一場(chǎng)“文藝復(fù)興”在悄然興起——發(fā)生在19世紀(jì)末便誕生了的消費(fèi)電子品類，收音機(jī)上。
9 月 22 日，在“2023阿基米德聲音盛典暨新媒體高峰論壇”的盛會(huì)上，貓王音響與阿基米德傳媒正式達(dá)成共同發(fā)展中國(guó)數(shù)字廣播收音機(jī)的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方各自基于從硬件層面和內(nèi)容層面，創(chuàng)新性的重新定義了“收音機(jī)”，聯(lián)合推出面向新時(shí)代的數(shù)字廣播收音機(jī)——「貓王妙播收音機(jī)」。
（左為上海廣電廣播中心黨委書記寧菁，右為貓王音響創(chuàng)始人曾德鈞）
這款創(chuàng)新收音機(jī)的最大特色在于，在硬件層面，搭載了由貓王獨(dú)創(chuàng)的妙播智慧音頻OS操作系統(tǒng)和“一頻多臺(tái)”內(nèi)容交互體系以及旋鈕/按鍵操控系統(tǒng)；
在音頻內(nèi)容方面，在貓王不僅僅把阿基米德平臺(tái)上的全國(guó)幾千個(gè)電臺(tái)節(jié)目搬上了收音機(jī)，突破了收音機(jī)此前的時(shí)空限制、地域限制、無(wú)線電波抗干擾能力差的限制，借助大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算，讓過(guò)去的傳統(tǒng)電臺(tái)變成了懂用戶需求的個(gè)性化7x24小時(shí)“熱”電臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)收音機(jī)完全不同的千人千面收聽(tīng)體驗(yàn)。
在內(nèi)容模式創(chuàng)新的同時(shí)，貓王音響本質(zhì)上重新定義了收音機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)的品類，讓收音機(jī)成為和新能源汽車一樣可以「OTA」的消費(fèi)電子產(chǎn)品，賦予收音機(jī)全新的生命力，讓其重新走入大眾的視野中。
通過(guò)硬件和內(nèi)容的雙重創(chuàng)新，貓王音響正為新時(shí)代的用戶建立一種新的“連接”方式，提供更快速便捷、更個(gè)性化、更多元化的數(shù)字廣播收聽(tīng)方式與內(nèi)容。
而將已經(jīng)邊緣化的收音機(jī)重新拉回人們的身邊，重塑音頻內(nèi)容未來(lái)發(fā)展生態(tài)，貓王音響希望帶來(lái)新時(shí)收音機(jī)全新體驗(yàn)的同時(shí)，也希望助力推動(dòng)中國(guó)數(shù)字廣播的發(fā)展，構(gòu)建中國(guó)數(shù)字廣播“人-音頻-生活”的連接藍(lán)圖。
喚醒收音機(jī)，不止情懷那么簡(jiǎn)單
收音機(jī)、電臺(tái)在整個(gè)20世紀(jì)都是人們獲取信息的主要渠道之一。但在21 世紀(jì)的很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，電臺(tái)、收音機(jī)卻漸漸和新用戶失聯(lián)。
從信息工具和內(nèi)容模式的飛速變化可以看出端倪。可以確定的趨勢(shì)是，人類對(duì)于信息獲取的密度、速度、個(gè)性化要求越來(lái)越高。這種訴求正在反推底層傳播工具的變化，而工具的變化，又再進(jìn)一步塑造內(nèi)容傳播方式的變化。
過(guò)去，人類獲取信息的三大渠道是文字、影像和聲音。
其中，文字和影像一直是在持續(xù)迭代中的——文字從甲骨文到報(bào)紙、門戶、再到如今的新媒體多元傳播模式邁進(jìn)；而影像則是從黑白電視、彩色電視、長(zhǎng)視頻、短視頻的模式持續(xù)快需迭代。文字和影像也在算法的加持下，逐漸產(chǎn)生質(zhì)變，滿足了用戶千人千面的信息獲取需求，成為如今用戶主要的信息獲取方式。
相較于文字和影像，聲音這一內(nèi)容形式的變化卻相對(duì)緩慢。聲音這一內(nèi)容形式，既沒(méi)有滿足用戶在新時(shí)代對(duì)信息的需求，也沒(méi)有改變用戶與聲音之間的關(guān)系。
但曾德鈞不愿意讓聲音文化，以及背后的收音機(jī)載體就此沒(méi)落。
首先是情懷驅(qū)使。59年前的他偶然看到的一臺(tái)由南京無(wú)線電廠生產(chǎn)的熊貓601電子管收音機(jī)，這個(gè)會(huì)聽(tīng)會(huì)唱會(huì)說(shuō)話的小機(jī)器仿佛潘多拉魔盒，成了曾德鈞畢生熱愛(ài)的事業(yè)的起點(diǎn)。
在他眼里，如今的收音機(jī)、電臺(tái)也已經(jīng)不是「信息渠道」這么簡(jiǎn)單，還是一項(xiàng)經(jīng)典的電臺(tái)文化符號(hào)、承載著溫暖的大眾記憶。
或許有很多和電臺(tái)有關(guān)的獨(dú)特記憶鐫刻在中國(guó)人的基因里面：家里的老年人用電臺(tái)收聽(tīng)的各種地方戲劇；曾經(jīng)80后的弄潮兒穿著喇叭褲、扛著收音機(jī)在路上大跳霹靂舞；還有90后小學(xué)時(shí)期用收音機(jī)播放磁帶學(xué)習(xí)英語(yǔ)、參與電臺(tái)節(jié)目的游戲互動(dòng)等等……
復(fù)興收音機(jī)、電臺(tái)文化的意義，不僅僅在于聲音載體這一信息渠道的迭代，幫助聲音重新走到臺(tái)前，也是一場(chǎng)大眾記憶的復(fù)興。貓王嘗試從內(nèi)容、硬件兩個(gè)層面，重新尋找創(chuàng)新空間。
實(shí)現(xiàn)喚醒收音機(jī)這一心中的“夢(mèng)想”，除了情懷之外，更加需要對(duì)于市場(chǎng)需求的敏銳洞察，以及自身技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力 和產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的多重加持。
曾德鈞表示，「數(shù)字廣播妙播收音機(jī)」這一概念在貓王音響內(nèi)部孕育了很長(zhǎng)時(shí)間，直到遇到志同道合的戰(zhàn)略伙伴阿基米德傳媒，這一想法最終實(shí)現(xiàn)圓滿落地。
如何顛覆收音機(jī)內(nèi)容，做好傳承和創(chuàng)新？
要傳承收音機(jī)電臺(tái)文化，至少需要回答一個(gè)關(guān)鍵拷問(wèn)：在信息時(shí)代中，用戶需要什么樣的聲音內(nèi)容？
在曾德鈞看來(lái)，站在用戶角度，答案是“多快好省”——內(nèi)容和場(chǎng)景需要多元化；這些內(nèi)容還要快速匹配到用戶，以滿足用戶的個(gè)性化需求；另外，內(nèi)容要足夠好，因?yàn)楹脙?nèi)容始終為王；這些好內(nèi)容獲取起來(lái)還要省心省力。
從內(nèi)容傳播的角度看，以上這些好的內(nèi)容傳播還需要同時(shí)滿足四個(gè)要素——兼顧通發(fā)和分發(fā)、定向且聚焦。
具體而言，重要的內(nèi)容，比如新聞聯(lián)播需要實(shí)現(xiàn)全國(guó)的通發(fā)，保證重要信息的普及，但與此同時(shí)，是具有地方特色的信息，如各地文化旅游特色信息，需要更細(xì)致多樣化的分發(fā)渠道。
在一些特定的信息渠道和場(chǎng)景，比如車載的場(chǎng)景、特殊的學(xué)習(xí)場(chǎng)景，也在等待被定向開(kāi)發(fā)、發(fā)掘新的內(nèi)容傳播機(jī)會(huì)。
而遺憾的是，無(wú)論是站在用戶的角度來(lái)看，還在站在音頻內(nèi)容分發(fā)傳播的角度來(lái)看，當(dāng)前的收音機(jī)產(chǎn)品不僅僅沒(méi)有給用戶提供滿意的內(nèi)容，也沒(méi)有制造更好的傳播方式。所以，貓王這次嘗試為收音機(jī)內(nèi)容做了創(chuàng)新性顛覆。
一項(xiàng)令人出乎意外的數(shù)據(jù)是，2023年中國(guó)廣播平均產(chǎn)出超過(guò)1.3 萬(wàn)個(gè)小時(shí)的音頻節(jié)目?jī)?nèi)容播出，內(nèi)容涵蓋新聞、音樂(lè)、體育、文化等等。
（2023年每天廣播節(jié)目?jī)?nèi)容播出時(shí)長(zhǎng)）
聲音內(nèi)容如此巨量，卻局限于本地化傳播，各地的電臺(tái)難以被跨區(qū)域接受，無(wú)法跳出特定的區(qū)域圈子，內(nèi)容分發(fā)也依舊是千人一面的模式。這種內(nèi)容的傳播形式，導(dǎo)致，收音機(jī)一直以來(lái)只是一個(gè)內(nèi)容訊號(hào)的接收器、中轉(zhuǎn)站，硬件本身與內(nèi)容脫鉤。
而貓王則想讓收音機(jī)與內(nèi)容更深度綁定，成為一個(gè)真正的、有活力的載體。
因此，在內(nèi)容創(chuàng)新方面，貓王音響與阿基米德聯(lián)合推出的：貓王XOG-SR1、貓王小王子OTR-X、貓2 Net數(shù)字廣播妙播收音機(jī)上，上線了阿基米德7??24小時(shí)電臺(tái)頻道。
在這一垂直電臺(tái)直播流中，精選了全國(guó)的電臺(tái)，破除了傳統(tǒng)的地域限制，還精選了實(shí)時(shí)新聞、音樂(lè)、故事、戲曲、財(cái)經(jīng)、體育、科技等多維度優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容，為用戶提供全天不間斷且持續(xù)更新的、跨越時(shí)間與空間的優(yōu)質(zhì)豐富內(nèi)容。
也為了破除掉如今大部分用戶對(duì)內(nèi)容的選擇困難，貓王還將內(nèi)容分類為12個(gè)頻道，用戶開(kāi)機(jī)即能快速聽(tīng)到任何喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶對(duì)于內(nèi)容多快好省的訴求。
相比于傳統(tǒng)的收音機(jī)，貓王音響的數(shù)字廣播妙播收音機(jī)的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)豐滿、沒(méi)有區(qū)域性限制，真正實(shí)現(xiàn)“多快好省”。
而基于這樣的底層內(nèi)容的創(chuàng)新，數(shù)字廣播妙播收音機(jī)還將帶來(lái)聲音內(nèi)容傳播方式的創(chuàng)新，以及將廣播內(nèi)容出海，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全球化等多種創(chuàng)新傳播方式，讓全世界都能聽(tīng)到中國(guó)的聲音。
收音機(jī)品類再定義
在把多快好省的內(nèi)容裝進(jìn)收音機(jī)之后，什么樣的硬件才能承載這種全新的要求？曾德鈞想做的是，打造的是一個(gè)全新的收音機(jī)品類。
從汽車的變化，可以窺見(jiàn)消費(fèi)電子品類醞釀多時(shí)的數(shù)字化智能化革命——新能源汽車對(duì)傳統(tǒng)燃油車的顛覆，不僅僅是能源模式從油到電的切換那么簡(jiǎn)單，而是底層產(chǎn)品定義的顛覆。
新能源車最大的特色是「OTA」，這讓汽車不僅是被動(dòng)的出行工具，還是一個(gè)聰明的產(chǎn)品，控制系統(tǒng)、電池管理系統(tǒng)、自動(dòng)駕駛系統(tǒng)等等核心性能都能在瞬間得到更迭。
同樣的，這種思路如今也被貓王放在了全新的數(shù)字廣播收音機(jī)上。
（貓王創(chuàng)始人曾德鈞與中國(guó)音響行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳立新）
貓王收音機(jī)同樣具備了具備了OTA能力，意味著它能夠?qū)崿F(xiàn)由后臺(tái)定義產(chǎn)品功能、并且識(shí)別用戶想聽(tīng)的內(nèi)容。這就使得，收音機(jī)不再如以前一樣是磚頭一塊，而是一個(gè)有成長(zhǎng)能力的智慧終端。
為了讓產(chǎn)品更加聰明，貓王將公司儲(chǔ)備的許多核心能力用到了全新的數(shù)字廣播收音機(jī)上。
最大的技術(shù)創(chuàng)新是，貓王的新產(chǎn)品搭載了貓王的妙播推薦算法，使得收音機(jī)夠在使用的過(guò)程中準(zhǔn)確識(shí)別出用戶對(duì)內(nèi)容的偏好，并以全網(wǎng)傳統(tǒng)電臺(tái)、播客等豐富內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，推薦出用戶更愛(ài)聽(tīng)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)真正有溫度的千人千面，滿足了用戶對(duì)于聲音內(nèi)容差異化的訴求。
其實(shí)這一問(wèn)題，是貓王最近十年的核心命題，在此之前，貓王已經(jīng)搭建起了一套數(shù)字化智慧音頻軟硬件平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)里，貓王儲(chǔ)備了提升鏈接體驗(yàn)用的無(wú)線存儲(chǔ)技術(shù)、提升內(nèi)容體驗(yàn)的推薦算法、優(yōu)化用戶交互體驗(yàn)的OS操作系統(tǒng)等等。
在更形而上的軟件層面，貓王還搭建了貓王妙播APP API和智慧音頻核心技術(shù)產(chǎn)權(quán)，向行業(yè)開(kāi)放了這一軟件基礎(chǔ)，共同構(gòu)建硬件生態(tài)。
這些底層的技術(shù)能力，都是貓王此次重新定義收音機(jī)的技術(shù)庫(kù)和堅(jiān)實(shí)保證。
此外，貓王妙播收音機(jī)在用戶體驗(yàn)上也做了全新的升級(jí)。據(jù)曾德鈞介紹，貓王也借鑒了傳統(tǒng)收音機(jī)，對(duì)產(chǎn)品做了極其簡(jiǎn)單的開(kāi)機(jī)即聽(tīng)的體驗(yàn)，還復(fù)刻了經(jīng)典收音機(jī)的聲音，讓原先收音機(jī)上的溫暖記憶在如今也同樣觸手可得。
對(duì)收音機(jī)的底層產(chǎn)品邏輯做了顛覆，以新終端技術(shù)為底座，收音機(jī)正在從原來(lái)的「功能機(jī)」向「智能機(jī)」轉(zhuǎn)變，喚醒下一個(gè)全新的時(shí)代。
兩大創(chuàng)新背后，貓王如何描繪藍(lán)圖
收音機(jī)產(chǎn)品的產(chǎn)品定義、內(nèi)容模式的根本創(chuàng)新，其實(shí)是中國(guó)轟轟烈烈的收音機(jī)、電臺(tái)文化復(fù)興必經(jīng)之路的一小節(jié)。
正如在9 月 22 日的會(huì)議上，阿基米德傳媒CEO王海濱判斷，未來(lái)隨著廣播媒體全面邁進(jìn)移動(dòng)新媒體領(lǐng)域，廣播接下來(lái)將處于日新月異的全媒介生態(tài)中，逐漸從單向度傳播，朝多向度、立體化、矩陣式傳播的新廣播征程邁進(jìn)。
隨著收音機(jī)、電臺(tái)在努力扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)的過(guò)程中，未來(lái)的廣播即將成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)、 城市生活中不可或缺的重要一環(huán)——想象一下，當(dāng)收音機(jī)重新走進(jìn)用戶身邊，廣播即將成為生活中的一部分：除了空閑的時(shí)候聽(tīng)聽(tīng)播客，在車上打開(kāi)汽車品牌定制的數(shù)字廣播收音機(jī)，各縣市的電臺(tái)節(jié)目也被搬上全新的收音機(jī)，甚至在海外都能聽(tīng)到帶著鄉(xiāng)音的電臺(tái)節(jié)目。
隨著這一全新產(chǎn)品重新走入用戶視野中，貓王希望描繪的是一個(gè)更廣闊的數(shù)字廣播藍(lán)圖。
在此之前，國(guó)家廣播電視總局就多次提到，如今廣播電視在國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體的戰(zhàn)略地位得到凸顯，并且發(fā)布了多項(xiàng)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)。綜合國(guó)家和各地的數(shù)字廣播戰(zhàn)略可以發(fā)現(xiàn)，多地已經(jīng)將實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播的“村村通”無(wú)死角覆蓋、實(shí)現(xiàn)新能源車的數(shù)字廣播覆蓋、實(shí)現(xiàn)省市縣電臺(tái)的數(shù)字化等等議題提上日程。
這意味著，電臺(tái)這一傳播形式的復(fù)蘇在政策上已經(jīng)打開(kāi)了空間，找到了路子。但要煥發(fā)新的生命力，離不開(kāi)堅(jiān)實(shí)的行業(yè)力量——硬件平臺(tái)方需要尋找到真正用戶需要的體驗(yàn)感更好地電臺(tái)載體，內(nèi)容生產(chǎn)方需要思考如何革新內(nèi)容分發(fā)邏輯和優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容聚合方需要提升整合效率、而場(chǎng)景方也要思考如何才能做好體驗(yàn)和場(chǎng)景的結(jié)合等等，這當(dāng)中缺一不可。
在電臺(tái)文化復(fù)興的過(guò)程中，中國(guó)硬件公司有著充分的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，全世界有超過(guò)85%的音響產(chǎn)品是由中國(guó)公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造的，中國(guó)公司在硬件的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而在電臺(tái)內(nèi)容方面，中國(guó)的收音機(jī)在全世界具有地域性優(yōu)勢(shì)——而阿基米德平臺(tái)與貓王音箱的合作，恰好就是這樣的一個(gè)組合。
曾德鈞表示，希望貓王的妙播收音機(jī)未來(lái)能夠成為中國(guó)數(shù)字廣播收音機(jī)、甚至成為全世界數(shù)字廣播收音機(jī)新物種、新品類，能成為人們接收音頻信息內(nèi)容的有效通道。
而在更廣闊的未來(lái)，曾德鈞稱：貓王即將在在國(guó)家戰(zhàn)略和行業(yè)優(yōu)勢(shì)的結(jié)合下，與更多的行業(yè)伙伴共同構(gòu)建中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，以數(shù)字化音頻內(nèi)容為核心，為全球用戶提供正能量，推動(dòng)廣播產(chǎn)業(yè)向多場(chǎng)景、多樣性、個(gè)性化的需求邁進(jìn)。
“我們須有更大的夢(mèng)想，這個(gè)夢(mèng)想就是期待在國(guó)家數(shù)字廣播戰(zhàn)略牽引下，結(jié)合中國(guó)音響行業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，全行業(yè)一起構(gòu)建中國(guó)數(shù)字廣播「人-音頻-生活」的連接藍(lán)圖”。
