繼上半年海外營收增8.8%，海爾智家全球創牌又有了新成果。產業在線數據顯示，2023年1-8月，年累冰冷洗空四大產業全國出口美元金額下降1%，海爾智家逆增3.9%跑贏行業。其中，海爾洗衣機更是在行業平均單價下滑13%的背景下，實現平均單價增長6%，出口金額位居行業第一。
海爾智家靠什么實現行業領跑？10月15日，第134屆中國進出口貿易交易會（以下簡稱“廣交會”）上，海爾智家面向全球展出行業引領的高端產品、綠色科技和場景方案等一系列亮點成果，展示其逆增“秘訣”。不同于其他品牌，海爾智家以用戶需求為中心，為全球用戶打造本土化產品和智慧體驗，滿足了不同地區、不同用戶的差異化需求，而這正是其實現出口逆增的有力支撐點。
高端、智慧、綠色亮點升級，打造全球用戶最佳體驗
走進海爾智家的展廳，主題為“Play with the number ones”的主視覺引起了人們的關注。此次廣交會上，海爾智家與羅蘭加洛斯以及ATP網球賽事攜手亮相，進一步提升自身品牌價值與定位。
除了品牌形象升級，現場展出的高端產品，更吸引各國客商駐足、體驗。例如，海爾冰箱博觀666，行業首創底置恒溫保鮮科技，守護飲食新鮮；卡薩帝中子和美洗干護理機，首創將洗衣機、干衣機和護理機三合一，洗護、烘干、護理一鍵完成；海爾Expert空調，搭載專利自清潔技術與UVC Pro深紫外線除菌技術，帶來健康空氣。這些明星產品，以先進科技和智慧體驗獲得了現場客商點贊。
值得注意的是，海爾智家還將這些產品融入了生活場景之中，實現了智慧場景個性化。例如在智慧洗護場景中，針對多樣化的衣物護理需求，卡薩帝中子和美洗干護理機能夠實現洗烘聯動，系統自動匹配洗烘程序，高效便捷；在智慧廚房，i-Cook系列嵌入式烤箱一鍵面包功能實現發酵烘焙一體化，普通人也能做出廚師級烘焙效果。一名來自意大利的客商在現場體驗后表示：“像海爾智家這樣的定制方案，為生活帶來了很大的便利，在市場上得到了大量用戶的喜歡和購買。”
同時，面對綠色低碳的全球趨勢，海爾智家還推出一系列節能產品與解決方案。本次廣交會上，海爾智家首發綠色新品15KG商用洗衣機，可智能判斷水位和洗滌劑量，實現節水節料；針對節能標準尤為嚴苛的歐洲地區，海爾空調推出高端分體機產品Expert實現A+++能效等級，達到了歐洲最嚴苛的節能能效標準；海爾熱水器Greenline通過冷凝技術實現節能突破，為用戶節省能源賬單；智慧樓宇R290 ATW熱泵解決方案，通過智能能源管理平臺，實現系統的綠色能源供應和高效運行。
全球創牌戰略優勢凸顯，持續收獲各區域市場認可
以用戶為核心，這是海爾智家全球布局的最大優勢和核心競爭力，本次廣交會就能很明顯感知到這一點。基于“研發、制造、營銷”三位一體，全球用戶的個性化需求，成為海爾智家本土化發展的強勁驅動力。2023年上半年，美洲市場行業核心家電發貨量下滑3.3%，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場行業銷量下滑8.1%，海爾智家營收增長29.6%，成為過去8年市場增速最快品牌；日本市場冰冷洗行業銷量下滑9.5%，海爾智家營收增長6.0%；南亞市場海爾智家營收增長23.5%；東南亞市場海爾智家營收增長6.3%。
“雙碳”背景下，產業綠色化發展成為重中之重，海爾智家在全球范圍內積極探索產品全生命周期減碳，也讓本土化的“根”也越扎越深。2020年，海爾智家為迪拜世博會中國館定制了熱帶氣候智慧場館空氣方案，滿足了迪拜持續高溫下的節能降耗要求；今年3月，海爾智家在埃及投產了海爾埃及生態園，精準分析園區水電等能耗情況，實現有效節能……這些布局正不斷釋放強大的經濟增長新動能。
另一方面，海爾智家基于高端品牌、場景品牌、生態品牌的三級品牌戰略也正在全球范圍持續鋪開。在中東非，海爾智家打造了支持阿拉伯語言的智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室等智慧家庭場景；在泰國，卡薩帝落地首個智慧家庭體驗中心等。同時，海爾智家還持續拓寬營銷與服務的渠道：在海灣地區建立智慧家庭體驗店，為當地用戶帶去持續迭代的智慧生活體驗，不斷拓寬用戶的服務邊界。
扎根用戶需求，持續創新高端產品和智慧場景，深入全球化創牌，以本次展會為窗口，海爾智家展示了其全球創牌的最新成果，而這也正是海爾智家能夠持續引領全球市場、逆勢增長跑贏行業的內因所在。在這樣的自我驅動下，我們有理由相信，海爾智家將給行業帶來更大的驚喜。
