日前，新奢智能純電汽車品牌smart與QQ炫舞正式官宣合作，本次跨界合作聯動線上、線下同時開啟，吸引了不少年輕人關注。對于smart品牌來說，這次跨界合作意義深遠，在強化了品牌調性的同時，也在尋找志同道合的年輕人一起創造潮趣生活方式，成為他們的“都市密友”。
跨界聯名共創，打造潮趣生活方式
今年以來，品牌跨界頻出，出圈案例不勝枚舉。用跨界合作瞄準的品牌共性，更讓大家產生共鳴。就比如smart與QQ炫舞雖然身處不同行業，但都洋溢著青春氣息，又同樣心懷創新、樂于共創，以炫舞的方式聚集更多密友。
為何這樣說呢？首先，自然是品牌定位的相通，smart作為“新奢智能純電汽車品牌”，集新奢風尚與明日科技于一身，致力成為潮趣先鋒派的“靈感制造機”和“明日都市密友”，是高品質都市生活方式的絕佳選擇。而QQ炫舞系列游戲則是將音樂與舞蹈巧妙融合，強烈的律動與曼妙舞姿呈現自然成為年輕人們釋放激情和展現個性的最佳休閑方式與平臺。雖然乍看起來車與手游并不相通，但聚集密友為青春而歌，為生活而舞卻是有著異曲同工。
其次，從產品屬性上也如是。以smart #1為例，簡潔、感性的設計線條和環車身燈帶、發光門把手等明日科技元素，無一不在突破著固有的想象力。另外，杰出的性能和領先的智能化駕駛輔助系統，無論是造型控還是科技流，兩個強大標簽都符合年輕人對審美和智能出行的高品質追求。
而QQ炫舞系列游戲的在線多人3D界面音樂舞蹈游戲，在游戲中心，動感的音樂、炫麗的服飾、浪漫的場景，都讓玩家體驗到最浪漫的游戲，化身舞者，一曲時間，酣暢淋漓。在這里，年輕人以個性亮眼的穿搭展現自我審美，同時也造就了他們在虛擬世界中的數字社交名片，讓自己與smart #1亮眼的外觀設計一樣有吸引力。
屬性的相通，用戶年齡的高度吻合更造就了兩者在跨界合作中的非你不可。調查顯示，在smart的用戶中，大多為22-34歲精致、時尚、獨立的都市青年，而且女性占比60%，愿意為顏值買單；QQ炫舞系列游戲女性占比80%，尤其是20-32歲喜歡時尚、潮流的人，愿意為興趣買單。
所以，青年人們關注潮趣生活，更注重生活品質，同時還追求精致時尚而又特立獨行，不輕易被定義，一直保持輕奢調性的共同追求，搭建出了兩個品牌與用戶人群同頻共振的自然脈搏。
線上線下聯動，直擊核心年輕用戶
此次smart與QQ炫舞聯名活動突破傳統，通過線上征集共創活動、線下快閃活動打卡等方式，吸引了不少年輕用戶的參與。
線上以炫舞城市漫游為主題，開啟smart在二次元世界的靈感共創，定制smart專屬漫游打卡街道以及星穿搭章節活動，邀請玩家到微博、小紅書等社交平臺打卡，分享游戲獨特穿搭體驗，與千萬玩家共創漫游。同時還準備了smart× QQ炫舞聯名定制閃鉆車模以及各種smart精品好禮，在游戲內通過線上抽獎的方式進行活動參與，燃起了大量玩家的參與熱情。
線下，smart 147家全國門店同步開啟小紅書打卡活動以及炫舞超R玩家的尊享禮遇試駕，并在5家旗艦店打造smart×QQ炫舞主題快閃活動，邀請用戶到門店打卡領取聯名禮品。活動期間，不少密友來到smart門店打卡領取聯名禮品并試駕了游戲同款車smart #1，密友在這里更真切地體驗到共創的樂趣，滿足他們對多樣化生活方式的不斷探索。
對于smart而言，充滿靈感而來，以不設限的態度與用戶一起創造出行方式，努力表達著品牌創新的意愿。與志趣相投的潮趣先鋒派為伴，成為他們的“都市密友”。而QQ炫舞系列游戲則憑借著虛擬世界的閃耀成就了15年國民級經典IP。靈感與閃耀的加持成就了smart與QQ炫舞突破次元壁，在虛擬與現實中為青年人奉上一場生活中的絢麗花火。
而這樣的跨界合作更是在擁抱年輕的生活方式，為靈感充電，為時光添彩。通過這樣的跨界，無論是smart還是QQ炫舞以迎風而展的姿態進入了更多年輕人的生活，與他們的時代擁抱。
