沸騰的智能健身賽道，終于在 618 迎來了第一次各廠商間的首次直面交鋒，百鏡大戰(zhàn)已呈白熱化。作為這條賽道的創(chuàng)先河者和領(lǐng)頭羊，F(xiàn)ITURE面對雨后春筍般冒出的競爭對手，面對來自部分輿論的質(zhì)疑聲音，頂住壓力拿下了天貓 618 的開門紅。
就在昨晚，更是傳出了FITURE即將攜新品“魔鏡旗艦版”與“淘寶一姐”薇婭聯(lián)手的勁爆消息。與此同時，其官方天貓旗艦店也顯示產(chǎn)品即將亮相薇婭直播間，開啟 3199 元的特價并隨機(jī)附贈 1 年付費(fèi)會員。
FITURE魔鏡憑何魔力被“淘寶一姐”pick
作為淘寶直播第一主播，薇婭及其團(tuán)隊(duì)?wèi){借嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)以及對觀眾認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度吸引了一大批忠實(shí)用戶。細(xì)數(shù)那些成功在直播間實(shí)現(xiàn)秒光，幾分鐘內(nèi)全部售罄的案例，無不是因?yàn)楫a(chǎn)品本身具備有優(yōu)秀品質(zhì)及體驗(yàn)。
可以說，凡是能進(jìn)入薇婭團(tuán)隊(duì)那“ 30 個籃球場”之大的選品倉庫，已經(jīng)證明產(chǎn)品絕非市面尋常貨，而能夠最終登陸直播間并成功售罄的產(chǎn)品，則必須是各品類中的尖峰之作。而FITURE魔鏡本次能成為亮相薇婭直播間的產(chǎn)品，那也必然是名副其實(shí)地具備魔力。
據(jù)介紹，剛剛上市不久的“FITURE魔鏡旗艦版”是FITURE旗下第二款基于“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式打造的智能健身鏡產(chǎn)品。相比市面上同價位段中的多數(shù)產(chǎn)品，“FITURE魔鏡旗艦版”具備了它們所沒有的AI功能，可以為用戶提供AI糾正指導(dǎo)，是嚴(yán)格意義上的智能健身鏡產(chǎn)品。而若與同樣擁有AI功能的同價位產(chǎn)品相比，“FITURE魔鏡旗艦版”也能憑借大尺寸大屏占比高清屏，音效增強(qiáng)技術(shù)加持的雙聲道揚(yáng)聲器、高算力AI芯片、超 1000 節(jié)自制課程等諸多細(xì)節(jié)上占據(jù)明顯的性價比優(yōu)勢。
然而性價比還并不是“FITURE魔鏡旗艦版”競爭優(yōu)勢的全部，擁有AI加持的海量自制課程，即“交互式內(nèi)容”，才是FITURE領(lǐng)先于行業(yè)的根本。在技術(shù)上，“FITURE魔鏡旗艦版”的核心競爭力是自主研發(fā)的FITURE Motion Engine 智能運(yùn)動追蹤系統(tǒng)。
據(jù)了解，該系統(tǒng)目前已達(dá)到智能健身的L4 等級，能實(shí)現(xiàn)動作捕捉、實(shí)時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能。未來，F(xiàn)ITURE Motion Engine將持續(xù)推進(jìn)技術(shù)升級，并通過對用戶數(shù)據(jù)的分析不斷提供更定制化、個性化的服務(wù)解決方案，最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動作交互的智能健身L5 等級。
在自制內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE現(xiàn)已簽約近 20 位健身教練，組建了一個累計(jì)授課時長超 20 萬小時，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn) 10 年以上，累計(jì)獎項(xiàng)認(rèn)證 500 多個的“FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。在對標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來打造的“健身夢工場”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)全年 5000 節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。
目前，F(xiàn)ITURE已上線超過 1000 節(jié)健身課程，累計(jì)用戶使用超過 15 萬次，覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等 12 大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求。
由此我們不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ITURE的魔力在于其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨(dú)創(chuàng)模式，以及具備代差優(yōu)勢的交互式內(nèi)容體驗(yàn)，再加之新品極佳的性價比，“魔鏡旗艦版”能在本次 618 期間獲得“淘寶一姐”pick也就順理成章了。
風(fēng)口遇上風(fēng)口，聚變反應(yīng)有望創(chuàng)造銷售新奇跡
值得一提的是，盡管薇婭作為淘寶直播頭牌已久，締造了一個又一個的電商爆款，F(xiàn)ITURE魔鏡本次卻是代表智能健身產(chǎn)品首度在其直播間亮相。當(dāng)電商領(lǐng)域的風(fēng)口遇上智能健身這個風(fēng)口，雙方能否產(chǎn)生聚變式的化學(xué)反應(yīng)，創(chuàng)造又一個直播帶貨的銷售新奇跡?這個問題值得我們?nèi)ド钊胩接懸环?/p>
先把視野拉回到智能健身賽道，這個在 2021 年公認(rèn)的新興熱門領(lǐng)域，相比不少潮水褪去的市場，并非單純源自資本的吹鼓。須知，隨著中國人民生活水平的提高，追求健康是必然趨勢。在健康中國 2030 的大戰(zhàn)略背景下，全民健身的普及正在以前所未有的速度加快。自前年開始，中國健身市場的規(guī)模就已超過美國，而健身用戶也在 2020 年突破了 7000 萬人。
在健身市場隨社會發(fā)展、居民健康意識的提升必將進(jìn)一步發(fā)展的背景下，健身消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的要求也在提升。所以，我們可以看到傳統(tǒng)的“游泳健身辦卡模式”正在走向衰落，越來越多形式上創(chuàng)新，用戶體驗(yàn)更好的健身服務(wù)產(chǎn)品正來到消費(fèi)者眼前。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去的 2020 年，中國大眾健身年均總消費(fèi)為 5670 元，實(shí)現(xiàn)了35%的同比提升，智能健身硬件更是已躋身中國體育實(shí)物消費(fèi)產(chǎn)品的第五大類。不難看出，中國消費(fèi)者越來越愿意為更好的健身服務(wù)產(chǎn)品花錢，也越來越具備對體驗(yàn)優(yōu)劣的甄別能力。也正是在這樣的趨勢下，F(xiàn)ITURE以“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨(dú)創(chuàng)模式推出了智能健身鏡產(chǎn)品，智能健身這條賽道也由此被點(diǎn)燃。
回到本次FITURE與薇婭的合作上來，點(diǎn)燃了智能健身賽道的FITURE魔鏡，同樣也需要一次重磅級的合作來繼續(xù)引爆市場。“淘寶一姐”薇婭作為最具消費(fèi)者號召力和認(rèn)可度的電商主播之一，之于FITURE顯然是那個能夠推動產(chǎn)品引爆市場的助力。
如上文所說，正是因?yàn)镕ITURE魔鏡極佳的產(chǎn)品力，特別是具備代差優(yōu)勢的交互式內(nèi)容體驗(yàn)，讓這次攜手最終水到渠成。如果說FITURE的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式以及其魔鏡產(chǎn)品是準(zhǔn)備就緒的反應(yīng)堆，那么本次登陸薇婭直播間堪稱是達(dá)成聚變的一個最佳催化劑。
最后，F(xiàn)ITURE想要鎖定智能健身賽道的第一，自然還需要用銷量來說話，甚至不僅只是本次直播的銷量。至于，F(xiàn)ITURE魔鏡本次能否再接再厲創(chuàng)造銷售佳績，雙方后續(xù)是否將會有進(jìn)一步的合作?答案不日即將揭曉。
