沸騰的智能健身賽道,終于在618迎來了第一次各廠商間的首次直面交鋒,百鏡大戰已呈白熱化。作為這條賽道的創先河者和領頭羊,FITURE面對雨后春筍般冒出的競爭對手,面對來自部分輿論的質疑聲音,頂住壓力拿下了天貓618的開門紅。
就在昨晚,更是傳出了FITURE即將攜新品“魔鏡旗艦版”與“淘寶一姐”薇婭聯手的勁爆消息。與此同時,其官方天貓旗艦店也顯示產品即將亮相薇婭直播間,開啟3199元的特價并隨機附贈1年付費會員。
FITURE魔鏡憑何魔力被“淘寶一姐”pick
作為淘寶直播第一主播,薇婭及其團隊憑借嚴格的選品標準以及對觀眾認真負責的態度吸引了一大批忠實用戶。細數那些成功在直播間實現秒光,幾分鐘內全部售罄的案例,無不是因為產品本身具備有優秀品質及體驗。
可以說,凡是能進入薇婭團隊那“30個籃球場”之大的選品倉庫,已經證明產品絕非市面尋常貨,而能夠最終登陸直播間并成功售罄的產品,則必須是各品類中的尖峰之作。而FITURE魔鏡本次能成為亮相薇婭直播間的產品,那也必然是名副其實地具備魔力。
據介紹,剛剛上市不久的“FITURE魔鏡旗艦版”是FITURE旗下第二款基于“硬件+內容+服務+AI”模式打造的智能健身鏡產品。相比市面上同價位段中的多數產品,“FITURE魔鏡旗艦版”具備了它們所沒有的AI功能,可以為用戶提供AI糾正指導,是嚴格意義上的智能健身鏡產品。而若與同樣擁有AI功能的同價位產品相比,“FITURE魔鏡旗艦版”也能憑借大尺寸大屏占比高清屏,音效增強技術加持的雙聲道揚聲器、高算力AI芯片、超1000節自制課程等諸多細節上占據明顯的性價比優勢。
然而性價比還并不是“FITURE魔鏡旗艦版”競爭優勢的全部,擁有AI加持的海量自制課程,即“交互式內容”,才是FITURE領先于行業的根本。在技術上,“FITURE魔鏡旗艦版”的核心競爭力是自主研發的FITURE Motion Engine 智能運動追蹤系統。
據了解,該系統目前已達到智能健身的L4等級,能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能。未來,FITURE Motion Engine將持續推進技術升級,并通過對用戶數據的分析不斷提供更定制化、個性化的服務解決方案,最終目標是達到具備完全自主動作交互的智能健身L5等級。
在自制內容方面,FITURE現已簽約近20位健身教練,組建了一個累計授課時長超20萬小時,平均教學經驗10年以上,累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。在對標好萊塢影視制作規格來打造的“健身夢工場”,FITURE的內容團隊可通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”實現全年5000節健身課程內容更新的產能。
目前,FITURE已上線超過1000節健身課程,累計用戶使用超過15萬次,覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正、孕產專屬、青少兒專屬等12大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。
由此我們不難發現,FITURE的魔力在于其“硬件+內容+服務+AI”的獨創模式,以及具備代差優勢的交互式內容體驗,再加之新品極佳的性價比,“魔鏡旗艦版”能在本次618期間獲得“淘寶一姐”pick也就順理成章了。
風口遇上風口,聚變反應有望創造銷售新奇跡
值得一提的是,盡管薇婭作為淘寶直播頭牌已久,締造了一個又一個的電商爆款,FITURE魔鏡本次卻是代表智能健身產品首度在其直播間亮相。當電商領域的風口遇上智能健身這個風口,雙方能否產生聚變式的化學反應,創造又一個直播帶貨的銷售新奇跡?這個問題值得我們去深入探討一番。
先把視野拉回到智能健身賽道,這個在2021年公認的新興熱門領域,相比不少潮水褪去的市場,并非單純源自資本的吹鼓。須知,隨著中國人民生活水平的提高,追求健康是必然趨勢。在健康中國2030的大戰略背景下,全民健身的普及正在以前所未有的速度加快。自前年開始,中國健身市場的規模就已超過美國,而健身用戶也在2020年突破了7000萬人。
在健身市場隨社會發展、居民健康意識的提升必將進一步發展的背景下,健身消費者對產品和服務的要求也在提升。所以,我們可以看到傳統的“游泳健身辦卡模式”正在走向衰落,越來越多形式上創新,用戶體驗更好的健身服務產品正來到消費者眼前。
相關數據顯示,過去的2020年,中國大眾健身年均總消費為5670元,實現了35%的同比提升,智能健身硬件更是已躋身中國體育實物消費產品的第五大類。不難看出,中國消費者越來越愿意為更好的健身服務產品花錢,也越來越具備對體驗優劣的甄別能力。也正是在這樣的趨勢下,FITURE以“硬件+內容+服務+AI”的獨創模式推出了智能健身鏡產品,智能健身這條賽道也由此被點燃。
回到本次FITURE與薇婭的合作上來,點燃了智能健身賽道的FITURE魔鏡,同樣也需要一次重磅級的合作來繼續引爆市場。“淘寶一姐”薇婭作為最具消費者號召力和認可度的電商主播之一,之于FITURE顯然是那個能夠推動產品引爆市場的助力。
如上文所說,正是因為FITURE魔鏡極佳的產品力,特別是具備代差優勢的交互式內容體驗,讓這次攜手最終水到渠成。如果說FITURE的“硬件+內容+服務+AI”模式以及其魔鏡產品是準備就緒的反應堆,那么本次登陸薇婭直播間堪稱是達成聚變的一個最佳催化劑。
最后,FITURE想要鎖定智能健身賽道的第一,自然還需要用銷量來說話,甚至不僅只是本次直播的銷量。至于,FITURE魔鏡本次能否再接再厲創造銷售佳績,雙方后續是否將會有進一步的合作?答案不日即將揭曉。
