近日,一款“醬香拿鐵”的橫空出世,讓品牌間的聯名玩法受到熱議。隨著中秋的臨近,各品牌間的“月餅大戰”也拉開帷幕,拼聯名、拼設計、拼口味等花式競爭好不熱鬧。
作為京東自有品牌,京東京造日前與超人氣原創IP形象小劉鴨圍繞“中秋團圓”這一情感主題,正式推出了兩款聯名月餅禮盒,包括有著多重口味、滿足潮玩周邊愛好者的行李箱款;以及專為流心月餅愛好者打造的經典圓盒款,共同獻禮2023中秋佳節。
圖注:京東京造X小劉鴨聯名月餅禮盒
京東京造相關負責人表示:“通過聯名禮盒的推出,我們期待用更加年輕化的內容表達,為傳統月餅產品注入有趣和潮玩的基因,也讓消費者感受到京東京造在產品創新和情感關懷方面的用心與突破,共同激發中秋消費市場的新活力。”
月餅聯名“卷”不停,京東京造攜手小劉鴨推中秋創意禮盒
一只肉嘟嘟的白胖鴨,性格逗趣又憨憨。表情包界的頂流“小劉鴨”,一定也霸占過你的微信對話框。
截至目前,被稱為“國民表情包”的小劉鴨累計發送量已達200億,平均日活發送量超2000萬,在Z世代年輕人中擁有著龐大的粉絲基礎。而小劉鴨在表情包中直擊心靈的發言,更為打工人在辛勞工作之余提供了不少的歡樂。
作為京東自有品牌,京東京造也致力為年輕群體打造滿足其工作生活和情緒價值雙重需求的好產品,持續為消費者帶來新鮮體驗和情感共鳴。此次與小劉鴨的合作跨界,雙方便以月餅為載體,為傳統文化佳節融入年輕化元素,俘獲更多消費者的同時,更實現文化價值碰撞。
例如,京東京造X小劉鴨行李箱款“團圓月餅禮盒”,在外包裝設計上便使用了“行李箱”元素,寄予了“回家團圓”的溫暖期待。禮盒內還附贈有小劉鴨趣味貼紙和魔術貼,滿足消費者邊玩邊吃的食用場景。
口味上,禮盒囊括了桃山皮、奶黃流心和廣式7個口味合計9塊月餅,兼顧了南北方不同消費者的偏好,可甜可鹽,實力圈粉。
圖注:行李箱款“團圓月餅禮盒”
對比于行李箱款,京東京造X小劉鴨圓盒款月餅禮盒,則凝聚了“中秋團圓”的美好寓意,內含9塊經典款奶黃流心月餅,外皮香酥可口,餡料濃郁軟糯,一次性滿足奶黃愛好者對月餅的全部想象!
圖注:圓盒款“團圓月餅禮盒”
京東京造相關負責人表示,京東京造期待與小劉鴨一起,以富有創意的年輕化產品獻禮中秋佳節。以月餅禮盒為起點,未來,京東京造還將攜手小劉鴨從小家電、服飾、個護等快速增長品類切入,打造聯名款紙巾、充電寶、熱敷眼罩、沖牙器、兒童襪等產品,讓雙方的品牌、流量、渠道等資源有機碰撞,綜合實現效果最大化。
追求長期價值積淀,京東京造滿足年輕消費者情感需求
眼下,IP聯名已成為市場營銷戰役中的主流玩法,如何真正實現品牌價值增值并促進商業轉化,不斷引發品牌方的關注。
有業內人士分析稱,IP聯名不是一場簡單的“流量戰”,不僅要關注度和話題性齊飛,更要從市場動向出發,準確把握核心受眾的消費習慣,實現情緒價值與創新消費兼顧,最終樹立品牌的獨特風格。
在此方面,京東京造正不斷走出自己的特色,持續向年輕消費者表達情感關懷、實現價值引領。
例如,在今年端午期間,京東京造聯合上海美術電影制片廠《小妖怪的夏天》IP,推出「豬事順利粽」聯名禮盒,限量發行的5000份商品上線不久就被搶購一空,實現了銷量與聲量的雙突破。
今年9月,京東京造還聯合首汽約車開啟了“新青年夢想專車”計劃,創新提供有關出行和產品的雙重服務,讓生活滾滾向前的成年人也能重整旗鼓、安心駛向遠方。
在產品打磨方面,京東京造依托C2M反向定制和直連工廠的模式創新,持續為消費者提供省錢、貼心、有趣的購物體驗,致力成為“質價比”消費的引領品牌。
京東京造相關負責人表示,“我們將持續從市場需求和消費趨勢出發,打造涵蓋穿搭、美食、養寵、運動戶外、宅家等日常生活場景的全品類產品,塑造商品、價格、服務和情感的綜合競爭力。同時,京東京造也會繼續探索跨界聯名、創意營銷等新形式,與年輕群體建立深度鏈接,成為他們成長路上的同行人。”
