSS道出創業實情
激發消費者情緒共鳴
面對千人千面的消費者，營銷活動需要進行深度洞察，并針對不同人群精細化運營輸出內容。
本次活動，就以一條創意視頻開啟預熱。平臺精準聚焦餐飲創業人群，在活動初期，邀請了德瑪仕智能廚房設備有限公司董事長黃正祥、京東樂創品牌電商總張龍、麥大廚品牌供應鏈總負責人葉曉東、雪花品牌總經理章新錢、星星品牌電商總經理李巍等5位品牌BOSS坐鎮，用視頻宣傳的形式，一針見血地指出創業者開店諸多痛點，并給出對應的解決方案，視頻內容和眾多創業者遭遇產生共鳴，因此，引起大量的轉發和討論，以強信任感和高專業性贏得消費者心智。
聚焦平臺核心優勢
為創業者切實提供解決方案
開店預算少，難以抉擇；中間商賺差價，以次充好；盤下老店，想以舊換新？切實解決創業者開店難題才是此次活動的核心。
結合消費者所需，平臺方從品類、價格、服務等多個方面保駕護航。攜手德瑪仕、樂創、麥大廚、雪花、星星、美的等14個知名品牌商家，聚焦核心品牌優勢，為餐飲商戶提供上千款品牌好物，切實保障消費者選購問題。從街邊小吃店、火鍋燒烤店、甜品烘培店、到咖啡飲品店、超市便利店、企業后廚等必備的各類商用電器設備一應俱全，能夠滿足諸多商業場景應用。同時，從動線設計到設備安裝，可以幫助創業者一站式搞定，布局合理，智能操作，幫助商家輕松開店。
為了幫助創業者節省預算，平臺推出了一系列優惠方案。此次活動把“以舊換新補貼百元起”作為核心活動利益點，助力電器煥新的同時，幫助創業者降本增效。同時，借助跨店滿300減40、10月11-13日每日10點/15/20點限時1小時85折等優惠活動，讓利消費者，打造爆品氛圍，帶動大眾層面對品牌的關注度。
品牌直銷、價格優惠、品質保障、服務全面。此次活動為消費者提供一站式痛點解決指南，讓創業開店設備選購的難題迎刃而解。
多渠道聯動釋放品牌聲量
以創新化營銷擁抱消費者
此次營銷活動，以BOSS視頻為核心，結合站內直播，同步以主流社交媒體為原點，制定循序漸進的傳播戰線。
從商城到搜索、到直播間、滿減、商品券、京東第八屆商用電器節IP不斷露出與消費者見面，營造了濃厚的活動氛圍。值得注意的是，此次站內直播還邀請了90后創業者加入直播間參與互動，現場進行創業心得交流，為創業者提供開店指引，提出解決方案。
結合創業人群消費偏好，平臺方邀請了中國日報網、中國網財經等亮點達人，以及知乎、抖音、微博等平臺30余位垂類餐飲KOL、KOC同時進行活動內容宣發造勢。全面提升京東第八屆商用電器活動話題曝光度，擴大品牌影響力和傳播熱度，為品牌提供了多維度的消費者觸點和精準有效的空間對話，打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路，找到精準目標受眾，讓創業者在商用電器選購決策這件事上更省心，更有信賴感。
截止目前，#京東第八屆商用電器節#話題內容累計帶來1.3億+曝光；覆蓋全國潛在消費者的信息流投放累計曝光達631萬+；站內直播總觀看人數達14萬+。
此次聯合營銷活動，平臺通過一系列的精準定向營銷措施，聚焦全域資源，讓品牌C位出圈，實現品牌數據與口碑雙贏；同時，通過精準洞察目標用戶群體屬性和圈層特性，深入參與消費者對話，提出痛點的同時，給創業者切實呈上解決方案，讓他們感受到被關心，無形中也傳遞了品牌溫度，讓品牌與用戶達到共情。
未來，平臺將繼續發揮自身優勢，與品牌一起合力打造更高品質的產品和服務體驗，將優質、低價的商用電器帶給企業用戶，助力更多創業者降本增效，放飛夢想，實現自我！
