聲明:本文來自于微信公眾號 鳥哥筆記（ID:niaoge8），作者:鳥哥筆記編輯部，授權轉載發布。
最近，小編在B站的推薦頁不斷刷出了不同改編版本的「蜜雪冰城主題曲」。一開始我還以為是系統大數據嗅到了我的貧窮，特地給我推薦蜜雪冰城。
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但是幾乎每一個改編版本的播放量都不低，甚至還出現了不同語言和方言的版本，小編上次看到這種“翻唱盛世”的情況，還要追溯到《冰雪奇緣》的《Let it go》了。
品牌在B站改變以往的畫風討好年輕人的案例我們也看得不少了，比如中國聯通、招商銀行紛紛讓員工小姐姐下場跳“書記舞”，但是能夠讓B站的年輕人自發地二次創作、改編、玩梗，說明蜜雪冰城這次還是向著年輕人群體多走了一步。
一個月前還深陷食品安全問題丑聞的蜜雪冰城，是怎么靠一首“洗腦”風格的主題曲出圈成為爆款的呢?今天我們就來分析分析～
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”
是的，你沒有看錯也沒有聽錯，蜜雪冰城的主題曲，就真的只有這一句話，在多次重復之后也不會超過30秒，中英文雙語言聯播版也不到2分鐘。
從去年起，蜜雪冰城從去年開始把這首歌應用到所有門店，顧客在實際購買蜜雪冰城的時候這首歌就是BGM，第一批用戶已經在不知不覺中記住了歌曲中不斷重復的品牌Slogan，這些起步用戶又會在網上和大家分享。就像海底撈的生日歌一樣，從線下玩到線上，已經達到了初步的傳播效果。
蜜雪冰城在Bilibili的官方賬號@蜜雪冰城官方站2021年6月3日重新發布此前已經發布過的主題曲MV，截至發稿前播放量已經超過300萬，6月5日發布的另一中英雙語版本的主題曲MV播放量已經超過679萬。僅僅這兩個視頻的播放量就已經接近1000萬了。
除了在B站的超高熱度，蜜雪冰城的主題曲在短視頻平臺也頗受歡迎，官方發布的5個主題曲短視頻合集，目前播放量已經超過了2000萬。「蜜雪冰城主題曲」現在仍然在抖音熱榜上，不計其數的博主都在使用這首歌作為視頻的BGM，長期熱度不減。
現在甚至衍生出了線下“社死”活動，有不少短視頻博主要去蜜雪冰城的線下門店唱“蜜雪冰城甜蜜蜜”換免費檸檬水去了。
綜合以上，可以看出蜜雪冰城這次是確確實實在全網多個平臺實現了出圈的傳播效果，還有線上線下的聯動后續。但是這一切高熱度的傳播效果，實際上蜜雪冰城官方的參與就是發布了主題曲MV這一步罷了，后面這么多用戶自傳播內容，甚至還獲得了出圈效果，這是諸多品牌做營銷夢寐以求的效果了。
蜜雪冰城主題曲出圈的背后
僅僅靠一首主題曲MV就能收獲跨平臺的出圈熱度，這背后自然有很多值得分析的地方。在幾乎所有品牌都在拼命討好年輕人的時候，這次蜜雪冰城的主題曲出圈，似乎讓我們看到了另一種走近年輕人的方式。
1、品牌調性高度一致
大家說到蜜雪冰城，就會想起它低廉的價格，3塊的冰激淋、4塊的檸檬水，下沉市場的王者。甚至蜜雪冰城還被稱作茶飲屆的“拼多多”。這么多年來，蜜雪冰城從來沒有回避有些“低端”的品牌形象，反而大有朝著這個方向發展的趨勢。
不少人都看過，蜜雪冰城的進貨圖，直接把“奶茶粉”等原料堆在店面門口，讓不少網友感嘆“真不把我們當外人”。當其他茶飲品牌都在爭用高檔原材料，不停地“內卷”的時候，蜜雪冰城從不否認自己的材料低廉，單單憑借幾塊錢的價格贏得了大把用戶好感。上個月出現食品安全問題的道歉微博下的評論畫風，估計是多少被罵的公關羨慕的。
蜜雪冰城致歉微博的評論區
在這樣長期發展起來的下沉品牌形象之下，蜜雪冰城推出的動畫MV和品牌主題曲也是簡單到不能再簡單，可以重復播放，帶來“洗腦”的效果。
2、魔性，就要魔性到底
蜜雪冰城主題曲的旋律是上世紀的英文民謠《哦，蘇珊娜》，本身就是朗朗上口的民謠，再加上不斷重復蜜雪冰城的Slogan，達成了“洗腦”的效果。
很多人聽到這首主題曲的反應如下:
第一遍“蜜雪冰城甜蜜蜜”:哈哈哈這是什么神奇的歌?
第二遍“蜜雪冰城甜蜜蜜”:怎么還是這個歌啊?怎么這么多人在唱啊?
第三遍“蜜雪冰城甜蜜蜜”:你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜
簡簡單單就上口，還容易讓人有跟唱、翻唱的意愿，目前B站已經有英語、韓語、法語、蘇維埃版、四川話、重慶話、天津話、粵語、長沙話等等多個版本的翻唱，這些翻唱的熱度幾乎都不低，仍然在給蜜雪冰城主題曲增加熱度，同時翻唱本身也是在號召其他人一起上傳作品，在一定量的跟風者之下，這樣的熱度還要維持一段時間。
3、時間點把握非常準確
蜜雪冰城的主題曲MV其實很早以前就出來了，B站的賬號是為了疫情期間傳播內容開通的。小編不清楚這是一次搬運以前內容過程中的歪打正著，還是蜜雪冰城市場營銷部的精心策劃，這次的時間點都把握得非常巧妙和準確。
那么具體巧妙在哪里呢?6月3日和6月5日，時間上非常接近高考。高考的熱度可想而知，不僅僅是實際參加高考的學生和他們的家長，全網幾乎所有網民都在不間斷地討論高考的話題。在高考前夕突然出現了一首“洗腦”神曲，自然而然就會贏得“高考禁曲”的稱號，讓一眾不參加高考的人，對蜜雪冰城這首主題曲的印象更加深刻了。
在隨后的四六級考試中，已經有大學生考生們吐槽了，考試過程中腦海里面不是題目，而是不斷循環的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”
4、迎合年輕人玩梗
年輕人們喜歡玩梗，從“二仙橋”大爺到“潘嘎之交”，當一個熱點爆了之后，在年輕人的手里可以玩出無數的花樣。鬼畜、配音等等，玩法數不勝數。此時的品牌應該像蜜雪冰城一樣，自然地擁抱這些用戶自己產生的熱度，而不是覺得這樣會影響品牌形象。
蜜雪冰城的官方賬號幾乎沒有停下過去用戶評論區的腳步，產生了一種“官方整活”、“官方下場”的印象，在這樣的情況下熱度會再度提升，更加贏得用戶好感和“貼近年輕人”、“貼近用戶”的品牌形象。
這幾天，已經有用戶直接去線下店唱蜜雪冰城主題曲換免費的冰激淋和檸檬水了，這不是之前肯德基驚喜策劃的“社死”活動嗎?官方都沒有發生，用戶都幫你把線下熱度聯動活動想好了。
這時候蜜雪冰城倒是有一點慢了，因為加盟的模式，很多店長自己可以決定免費送檸檬水和冰激淋，但是很難讓全國門店都參與，目前蜜雪冰城也只能在官方賬號下回應“部分門店參與”。
但是，出圈的營銷并不能徹底改變蜜雪冰城當前的困境，加盟店難以流程標準化，出現食品安全問題受損的是整個品牌。不過，這樣的“野路子”，的確可以給當下越來越難做的品牌營銷打開新思路。
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