廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表，隨著國內(nèi)經(jīng)濟復蘇進程加快，廣告業(yè)也隨之步入恢復期。2023上半年，線上廣告大盤的收入同比增長20%以上，投放活躍的背后，競爭也在持續(xù)加劇。如何進一步提升產(chǎn)品競爭力，打開增長空間，這為廣告主、開發(fā)者提出了新的思考。
10月19日，「Beyond Again 進無止境」2023年穿山甲超級聚星大會順利落幕，聚焦使命升級、能力進階、科學經(jīng)營、解決方案四大主題，穿山甲全方位展示了全新升級的廣告及經(jīng)營能力。
聚焦行業(yè)發(fā)展，穿山甲「使命愿景」戰(zhàn)略煥新
復蘇之后的廣告市場迎來了新的發(fā)展階段。一方面，存量時代下開發(fā)者間的流量競爭趨于白熱化，廣告主更加追求真實的效果和ROI;另一方面，技術的發(fā)展提升了營銷效果，AIGC的浪潮帶來了自動化、智能化的革新;與此同時，短劇賽道正迎來“黃金時期”，音頻、短小說也蘊藏著巨大潛力。
新需求持續(xù)高增、新技術不斷涌現(xiàn)、新流量已經(jīng)入局，穿山甲積極捕捉成長機遇，2023年日均廣告請求同比增長11%，相比去年媒體分成同比提升了25%以上，在視頻、閱讀、手機廠商等行業(yè)的增長都超過40%。
過往，穿山甲的定位是廣告聯(lián)盟平臺，主要幫助開發(fā)者提高廣告收入。而現(xiàn)在，隨著行業(yè)的發(fā)展，以及穿山甲能力邊界的延伸，面對廣告主和開發(fā)者，穿山甲可以做得更多。發(fā)布會上，穿山甲業(yè)務負責人洪緋發(fā)布了穿山甲的全新使命、愿景——連接廣告主、媒體和開發(fā)者，共建高效、可信賴和可持續(xù)的商業(yè)成長平臺。
未來，穿山甲將從兩個方向蓄力起航，在做好廣告能力的同時，通過能力輸出，幫助開發(fā)者做好產(chǎn)品經(jīng)營，提升整體收入，在更多的環(huán)節(jié)繁榮開發(fā)者生態(tài);在服務好APP產(chǎn)品的同時，服務好更多的流量場景，幫助更多的合作伙伴共同成長。
全新廣告能力，讓增長更具確定性
廣告能力是穿山甲服務客戶的立身之本，面對行業(yè)持續(xù)高增的需求，穿山甲不斷提升平臺差異化優(yōu)勢。在預算方面，穿山甲將獨家且在高速增長的興趣電商能力和預算給到開發(fā)者，開發(fā)者可在APP內(nèi)引入興趣電商場景，讓用戶在端內(nèi)實現(xiàn)看直播、逛商場、買好物;在賽道方面，穿山甲將超千部短劇內(nèi)容進行開放，開發(fā)者可以在原有APP上單獨開設短劇入口，也可以開發(fā)短劇內(nèi)容專包;在場景方面，穿山甲通過獨家技術實現(xiàn)大小屏聯(lián)動，創(chuàng)造OTT和移動端兩大超級流量場的全域協(xié)同。
除了探索新的增量空間，穿山甲也持續(xù)提升廣告的基礎轉(zhuǎn)化能力。
在廣告樣式上，從營銷賣點的自動識別、AIGC生成素材、自動化模版適配呈現(xiàn)，到權益物組件提升轉(zhuǎn)化，穿山甲以新技術貫穿廣告信息生產(chǎn)全過程，提升信息傳遞效率。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過智能轉(zhuǎn)化的素材，轉(zhuǎn)化率提升10%～20%，部分模版提升高達50%;
在投放產(chǎn)品上，穿山甲不斷升級產(chǎn)品矩陣;提升流量與預算的匹配效率，打通抖音小程序、抖音小游戲的轉(zhuǎn)化鏈路;并解鎖了巨量UBX的投放新預算;
此外，在基礎模型和前后端工程方面穿山甲也進行了全面升級，保障資源的最優(yōu)化分配與使用。
作為巨量引擎投放“一鍵全域放大器”，自身的進步當然遠遠不夠，穿山甲還將持續(xù)與巨量引擎攜手，打造全域超級流量場景，在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、鏈路上協(xié)同共進。
建立全局視角，讓經(jīng)營更科學更智能
2023，是復蘇回暖的拐點之年，更精細化的營銷運作、更科學的經(jīng)營方法、更具全域視野和確定性的決策布局，是企業(yè)增長的關鍵。
數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的基石，技術則是世界進步的階梯，AI浪潮下，一個自動化、智能化的世界正在到來，怎樣在人工智能+數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，獲得確定性增長?
作為開發(fā)者的好伙伴，穿山甲關注開發(fā)者全生命周期成長。發(fā)布會上，穿山甲賦能產(chǎn)品負責人孫茂偉表示：“穿山甲的賦能業(yè)務以幫助媒體全生命周期實現(xiàn)科學經(jīng)營為目標，我們整合公司數(shù)據(jù)、技術上的優(yōu)勢能力，為合作伙伴解決企業(yè)增長、運營、提收全生命周期中的效率和效果的問題，讓企業(yè)商業(yè)化決策更加科學、準確、有據(jù)可依。”
在增長環(huán)節(jié)，全域全管的智能投放伙伴——AdSpark重磅亮相。AdSpark由增長參謀升級而來，在全渠道數(shù)據(jù)分析和歸因的基礎上，AdSpark為廣告主提供覆蓋投放全流程的智能化投放工具矩陣和產(chǎn)品服務，幫助廣告主進行投放資產(chǎn)管理、廣告創(chuàng)建及投放優(yōu)化和投放效果分析。
在變現(xiàn)環(huán)節(jié)，GroMore產(chǎn)品全新上線「智能管家」功能，智能管家整合流量分組、診斷調(diào)優(yōu)、ab測試等多項工具，自動基于流量情況，尋找最優(yōu)瀑布流配置方式，實現(xiàn)基于流量和預算變化動態(tài)調(diào)整變現(xiàn)策略，從而拿到最優(yōu)的變現(xiàn)收益，智能管家功能將于Q4全量開放。
在運營環(huán)節(jié)，開發(fā)者可以借助穿山甲輸出內(nèi)容資源，建設自己產(chǎn)品中的內(nèi)容場景，包括短劇、直播、小說、小游戲等多種類型;也可以搭載字節(jié)內(nèi)部的激勵體系能力建設積分體系，從而留住客戶。
移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，面對新一輪技術革命的崛起和新機會的涌現(xiàn)，穿山甲正在全面多維的進無止境，幫助合作伙伴找到更確定的增量。
正如穿山甲業(yè)務負責人洪緋所說，“我們依然會堅持2018年成立穿山甲以來的初心，真正的為廣告主和開發(fā)者創(chuàng)造價值。我們也會持續(xù)的將公司長期沉淀的商業(yè)化能力和預算與行業(yè)分享，讓我們一起共同把生態(tài)做強，把行業(yè)做大。”
編輯:李少宇
