自8月5日第一臺(tái)5G手機(jī)上市以來，5G手機(jī)逐漸走進(jìn)了尋常百姓的生活，博得了大家的關(guān)注，這也使得“5G手機(jī)”成為了2019的年度熱詞。在2019年末，每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)再一次將目光聚焦在5G手機(jī)上，通過數(shù)據(jù)洞察，為5G手機(jī)的年度表現(xiàn)做個(gè)盤點(diǎn)。
華為領(lǐng)跑5G手機(jī)市場(chǎng)，Mate30 Pro 5G機(jī)型最受歡迎
今年9月，每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)推出了《5G手機(jī)首批用戶畫像報(bào)告》，那時(shí)只有中興、華為兩大廠商上市了5G手機(jī)，且機(jī)型也單一。短短三個(gè)月的時(shí)間，小米、Vivo紛紛入場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，華為又推出新的5G手機(jī)。截至11月24日，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上在售5G手機(jī)已經(jīng)擁有了四大廠商7大機(jī)型。
每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，目前，華為以71.7%的市占率領(lǐng)跑5G手機(jī)市場(chǎng)，Vivo在接連推出兩款5G手機(jī)后以17.7%的市占率站穩(wěn)了腳跟，小米在9月推出首款5G手機(jī)后以10.4%的占有率完成了首秀。
在機(jī)型方面，華為Mate30是5G手機(jī)中最受歡迎的系列，華為新出的Mate30 Pro和Mate30手機(jī)，分別以39.6%和25.2%的市占率名列第一、第二。Vivo旗下面向年輕人群體的5G手機(jī)iQOO Pro以11.2%的市占率排名第三，它也是5G手機(jī)中價(jià)格最經(jīng)濟(jì)的一款機(jī)型。
年輕人群購買熱情高漲，5G試點(diǎn)城市消費(fèi)先行
隨著5G用戶群體的不斷擴(kuò)大，5G手機(jī)的用戶構(gòu)成也發(fā)生了變化。每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)通過對(duì)8月和11月用戶畫像的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)5G手機(jī)對(duì)年輕人的吸引力更大，5G試點(diǎn)城市用戶購買5G手機(jī)的意愿更強(qiáng)烈。
用戶畫像顯示，最新的5G手機(jī)用戶中男女比例為55%和45%，相比于全量手機(jī)人群的男女比例53.2%和46.8%相差不大，看來男生女生都愛5G手機(jī)。
消費(fèi)水平數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)用戶中高消費(fèi)水平的用戶占比最高，達(dá)到57.9%，明顯高于全量人群中高消費(fèi)水平人群占比23.5%，顯示出高消費(fèi)人群更愿意嘗試5G手機(jī)這樣的新科技產(chǎn)品，并為之買單。
從用戶年齡分布來看，25-34歲的年輕人占比達(dá)66.7%，遠(yuǎn)高于普通人群中同一年齡段人群占比37.1%，成為5G手機(jī)的主流用戶。24歲以下的95后人群占比增長(zhǎng)明顯，從8月的10.3%增長(zhǎng)到了21.5%。95后的亮眼表現(xiàn)，一方面得益于5G高校的試點(diǎn)，推動(dòng)了5G技術(shù)在學(xué)生群體中的普及，另一方面手機(jī)廠商抓住了9月開學(xué)季換新機(jī)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，提高5G手機(jī)的出貨量。
在城市分布上，北京、上海、廣州、深圳四大一線城市紛紛登上城市占比排行前4位，南京、杭州、成都、鄭州、重慶、武漢等新一線城市緊隨其后，形成了以一線城市為中心，向新一線城市擴(kuò)展的滲透趨勢(shì)。
此次上榜的城市都是5G首批試點(diǎn)城市，并且5G網(wǎng)絡(luò)的部署也在這些城市如火如荼的開展著，反映出5G網(wǎng)絡(luò)的部署是5G手機(jī)打開銷路的重要門檻。
率先用上5G手機(jī)的人都是精致“生活家”
在2019年能用上5G手機(jī)的人都是潮流的先行者。每日互動(dòng)個(gè)推大數(shù)據(jù)通過對(duì)5G手機(jī)用戶興趣偏好的洞察發(fā)現(xiàn)，這批率先用上5G手機(jī)的用戶展現(xiàn)出了精致“生活家”的特征。
在5G手機(jī)用戶群體興趣偏好中，汽車養(yǎng)護(hù)的TGI值達(dá)9.0，排位最高，其次是酒店住宿6.3、餐廳推薦3.9、休閑旅行3.6，反映出他們是注重品質(zhì)、懂生活、愛生活，更會(huì)享受生活。
從5G手機(jī)用戶APP的偏好來看，途虎養(yǎng)車的指數(shù)最高，達(dá)到13.0，說明他們不僅大多是有車一族，并且還很懂得養(yǎng)護(hù)自己的愛車。Booking的指數(shù)達(dá)9.6、航旅縱橫的指數(shù)達(dá)3.0、攜程旅行的指數(shù)達(dá)2.8，說明他們喜歡旅行，出行偏好坐飛機(jī)，出游愛住品質(zhì)酒店。大眾點(diǎn)評(píng)的指數(shù)達(dá)4.1，顯示出他們關(guān)注餐廳推薦，追求用餐體驗(yàn)。喜馬拉雅的指數(shù)達(dá)3.1、得到的指數(shù)達(dá)2.3，顯示出他們有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)意愿，喜歡聽書、聽課，不斷提高自身修養(yǎng)。
總體來看，2019是5G手機(jī)的起步之年，雖然目前使用5G手機(jī)的仍是一部分小眾群體，但他們大多來自于一線及新一線城市，有著穩(wěn)定可觀的收入，對(duì)科技敏感，追求精致時(shí)尚的生活，是優(yōu)質(zhì)的用戶群體。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步部署，“5G手機(jī)”依然會(huì)是2020年的年度“熱詞”之一，成為帶動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的“閃光點(diǎn)”。
