來源：ZAKER新聞
6 月 15 日，文旅部公布數據顯示，端午三天小長假期間國內出游 8913.6 萬人次，共實現國內旅游收入 294.3 億元，已恢復疫情前同期的 74.8%。
ZAKER 新聞綜合多個旅游平臺數據發現，80、90、00 后們成為了推動旅游市場小高峰的 " 中堅力量 "，整體用戶占比基本達到八成以上，這背后多元化的行業消費新趨勢也在深化成形。
Z 世代不想再看 " 人從眾 "
對于 Z 世代用戶群而言，不再滿足于傳統景點打卡，也拒絕被 " 人從眾 " 毀掉旅游體驗，所以想盡辦法逃離擁擠的城市及熱門目的地，玩點不一樣的似乎成了這一群體的共識。
例如去遼闊的西北大草原自駕，去雅丹地貌的新晉露營地看星星，在游輪上參與一場大型的劇本殺體驗，甚至和三五好友呆在另一個城市的度假酒店里體驗別樣的 " 足不出戶 " 等等，都是備受追捧的新興出游體驗。
從數據來看也是如此。在飛豬上，私密且自由的自駕游熱度逐漸攀升，端午租車游預訂量同比上漲 72%，預訂周期基本覆蓋端午 3 天假期。而高德數據中，草原自駕游的導航規劃熱度也同比增長 70%。
飛豬數據也顯示，Z 世代這群 " 后浪 " 們紛紛涌向了小眾沉浸式體驗中。例如以酷似 " 火星地表 " 而聞名的青海俄博梁 " 火星營地 "，相關產品預定量同比暴增 270%，其他如游輪劇本殺、海底蹦迪、做客熊貓別墅等小眾、沉浸式體驗產品同樣熱度高漲。
攜程方面則對 ZAKER 新聞表示，博物館、漂流、徒步、登山、島嶼、古鎮、特色建筑等旅游產品備受 90、00 后群體追捧。對于新一代年輕用戶而言，文藝范、歷史感、體驗感等特色體驗成為旅游新標簽。
與此同時，" 換一個城市吃飯睡覺 " 的佛系旅行方式也火了。華住酒店集團相關負責人表示，高端、度假型酒店逐漸成為用戶遠離喧囂的 " 烏托邦 "。
實際上，近年來隨著《親愛的客棧》等精品酒店、民宿主題綜藝節目的大熱，小而美精品住宿也逐步進入主流消費者視野。一間酒店便可是 " 微度假 " 目的地，也成為了追求休閑放松、個性化體驗的年輕城市旅客的熱門選擇。
從數據上來看便是如此，例如華住旗下高端品牌花間堂多地的門店便出現了訂房占比超過 90%，甚至全部售罄滿房的情況。
親子游火熱，80 后忙遛娃
每逢節假日，" 遛娃 " 成了 80 后的頭等大事，這次端午小長假也不例外。
攜程平臺數據顯示，80 后預訂的旅游產品標簽中，主題樂園、動物園、博物館、水上樂園、山岳排名靠前。80 后客群中，近五成是親子游，親子訂單更是 90 后親子訂單的 2 倍多。
在這樣的旅游消費需求下，三代人皆適宜的水上樂園無疑成了明星產品。例如在攜程平臺中，三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海瑪雅海灘水公園，成都融創水世界，海花島童世界水上王國等水上樂園產品熱度提升較快。
而同樣迎合了 80 后 " 遛娃 " 痛點的上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、成都大熊貓繁育研究基地、北京歡樂谷等主題樂園也自然成為了端午小長假中的爆款產品。攜程公布的端午期間最受親子游歡迎的十大景區中，主題樂園類景區占據了一半席位。
對此攜程方面也指出，無論是 Z 世代們涌現的小眾化旅游需求，還是 80 后主流的親子游熱潮，背后都表明了旅游產品、體驗需要朝著個性化、主題化方向不斷發展的產業結構轉型趨勢。
