今年以來(lái)，AIGC引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注，AIGC的發(fā)展將成為一場(chǎng)不可逆的革命，賦能千行百業(yè)成為普遍共識(shí)。作為最快與AIGC結(jié)合并產(chǎn)生實(shí)際效果的領(lǐng)域之一，AI技術(shù)的應(yīng)用有望重塑營(yíng)銷行業(yè)的邏輯鏈路和工作流程，為存量時(shí)代的品牌競(jìng)爭(zhēng)提供全新解法。
9月21日，360智腦大模型正式面向公眾開放。伴隨360在大模型領(lǐng)域的持續(xù)深入探索，AIGC技術(shù)在細(xì)分行業(yè)及場(chǎng)景的應(yīng)用落地也在加速推進(jìn)。
近日，依托360智腦千億級(jí)參數(shù)規(guī)模，生成創(chuàng)作、多輪對(duì)話、邏輯推理等核心能力，360旗下智能營(yíng)銷平臺(tái)——360點(diǎn)睛完成全面升級(jí)。利用AI大模型助力客戶廣告投放管理，以自然語(yǔ)言交互的方式完成廣告物料搭建、素材優(yōu)選、落地頁(yè)AB測(cè)試等系列工作，打造一站式全智能AI投放輔助系統(tǒng)，以AIGC驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新格局，讓商業(yè)增長(zhǎng)更具想象空間。
AI提升轉(zhuǎn)化效果 素材高清化重構(gòu)圖像畫質(zhì)
在廣告投放十分成熟的當(dāng)下，對(duì)出價(jià)、定向等優(yōu)化指標(biāo)的調(diào)整帶來(lái)的增量有限。而從投放到呈現(xiàn)在用戶眼前，再到后續(xù)的轉(zhuǎn)化，素材的質(zhì)量直接影響著用戶的行為，成為可以持續(xù)優(yōu)化的突破口。模糊不清楚、因尺寸不匹配而變形的低質(zhì)素材很難激發(fā)用戶興趣，素材已經(jīng)成為影響用戶互動(dòng)和廣告轉(zhuǎn)化的重要因素。
借助AI能力，“360素材高清化”功能可以將模糊的圖片一鍵清晰放大，實(shí)現(xiàn)廣告素材畫質(zhì)的重塑，并且智能適配不同尺寸廣告位，極大節(jié)約了設(shè)計(jì)工作量。這一“AI魔法”的背后其實(shí)是圖像超分辨率（SR，Super-resolution, SR）技術(shù)，這可以將低分辨率（low resolution, LR）圖像通過算法提升到高分辨率（highresolution, HR），旨在克服或補(bǔ)償由于圖像采集系統(tǒng)或采集環(huán)境本身的限制，導(dǎo)致的成像圖像模糊、質(zhì)量低下等問題。
360點(diǎn)睛平臺(tái)對(duì)超分辨率技術(shù)的應(yīng)用，將幫助廣告主高效便捷地將小尺寸、低質(zhì)量的素材變?yōu)榇蟪叽?、清晰度高的圖像，讓AI為轉(zhuǎn)化率的提升帶來(lái)加持。“我們網(wǎng)站的廣告位比較多，尺寸各異，如果直接用通用素材容易拉伸變形，投放效果差，還非常影響我們網(wǎng)站的調(diào)性與品牌形象。”360聯(lián)盟的媒體合作伙伴表示，接入素材高清化服務(wù)后，圖片質(zhì)量的提升帶動(dòng)該網(wǎng)站日均流量變現(xiàn)收入實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。
AI促進(jìn)效率提升 4秒鐘高效挖掘關(guān)鍵詞
除了素材創(chuàng)意，關(guān)鍵詞也是賬戶結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)，如何高效地挖掘關(guān)鍵詞是搭建賬戶的首要目標(biāo)，與企業(yè)需求高度匹配的關(guān)鍵詞將幫助廣告主獲得到更多精準(zhǔn)流量。然而競(jìng)價(jià)人員能想到的關(guān)鍵詞總是有限的，如何拓詞、哪些詞更有轉(zhuǎn)化潛力等問題成為行業(yè)從業(yè)者的普遍困擾。
360將AIGC等新技術(shù)應(yīng)用到廣告投放鏈路中，幫助企業(yè)提升效率。“AI拓詞”就是一項(xiàng)重要的功能。賬戶操作者只需輸入想要推廣的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或賣點(diǎn)信息，僅需不到4秒時(shí)間，360智腦會(huì)根據(jù)輸入的信息進(jìn)行AI延展，生成30個(gè)關(guān)鍵詞；360大數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)一步分析并推薦5000個(gè)關(guān)鍵詞。同時(shí)，借助AI大數(shù)據(jù)的智能分析及篩選功能，廣告主可以根據(jù)推薦理由、指導(dǎo)價(jià)、日均搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度等維度對(duì)關(guān)鍵詞排序，一鍵選出匹配度高、精準(zhǔn)度高的關(guān)鍵詞，更加省時(shí)高效。
山西的一家移動(dòng)建站客戶通過傳統(tǒng)的拓詞方式獲得了230個(gè)關(guān)鍵詞，而AI拓詞則一次性推薦了5000個(gè)關(guān)鍵詞，增長(zhǎng)了20倍。該移動(dòng)建站的負(fù)責(zé)人王經(jīng)理說(shuō)：關(guān)鍵詞的數(shù)量提上來(lái)后，廣告曝光量漲了13.2%，主要是非常方便智能，不用再絞盡腦汁想關(guān)鍵詞了。
AI助推生產(chǎn)變革 廣告素材生成效率提升30%
隨著科技的飛速發(fā)展，AI正逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，不斷顛覆我們的生產(chǎn)與生活方式。憑借深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，AI的創(chuàng)作能力在某種程度上已經(jīng)與人類相媲美。文生文、文生圖、文生視頻等多模態(tài)能力極大提升了廣告素材的產(chǎn)出效率和豐富度，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)力的全面解放。
“現(xiàn)在我們已經(jīng)在用AI數(shù)字員工做廣告投放素材了，一天能出好幾十張。”游戲行業(yè)設(shè)計(jì)師Helen說(shuō)道。基于數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、安全優(yōu)勢(shì)，360推出了AI數(shù)字員工、LoRA 360等產(chǎn)品，為企業(yè)主、廣告主提供大模型能力，提升廣告投放物料產(chǎn)出效率。目前，AI數(shù)字員工提供了文案專家、營(yíng)銷總監(jiān)等多種角色，可以幫助企業(yè)寫營(yíng)銷文案、做投放素材，小白也能秒變高手。只需要簡(jiǎn)單的指令，繪圖師Janet便可以“秒級(jí)”響應(yīng)，生成高質(zhì)量的投放素材。輸入一段要求，文案專家Donald就能給出“10余種”廣告投放文案。
AI制作的游戲行業(yè)投放素材
據(jù)了解，傳統(tǒng)的制圖流程需要5步，分別是背景設(shè)計(jì)、前景畫面設(shè)計(jì)、人物設(shè)計(jì)、動(dòng)效氛圍、文案添加，前三個(gè)步驟占據(jù)了三分之二的工作量。設(shè)計(jì)師Helen告訴我們：有了AI的助力，前三步可以由AI來(lái)完成，制圖效率提升了30%，而AI產(chǎn)出的素材CTR點(diǎn)擊率較均值提升了64%。
隨著對(duì)大模型領(lǐng)域的精耕細(xì)作和深入探索，360將不斷推動(dòng)AIGC與垂直行業(yè)、細(xì)分場(chǎng)景的結(jié)合，加速視頻生成、圖生圖、圖生文、AI配色等能力的落地，深入挖掘客戶價(jià)值，以AI賦能營(yíng)銷升級(jí)，為企業(yè)增長(zhǎng)和行業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)新的機(jī)遇。
