TikTokShop在印尼經(jīng)營的兩年多里，在印尼的GMV達到了25億美元，占其東南亞整體電商GMV的57%。期間，平臺積累了超600萬當?shù)刭u家和近700萬創(chuàng)作者。受印尼政策規(guī)定，10月4日，TikTokShop 宣布在印尼業(yè)務(wù)正式關(guān)停。
TikTokShop印尼站關(guān)閉，對印尼電商賣家的沖擊可想而知。那么，賣家們是如何應(yīng)對這突如其來的打擊？
一.TikTokShop在印尼為何關(guān)閉？
印尼也是TikTok月活用戶第二大的國家，在該國大約有1.25億用戶。TikTok Shop在推出的一年后，在印尼的銷售額就達到了25億美元，其直播電商銷售額占印尼電商銷售額的約5%。
然而，TikTokShop的快速崛起威脅到印尼線下實體商家的利益，TikTokShop上充斥的大量廉價商品導致嚴重的價格內(nèi)卷。而且，印尼臨近大選，如果對TikTok的禁令就能得到線下商家支持。
據(jù)當?shù)厝苏f法，TikTokShop沒有獲得印尼電商官方許可，本質(zhì)上是不合法的。而且，TikTokShop還繞過了幾項本地稅法，賣家的銷售價格被進一步壓低。
因此，TikTokShop在印尼遭到打壓似乎是意料之中。
二.賣家的處境如何
盡管TikTok Shop被關(guān)閉，但TikTok的1.25億月活躍用戶的巨大流量仍是其他平臺無可比擬的，許多商家通過TikTok實現(xiàn)發(fā)家致富。對這部分商家而言，他們并不想看到TikTokShop被禁。
在TikTokShop被禁后，許多賣家仍在通過TikTok直播。雖然不能直接通過平臺完成購買，但許多賣家可以掛Shopee和Tokopedia等平臺的商品鏈接。
賣家可以繼續(xù)選擇押注TikTok直播銷售，主要是因為該平臺流量巨大，通過Instagram或ShopeeLive直播帶貨，效果很難和TikTok比較。
盡管如此，禁令仍對賣家的銷量產(chǎn)生了影響，有賣家反應(yīng)，與新政策生效之前的正常日相比，其通過TikTok直播的銷量下降了60%，同時也有賣家正在考慮轉(zhuǎn)向ShopeeLive，和Instagram直播帶貨。
至于TikTok之后是否會創(chuàng)建一個獨立的電商應(yīng)用程序以遵守當?shù)胤ㄒ?guī)。但總體而言，賣家仍對TikTok電商業(yè)務(wù)持樂觀態(tài)度，希望TikTokShop能夠作為一個獨立的應(yīng)用程序重新回到市場。
