說到IP營(yíng)銷，不少人會(huì)發(fā)問：眾多品牌熱衷的IP營(yíng)銷，到底是什么?IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。目前營(yíng)銷領(lǐng)域IP營(yíng)銷的一個(gè)趨勢(shì)，就是將品牌與IP相結(jié)合，打造更具個(gè)性化特征和價(jià)值內(nèi)涵的品牌形象，從而吸引消費(fèi)者的注意力，并通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，進(jìn)而提升品牌的知名度。2023央視秋晚上，五糧春以“和美好禮”互動(dòng)合作伙伴的身份亮相，通過花式IP營(yíng)銷的方式，與消費(fèi)者進(jìn)行高效的品牌溝通，讓世人領(lǐng)略這份“時(shí)間釀造的芬芳”。
品牌化最徹底的方式就是把自己打造成一個(gè)IP，無論是從品牌名稱、LOGO、產(chǎn)品等方面，都充分突出品牌的獨(dú)特性，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀。在這一點(diǎn)上，五糧春可以說是一位優(yōu)秀的榜樣。
提起五糧春，愛酒之人均聞其名。作為五糧液的嫡系品牌，五糧春具有時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美，共同組成了“時(shí)間釀造的芬芳”，它們是五糧春最寶貴的文化資產(chǎn)，也是最獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵。如何夯實(shí)自身的經(jīng)典價(jià)值，與消費(fèi)者開啟深入人心的溝通和對(duì)話?五糧春選擇了以IP為紐帶，借助于不同的文化表達(dá)，讓大眾感知五糧春的獨(dú)特魅力。
早在2007年，五糧春即用音樂的形式打開了知名度。一首《愛到春潮滾滾來》MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風(fēng)光中，男女主角舉杯對(duì)飲，和五糧春相得益彰。2022年開始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚(yáng)州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥等地，開啟品牌文化臻享會(huì)，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP，成為越來越多新老消費(fèi)者認(rèn)知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。
可以說，IP營(yíng)銷逐漸成為了品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。通過IP營(yíng)銷，幫助品牌獲得大量曝光，同時(shí)也能為品牌帶來新增長(zhǎng)。五糧春借央視秋晚之機(jī)，以文化IP 破圈，建立與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，將傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動(dòng)力，以弘揚(yáng)中華文化為出發(fā)點(diǎn)，將品牌融入秋晚的空間場(chǎng)景中，讓秋晚的場(chǎng)地變?yōu)槠放频摹耙Α保蛟煲粋€(gè)可借鑒案例。
