為期一個月的京東超市新品試吃節(jié)正式上線,此次試吃節(jié)匯聚的100萬件新品零食飲料,均是經(jīng)歷近百專業(yè)買手3輪嚴苛選品的成果。不僅在線上1分錢起就可嘗新,還在上海陸家嘴華潤時代廣場現(xiàn)場免費派發(fā)了6000余件零食。
在線上,消費者可以在京東APP內(nèi),搜索“試吃節(jié)”即可進入活動會場,參與1分錢試吃的活動。
10月14日,在上海陸家嘴華潤時代廣場,一場“陸家嘴長嘴了”的趣味試吃活動上,堅果炒貨、膨化食品、沖飲谷物等十幾個品類,超6000多件休閑零食新品給現(xiàn)場的消費者帶去了“零食自由”的歡樂。
活動現(xiàn)場,甘源、三胖蛋、江中、洽洽、九陽、每日堅果等零食“大戶”云集,為消費者打開品嘗時下流行的新奇、健康、成分型趨勢零食新品的“任意門”。
此次試吃節(jié),或許是京東超市史上食品類參與活動商品數(shù)量、參與品牌數(shù)量和嘗新價格促銷力度都是“最大規(guī)模“的一次試吃活動,旨在發(fā)揮京東超市全渠道優(yōu)勢,為品牌與消費者之間搭建起新品上市的“快速通道”,活動現(xiàn)場更是瞬間變成陸家嘴地區(qū)最新的打卡點。
選品會每次3輪打擂 爆品百萬資源扶持年投入上億打造新品上市最優(yōu)渠道
參與京東超市新品試吃節(jié)的新品,均經(jīng)歷過京東超市的最嚴格選品機制篩選出來。其中京東超市首發(fā)和稀有貨品居多,為消費者帶來了搶“鮮”一嘗的機會。
在京東超市內(nèi)部,選品會每月都會舉行,并且每次至少經(jīng)歷3輪的“選品擂臺賽”才能選出優(yōu)勝者。
嚴格來講,京東超市的選品分為選品分析、選品實勘兩個步驟。其中,選品分析主要是研究分析,分別研究政策趨勢、行業(yè)情況、用戶需求、自身優(yōu)勢、競爭對手現(xiàn)狀等五個方面。通過選品分析選定商品品類方向,例如某個類型、某個價格帶、某種產(chǎn)品特性的商品。
選品分析之后,就是選品實勘,這是京東超市最具競爭力的優(yōu)勢。需要買手前往產(chǎn)地、工廠開展大量實地工作。不僅要前往產(chǎn)地源頭、工廠實地考察,還需要對各類商品進行大量的體驗評測,如果有必要還會對商品各項指標展開實驗室檢測。
整個過程不但有近百位從業(yè)時間十年的專業(yè)買手,還有專業(yè)品控團隊層層把關(guān),最后,還要經(jīng)歷壓縮中間環(huán)節(jié)和幾輪“醫(yī)保式靈魂砍價”,只為給消費者爭取到更低的價格。
之所以京東超市為了推新品可以大動干戈,源自于為了京東超市對新品的扶持決心,讓品牌的新產(chǎn)品更快的、更直接的面對消費者,拿出了千萬真金白銀的資源作為扶持。每年在新品的推廣流量和補貼上的投入更是高達近億元。
新品孵化方面,除了依托對消費趨勢的深入研究和精準洞察,京東超市還提供線上線下流量資源扶持,通過直播、視頻等玩法機制助力品牌新品曝光,加速轉(zhuǎn)化。
安慕希二手玫瑰聯(lián)名酸奶最受歡迎 陸家嘴免費試吃超2100件新品
在陸家嘴舉辦的線下趣味試吃活動,為消費者帶來了更真實、沉浸式的美食體驗,專為粉絲限量打造的二手玫瑰聯(lián)名款安慕希酸奶最受歡迎。該款酸奶比普通酸奶多添加了35%的蛋白質(zhì),補充體力讓搖滾更盡興。
還有適合情侶或者聚會場景,自帶社交功能的洽洽“下棋瓜子”,更有號稱“老人、小孩、脾胃虛弱人群早餐必備”的,江中猴姑原味蘇打養(yǎng)胃猴頭菇餅干和人參小米混合裝米稀米糊。
對于更注重功能性的成分黨來說,還有0反式脂肪酸的甘源水果凍千堅果、能夠保護視力舒緩眼睛的來益葉黃素固體飲料。
活動一開始便吸引了大批消費者參與,現(xiàn)場熱鬧非凡,參與者紛紛駐足拍攝與零食的大片海報,活動現(xiàn)場宛如網(wǎng)紅景點。
100萬件新品聚集 1分錢起試吃打造“買新零嘴 就來京東”心智
長期以來,“零食”被廣泛的認為是消費者的情緒補劑,用以提升幸福感和愉悅度。作為消費者購買零食的首選渠道之一,京東超市不斷的挖掘新品,培育孵化新品牌,只為給消費者提供更加豐富的選擇。
此次,京東超市新品試吃節(jié)以“買新零嘴,就來京東”為主題,匯聚100萬件、1分錢起參與等一系列舉措只是開始,后續(xù)還會持續(xù)展開新品試吃、品鑒活動。
京東11.11即將開啟,消費者和品牌都已蓄勢待發(fā),京東超市將充分發(fā)揮自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢,攜手更多品牌,打造更有趣、更接地氣的優(yōu)惠活動,為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)低價零食,同時帶動品牌新品銷量快速提升。
