10月19日，“京東11.11真便宜”發布會正式舉行。本次發布會上，京東宣布將以最具誠意的價格、最有吸引力的商品，以及最貼心的服務，用實打實的真低價，為消費者帶來真便宜、閉眼買的消費體驗。不同于往年的預售開場，今年京東11.11將于10月23日晚8點正式開啟，不僅有預售，更有海量便宜好物“現貨開賣”，消費者即買即得、不用等，更有全程價保覆蓋超8億商品。
京東零售CEO辛利軍表示，一直以來，京東推崇的低價，不是靠以次充好、缺斤少兩、偷奸耍滑，換來的“假低價”;而是靠誠信經營，持續在供應鏈里“擠水分”，把通過極致效率省下來的錢讓利給用戶和合作伙伴，能夠真正促消費，激發消費市場活力的“真低價”。
京東11.11是消費者換新、囤貨的好時機，也是品牌、商家實現銷售提升的關鍵節點。京東在為消費者提升購物體驗的同時，也為合作伙伴提供了增長空間。得益于今年年初發布的春曉計劃吸引各類產業帶商家、個體商家加速涌入京東開店，今年參加京東11.11的商家數量再破紀錄，較去年同期增長超1.5倍。
在持續提升消費者購物體驗的同時，京東也始終致力于為合作伙伴創造價值。就如辛利軍所說，“京東的低價，不只要幫消費者把商品價格打下來，也要讓廠商賺到錢。”
為此，在今年京東11.11啟動發布會現場，京東邀請了多位新老品牌、商家代表來到現場參與圓桌論壇，包括小米電商部京東事業部總經理陳幕楠、東阿阿膠電子商務(北京)有限公司總經理張慶偉、中信出版集團圖書發行集團總經理沈家樂、青海云享農業科技有限公司中國特產·西寧館運營中心總經理趙倩、京東零售生態服務部平臺規則與策略部負責人李茜。各方嘉賓共同圍繞“京東11.11真便宜”這一主題進行探討，分享了對于此次11.11的籌備與期許。
在談及今年京東11.11的投入與規劃時，東阿阿膠電子商務(北京)有限公司總經理張慶偉表示對于品牌中受歡迎的超級爆款匹配了足夠的庫存和大量的贈品，還和甄嬛傳IP聯名推出“甄嬛傳X速溶粉限量禮盒”，為消費者帶來視覺和品質的雙重享受，也讓消費者感受到超值的實惠。中信出版集團圖書發行集團總經理沈家樂也表示，第四季度一般都是年度重點圖書集中出版的時候，今年京東11.11中信也將帶來《埃隆馬斯克傳》、《敦煌日歷2024》、《巴比塔》、《思考世界的孩子》等系列重點新品。
另一方面，極致性價比也逐漸成為用戶消費考量中越來越重要的因素。對此，青海云享農業科技有限公司中國特產·西寧館運營中心總經理趙倩表示，“真的便宜不代表低質量，而是在保證產品質量的前提下，通過優化供應鏈和控制成本，使產品的價格更加親民”。也正是基于這一理念，今年京東11.11其聯合入駐西寧館的60個青海品牌，準備了1000多款產品，并且持續推出一系列新品和熱銷產品，既能滿足消費者的價格需求，又能保證消費者的品質需求。
多年來，正是依托京東供應鏈與全渠道優勢，品牌商家不僅在京東11.11期間實現了銷售增長，更實現了新品、趨勢品的首發引爆。針對這一點，小米電商部京東事業部總經理陳幕楠感觸頗深，“今年8月小米MIX Fold3在京東首發，第一個月京東用戶好評率達99%。多年的深度合作，也讓小米成為了京東首個店鋪粉絲破億品牌”。這背后正是京東與小米在用戶運營、營銷曝光、渠道拓展上多維共建共創的結果。而在談及對今年京東11.11的期許時，陳幕楠也表示，相信今年11.11借助京東小米將在各個品類的銷量、消費者評價等多個維度上都取得更優異的成績，刷新更多的銷售紀錄。
為進一步助力商家在京東11.11上增長，京東也推出了一系列的工具與政策舉措。京東零售生態服務部平臺規則與策略部負責人李茜表示，在本屆京東11.11，京東持續夯實低價心智，結合促進商家經營降本增效的“春曉計劃”，進一步加強對商家在流量、運營、成長方面的生態支持，通過提供20億補貼、全域流量扶持、提升商家體驗，幫助優質的商家和商品更好的參與到京東11.11大促中來。其中，通過流量生態升級，讓更多低價商品、擁有優質服務的商家獲得更多曝光展示機會，同時在直播、短視頻、新品等方面為商家提供流量扶持;通過運營生態升級，在大幅降低商家的運營成本，同時通過精準的數據分析支持商家大促期間的經營決策;通過成長生態升級，為不同類型的商家提供更加清晰的權益任務體系，提供專項成長路徑指南幫扶，加速商家破單效率，實現持續動銷和長期經營成長，幫助商家在更長遠的未來實現穩定快速成長。
23日晚8點京東11.11將全面開啟，京東將攜手商家一同為消費者帶來“真便宜、閉眼買”的消費體驗，讓消費者可以放心買、安心用。同時，京東11.11也將持續攜手商家共創增長，通過流量、運營、成長方面的生態支持為廣大商家提供針對性幫助，進一步提供增長空間，再創佳績。
