近日,一款“醬香拿鐵”的橫空出世,讓品牌間的聯(lián)名玩法受到熱議。隨著中秋的臨近,各品牌間的“月餅大戰(zhàn)”也拉開帷幕,拼聯(lián)名、拼設(shè)計、拼口味等花式競爭好不熱鬧。
作為京東自有品牌,京東京造日前與超人氣原創(chuàng)IP形象小劉鴨圍繞“中秋團圓”這一情感主題,正式推出了兩款聯(lián)名月餅禮盒,包括有著多重口味、滿足潮玩周邊愛好者的行李箱款;以及專為流心月餅愛好者打造的經(jīng)典圓盒款,共同獻禮2023中秋佳節(jié)。
圖注:京東京造X小劉鴨聯(lián)名月餅禮盒
京東京造相關(guān)負責(zé)人表示:“通過聯(lián)名禮盒的推出,我們期待用更加年輕化的內(nèi)容表達,為傳統(tǒng)月餅產(chǎn)品注入有趣和潮玩的基因,也讓消費者感受到京東京造在產(chǎn)品創(chuàng)新和情感關(guān)懷方面的用心與突破,共同激發(fā)中秋消費市場的新活力。”
月餅聯(lián)名“卷”不停,京東京造攜手小劉鴨推中秋創(chuàng)意禮盒
一只肉嘟嘟的白胖鴨,性格逗趣又憨憨。表情包界的頂流“小劉鴨”,一定也霸占過你的微信對話框。
截至目前,被稱為“國民表情包”的小劉鴨累計發(fā)送量已達200億,平均日活發(fā)送量超2000萬,在Z世代年輕人中擁有著龐大的粉絲基礎(chǔ)。而小劉鴨在表情包中直擊心靈的發(fā)言,更為打工人在辛勞工作之余提供了不少的歡樂。
作為京東自有品牌,京東京造也致力為年輕群體打造滿足其工作生活和情緒價值雙重需求的好產(chǎn)品,持續(xù)為消費者帶來新鮮體驗和情感共鳴。此次與小劉鴨的合作跨界,雙方便以月餅為載體,為傳統(tǒng)文化佳節(jié)融入年輕化元素,俘獲更多消費者的同時,更實現(xiàn)文化價值碰撞。
例如,京東京造X小劉鴨行李箱款“團圓月餅禮盒”,在外包裝設(shè)計上便使用了“行李箱”元素,寄予了“回家團圓”的溫暖期待。禮盒內(nèi)還附贈有小劉鴨趣味貼紙和魔術(shù)貼,滿足消費者邊玩邊吃的食用場景。
口味上,禮盒囊括了桃山皮、奶黃流心和廣式7個口味合計9塊月餅,兼顧了南北方不同消費者的偏好,可甜可鹽,實力圈粉。
圖注:行李箱款“團圓月餅禮盒”
對比于行李箱款,京東京造X小劉鴨圓盒款月餅禮盒,則凝聚了“中秋團圓”的美好寓意,內(nèi)含9塊經(jīng)典款奶黃流心月餅,外皮香酥可口,餡料濃郁軟糯,一次性滿足奶黃愛好者對月餅的全部想象!
圖注:圓盒款“團圓月餅禮盒”
京東京造相關(guān)負責(zé)人表示,京東京造期待與小劉鴨一起,以富有創(chuàng)意的年輕化產(chǎn)品獻禮中秋佳節(jié)。以月餅禮盒為起點,未來,京東京造還將攜手小劉鴨從小家電、服飾、個護等快速增長品類切入,打造聯(lián)名款紙巾、充電寶、熱敷眼罩、沖牙器、兒童襪等產(chǎn)品,讓雙方的品牌、流量、渠道等資源有機碰撞,綜合實現(xiàn)效果最大化。
追求長期價值積淀,京東京造滿足年輕消費者情感需求
眼下,IP聯(lián)名已成為市場營銷戰(zhàn)役中的主流玩法,如何真正實現(xiàn)品牌價值增值并促進商業(yè)轉(zhuǎn)化,不斷引發(fā)品牌方的關(guān)注。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱,IP聯(lián)名不是一場簡單的“流量戰(zhàn)”,不僅要關(guān)注度和話題性齊飛,更要從市場動向出發(fā),準(zhǔn)確把握核心受眾的消費習(xí)慣,實現(xiàn)情緒價值與創(chuàng)新消費兼顧,最終樹立品牌的獨特風(fēng)格。
在此方面,京東京造正不斷走出自己的特色,持續(xù)向年輕消費者表達情感關(guān)懷、實現(xiàn)價值引領(lǐng)。
例如,在今年端午期間,京東京造聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠《小妖怪的夏天》IP,推出「豬事順利粽」聯(lián)名禮盒,限量發(fā)行的5000份商品上線不久就被搶購一空,實現(xiàn)了銷量與聲量的雙突破。
今年9月,京東京造還聯(lián)合首汽約車開啟了“新青年夢想專車”計劃,創(chuàng)新提供有關(guān)出行和產(chǎn)品的雙重服務(wù),讓生活滾滾向前的成年人也能重整旗鼓、安心駛向遠方。
在產(chǎn)品打磨方面,京東京造依托C2M反向定制和直連工廠的模式創(chuàng)新,持續(xù)為消費者提供省錢、貼心、有趣的購物體驗,致力成為“質(zhì)價比”消費的引領(lǐng)品牌。
京東京造相關(guān)負責(zé)人表示,“我們將持續(xù)從市場需求和消費趨勢出發(fā),打造涵蓋穿搭、美食、養(yǎng)寵、運動戶外、宅家等日常生活場景的全品類產(chǎn)品,塑造商品、價格、服務(wù)和情感的綜合競爭力。同時,京東京造也會繼續(xù)探索跨界聯(lián)名、創(chuàng)意營銷等新形式,與年輕群體建立深度鏈接,成為他們成長路上的同行人。”
