在波詭云譎的市場上，如何辨別出一家好公司呢？股神巴菲特說，靠的是理性的分析和堅定的信念。從信息層面來看，海爾智家半年報后的一個月連續受到關注，深受專業性的券商、機構、媒體的看好。
具體來看：9月27日，“2023鳳凰之星港股最佳上市公司”榜單揭曉，海爾智家唯一獲評“最具影響力上市公司”；近日，國際權威指數機構摩根士丹利資本國際公司公布最新ESG評級結果，海爾智家升至A級，國內行業評級最高；半年報發布后截至9月22日，31家券商機構發布研報看好海爾智家，評級“買入”，為行業TOP3最多。
沒有無緣無故的愛，券商、機構、媒體連續為海爾智家投下“支持票”，這當然不是偶然和巧合。那么，海爾智家憑什么能連續收獲利好呢？
看當下：業績增長穩健
券商、機構、媒體對一家公司的判斷，現實業績一定是重要的參考指標。比如，31家券商給海爾智家評級“買入”，為行業TOP3最多，穩健增長的業績功不可沒。
最近幾年，受外部客觀因素影響，家電消費電子行業面臨的挑戰很大，主力企業的業績波動加劇。但是，疾風知勁草，逆勢見真章，在復雜嚴峻的大環境下，海爾智家卻交出了足夠穩健的增長業績，展示出了強大的經營韌性。
以外界關心的利潤和費率兩個指標為例：2023年上半年，海爾智家的凈利率為6.8%，提升了0.3pct，創2017年以來同期新高，實現了連續3年提升，利潤3年復合增長率也是行業TOP3里最高；費率優化0.3pct，實現3年連降，累計優化1.6pct。從“一增一減”的兩個關鍵指標不難解讀出一個結論——海爾智家的盈利空間將持續釋放。
業務線上的亮點就更多。比如，海爾冰箱市場份額上半年同比凈增1.9pct至45.1%，繼續“遙遙領先”；海爾空調整體市場零售額增幅47%，是份額TOP3中第一高增長品牌；海爾洗衣機上半年市場份額達到47%，同比增長1.1pct，行業TOP10中凈增最多。另外，在高端市場持續穩居第一的卡薩帝，整體市場份額從12.8%提升至14.2%；海外各區域也優于行業，像美洲增4.5%超行業2倍，歐洲增29.6%是行業的近5倍。
積跬步可至千里，積小流可成江海。無論外部環境如何變化，海爾智家的業績始終步步向上，而持續穩健增長的表現，讓券商、機構、媒體看到了這家企業具備可預期的增長趨勢，他們自然也看好這樣的優質企業。
看未來：成長趨勢看好
正如前文所說，投資就是對未來的預測，成功的投資不是靠運氣，而是靠理性分析和堅定信念。海爾智家連續收獲利好，根本原因在于外界對于這家企業的“未來”看好。
業績持續增長是“表征”，決定這種增長趨勢的力量，是這家公司的發展戰略。就筆者的觀察來看，海爾智家有兩大“增長引擎”。
第一個“增長引擎”是他對外的“三級品牌戰略”。“三級火箭”這個概念大家應該都有所耳聞，它是指通過三級動力模式讓火箭持續加速，以擺脫地球引力，沖出大氣層，把衛星發射到太空。海爾智家的“三級品牌戰略”有類似之處——通過打造高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌，實現企業的持續加速增長。
三級品牌戰略是如何落地的呢？高端品牌方面，卡薩帝無疑最具代表性。一方面，通過MRA低氧窖藏養鮮、平嵌等諸多原創科技，造就了高端市場的持續引領；另一方面，通過打造高端場景和高端生活方式，讓用戶獲得超越單獨硬件功能、簡單聯網智能體驗，涵蓋食、氧、水、衣、凈、悅的六大精智生活方案。隨著卡薩帝在國內大規模進入上海環球港等高端商圈以及前置渠道，在海外亮相新加坡機電展、德國IFA展等國際高端平臺，卡薩帝的高端勢能正加速在全球落地。
不僅是卡薩帝，海爾智家在全球的高端創牌進程一直在推進，全球各區域市場的表現都優于行業。上半年，歐洲市場行業銷量下降8.1%，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業下降9.5%，海爾智家營收增長6%。
場景生態方面，場景品牌三翼鳥的布局，打開了海爾智家新的增長空間。雖然成立只有3年，但作為一個新興領域，三翼鳥孕育的新空間和新市場是巨大的：在剛過去的三翼鳥三周年成果發布會上，三翼鳥再發6大場景新方案，并在海爾智家大腦2.0、數字化工具方面帶來了全方位升級，持續加碼一站式定制智慧家能力，不斷加速智慧生活方式的落地普及。目前，三翼鳥已走進全國超34萬家庭，持續為海爾智家開辟新空間。
第二個增長引擎是對內的“數字化轉型”。這種數字化涉及到企業管理運營的方方面面，既包括員工、用戶、客戶等人 的 數字化，又包括物流、服務、營銷等能力的數字化，還包括研發、企劃、制造、交付的流程數字化。譬如通過數字化門店升級，三翼鳥讓用戶“足不出戶”就能體驗和定制智慧場景，還能24小時實時交互；隨著AIGC全線融入筑巢設計工具2.0，三翼鳥定制智慧家能力得到進一步提升，且不論全屋整裝還是局部煥新，用戶都能通過3D-VR樣板間即時看到實裝模擬圖。
而通過深刻、全面的數字化轉型，海爾智家實現了持續的降費提效。今年上半年海爾智家費率再優化0.3pct，且費率實現3年連降，累計優化了1.6pct，可以說“降費提效”的結果必然是夯實增長基礎、擴張盈利空間。
總結：券商“買入”評級最多，ESG獲行業最高A級評價，獲評“最具影響力上市公司”……持續不斷的利好信息，體現出海爾智家將能力與責任進行了有機結合，在積極落地三級品牌體系、數字化轉型戰略的同時，承擔起助力綠色可持續發展、引領產業創新前行、積極回報投資者等社會和企業責任。一個始終與時代同頻共振，用智慧和勇氣為用戶、產業、社會塑造美好未來的企業，值得擁有更多的“支持票”。
