2 月 24 日消息，電子霧化新媒體藍洞新消費(BlueHole)與品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜(DBRank)今日聯合發布了 2020 年度中國電子霧化品牌心智占有率排行榜，本項榜單為 2020 年全年榜單。
雙方承諾，本榜單按照原始真實數據進行制作，不進行任何人工干預和商業化操作。
數據來源與分析說明
數據說明:本榜單基于數字品牌榜社交媒體大數據并運用機器學習算法統計生成，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國內主流社交媒體平臺，挖掘用戶行為信息和UGC內容從而計算品牌的用戶口碑評價狀況。
本年榜報告數據觀測窗口為 2020 年 1 月 1 日- 2020 年 12 月 31 日。
指標說明:基于數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算品牌在社交媒體時代數字價值的FEAT模型:
好感度(Favorability)——衡量受眾情感傾向的指標;
參與度(Engagement)——衡量受眾卷入程度的指標;
傳播度(Activeness)——衡量信息擴散效率的指標;
時效度(Timeline)——衡量影響力衰減程度的指標。
因此，品牌的數字價值(亦即DB總值)，就是與該品牌相關的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度×時效度”的乘積之和。
以DB值為基礎，我們對不同品牌在不同定義維度下進行比較，從而得到品牌在用戶頭腦中的心智占有率，讓企業的傳播效果可衡量、讓用戶的口碑反映更真實。
2020 年度中國電子霧化年度品牌榜單以及詳細點評如下:
藍洞點評:
我們結合著 2019 年的上榜品牌前十名對比圖來點評，有些有趣的總結。
2020 年和 2019 年前十名對比▼
1、連續兩年均進入TOP10 的品牌只有四家:悅刻、YOOZ、鉑德、雪加。這反映了:無論在 2019 年的喧囂器，還是 2020 年的平穩期，這四家的基本盤比較穩，連續兩年進入前十名，這本身就不容易。這是積極的一面。
2、從份額上來說，悅刻從 2019 年的53.43%上升到 2020 年的79.92%，大幅度擠壓了其他品牌的空間。 2019 年小煙爆發， 2020 年多數品牌日子都不好過。鉑德從8.9%變為2.78%，小野從8.69%變為1.15%。這是消極的一面。
3、YOOZ從 2019 年第八名的1.8%攀升到 2020 年第二名的3.55%，邁進了最難的TOP3 門檻。消極看，份額并不高，積極看，排名第二名。
4、鉑德堪稱小煙里的磐石，穩如老狗。 2019 年排名第二， 2020 年排名第三。份額雖有大幅下降，但對手也在下降。
5、雪加份額掉了，但排名上升了，從第七變為第四，從高調變為低調，一直神神秘秘的搞事情，江湖傳聞也很多，包括倒閉，出售等傳聞，不過排名可以說明雪加確實還在江湖。
6、魔笛在 2019 年未進入前十， 2020 年排名第五，反映了深圳品牌的可喜進步。以魔笛為代表的深圳品牌如老黃牛，只知產品研發，技術儲備，在用戶溝通上比起北京品牌要稍遜一籌，如果補足用戶端心智，再用產品力驅動，將具有很強的穩定優勢。
7、小野從 2019 年的第三下降為 2020 年的第六。壞消息是排名下降了，好消息是小野又回來了。經歷了陳冠希簽約，老羅轉戰直播帶貨后，小野逐漸被市場遺忘，再到重新續約陳冠希，以及重新上桌，小野在 2020 下半年逐漸將勢能拉了回來。。
8、非我在 2019 年未上榜， 2020 年排名第七。非我的標簽比較特立獨行，同時一直高舉嚴打通配旗幟，雖然幾經業內嘲笑體量不大打通配沒資格，但非我確實體現了其品牌精神，JUST LOVE，千批萬評還堅韌，任爾東西南北風。
9、喜霧新進入 2020 年的前八名， 2019 年未進，份額1.04%。 2019 年對喜霧是艱難的一年，趕上電商禁售， 2020 年對喜霧還是艱難的一年，趕上疫情和管理團隊更迭，即便如此，喜霧不僅發布了新的尼古丁鹽技術，還發布了新品HERO。
10、極感為新晉榜品牌， 2019 年年底發布，沒有進入榜單。經過一年的發展后，進入到第九名，份額不足1%，但也值得認真研究。
11、唯它在 2019 年未進入前十， 2020 年排名第十，也是對CEO親力親為抓品牌做活動最大的褒獎。記住這句話，只有CEO才是品牌最好的市場總監。
12、對比來看，福祿、VPO、尼威、靈犀、刻米掉出了 2020 年榜單TOP10，只能感嘆這個江湖也是公平的，你對江湖做了貢獻，江湖也會對你好。我們祝福:江東子弟多才俊，卷土重來未可知。
13、對比上榜數量， 2019 年還有 42 家小煙入榜，可見當年之熱。 2020 年只有 30 家入榜，可見去年之變巨大。
14、從榜單可以看出，電子霧化小煙行業發展迅速，變化極快。一年時間，一個品牌可以銷聲匿跡，一個品牌也可以榮登三甲。這說明了什么?機會多得是，隨時乾坤逆轉。而且前2- 7 名份額都非常接近，排名隨時會更迭。
不拋棄，不放棄，是藍洞對所有小煙品牌的鼓勵。
特別聲明:
1:藍洞排行榜只統計致力于長期發展的正規品牌，永不錄入通配。
2:本榜單僅供參考，不接受任何商業贊助。
3:如發現品牌有任何違規行為，將取消入榜資格。
4:未進入TOP20 品牌可能存在以下原因，數據量過少，或未進入監測庫，如果有上述原因，可以掃碼聯系小助手，我們將逐步增加。
