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短劇的火燒了大半年，終于燒到了資本市場，短劇概念股順勢大漲。截至11月6日收盤，中文在線20cm漲停，天威視訊、掌閱科技、遙望科技包括網文行業龍頭閱文集團等皆漲10%左右。各大券商似乎反應過來，短劇，已經成長到不容忽視的體量了。
“我們成立添添工作室的原因，就是因為今年來找我們（拍短劇）的人很多”，風寰傳媒添添工作室的負責人fanfan向藍鯨財經這樣表示。
添添工作室是風寰傳媒為了發展短劇業務而成立的工作室，據fanfan介紹，該工作室在兩個多月前成立，是為了豐富長劇以外的業務，也是為了順應今年短劇大火的趨勢。
概念股拉升、傳媒公司成立專門的短劇工作室都是今年短劇火爆的縮影。一方面，今年以來，短劇爆款頻出，且播放量和流水屢創新高，以8月25日上線，在微信小程序中播放的《無雙》為例，其上線8天的充值就超過了1億元。另一方面，除了各大視頻平臺以外，包括遙望科技、聚美優品創始人陳歐組建的新平臺和閱文集團等新玩家，也紛紛加入了短劇賽道。
越來越多玩家擠入，短劇卷出了精品化，也卷出了高成本。即便如此，短劇還是一個脫胎并依附于平臺和現行流量法則的產物。相比起來，短劇更像是一些遭遇現實困境的影視和游戲從業者的短暫棲身之地，至少拍短劇能讓他們暫時養活自己。
所謂的“內容為王”這句話，離短劇行業還太遠太遠。
可能已經比電影還值錢的短劇
短劇還在狂飆，得益于它的商業模式得到了驗證。
今年以來，據國聯證券預估，僅字節跳動體系內，短劇的流水規模就能達到220億，這還不算快手和微信小程序這兩大短劇流量池。據燈塔專業版數據，截至目前，中國內地電影票房為496億元。有行業人士樂觀認為，短劇的整個市場規模已經超越了今年的電影行業。
KK此前擔任過綜藝和長劇導演，擅長言情題材的影視作品，現在也在推進一些短劇項目。他向藍鯨財經分享了這樣一個例子：他所在小區的保安，總是在刷小程序上的短劇，聊過后得知這個保安一個月四五千的工資，有快兩千用在了小程序短劇的付費上，“因為你小程序去看一部（短劇的付費）基本上在120-200（元）之間，基本上是優愛騰芒一年的會員費了，這對他們（短劇廠商）的收益是相當大的”。
除了C端付費，短劇廠商還在不斷拓寬短劇的收入來源。以短劇《二十九》系列的頭部制作公司檸萌影視為例，其收入來源現在已經包括商務合作、C端付費、平臺定制等。檸萌影視是短劇精品內容頭部制作公司，從2022年至今，已拍攝上線的短劇近20部，可能是首個在短劇賽道跑出成熟商業模式的劇集出品方。
據藍鯨財經了解到，《二十九2》的單劇招商金額居抖音全站TOP2，商務品牌覆蓋人群規模超5000萬，用戶付費觀看收入已破千萬。檸萌現在在開發的每一部劇集，都有商務合作落地，招商流程也已實現標準化和規模化，同步儲備開發的項目超百部。
短劇確實在掙大錢，根據《2020-2022年微短劇發展觀察報告》的數據顯示，光騰訊、優酷、芒果這三大長視頻平臺已經公布的微短劇分賬數據就已經超過了1.5億。
而與短劇高流水、高分賬相對應的是其較低的成本。KK表示，其此前導演的一部年下戀題材的短劇，只花了12天的時間，用了不到200萬元的成本。而這部言情短劇，只有24集，單片片長在6分鐘左右。此外，KK目前手上還有一個古裝短劇項目，據KK分享，這部短劇的成本在400萬左右，同樣是24集，但每集的時長有十多分鐘，拍攝周期在20天左右——與之相較，長劇拍攝需要的時長往往達到了2-3個月甚至更久，成本則在數千萬元。
今年以來，短劇賽道已經有了自媒體博主煎餅果仔與夏天妹妹聯合制作的只有三集的《逃出大英博物館》、專業導演班底的《我回到十七歲的理由》（以下簡稱《十七歲》）以及瘋狂攬金的男頻爽劇《無雙》等爆款作品。
短劇的發展也使其展現出了對資本的吸引力。
一個頭發凌亂、滿臉是斑的女孩兒，舉起手機用美顏相機拍了張照，瞬間變得漂亮精致，緊接著屏幕上出現了對這一現象的解釋——“美顏成真App的內測效果，讓所有女生都變成美顏相機里的樣子”。這就是短劇《美顏成真》的開頭，不難看出，這是一個丑女逆襲的故事。
就是這樣一個俗套的短劇，成為了大資本入局短劇賽道的典型例證。《美顏成真》由老牌MCN機構谷麥嘉禾出品，網紅破產姐弟主演，一經上線就拿到了天貓國際的獨家冠名。如今這部短劇已經實現了10.8億次的播放，獲得了1197.6萬的點贊，位居快手星芒短劇必看榜第三名。
除了資本的青睞，也有越來越多不同賽道的頭部企業擠進了短劇賽道。
10月31日，網文賽道的頭部企業、騰訊旗下的上市公司閱文集團發布了“劇本征集令”，標志著閱文集團正式進軍短劇賽道。在相關公告中，閱文集團表示可以為平臺作者帶來1.5萬-5萬的保底，和最高2%的流水分賬。而網文與短劇也有著天然的親近性，早期的短劇一度以網文廣告的形態出現。
更早之前，據新浪科技報道，美妝電商平臺聚美優品的創始人陳歐正在組建短劇平臺，推進版權交易事項。據天眼查APP顯示，9月19日，陳歐成為海南鴻躍信息技術有限公司股東，持股比例達99%，成都聚美優品科技有限公司從股東序列中退出。股權變更后，該公司隨即發生經營范圍變更，新增廣告發布、廣播電視節目制作經營、互聯網信息和網絡文化管理等業務。
此外，國內直播帶貨領域的頭部企業遙望科技，于11月3日在投資者互動平臺表示，公司的小程序短劇平臺正在試運營當中，自制短劇正在拍攝，自制內容與平臺預計十二月正式上線。此前，遙望科技被曝進軍短劇行業，首部作品于十月開拍。
這些現象背后的原因不難理解——能夠提供大量作品和IP的網文公司，伴隨著短劇熱度的攀升，成為了行業內的香餑餑，上市公司們紛紛股價大漲。
正如快手娛樂劇情業務中心負責人于軻在影視毒舌的專訪中表示的那樣，“一年大概有100多萬篇網文生產，但能夠影視化的千分之一都不到，微短劇其實給了一些次頭部網文IP開發機會”。
成本提升、政策加碼，但短劇仍然能養活自己
伴隨著短劇賽道的火熱，競爭在不斷加劇。回看被視為短劇賽道標桿的作品，不難發現短劇一個明顯的發展方向——精品化。而這一精品化趨勢具體體現為更專業的演制班底和視聽呈現、以及更長的時長。
“我叫周星星，初來鄉村學校，竟被全班孤立”，這是快手短劇《拜托啦奶奶》中一句吸睛的臺詞。穿著粉色洛麗塔連衣裙的白凈女孩兒，突兀地立在土路矮屋的鄉村中，是這部短劇的主要場景。
在眾多言情短劇中，《拜托啦奶奶》以親情為主題，講述了一個缺愛的叛逆千金，在鄉下艱苦的環境中被樸實包容的奶奶和村民治愈的故事，其間還沉淀了女性教育、留守兒童、獨居老人、鄉村教育等嚴肅有重量的內容。如今在快手上，這部每集5分鐘左右、且只有24集的短劇位列快手星芒短劇必看榜的第一名，擁有9.5億次播放量和1176.9萬點贊，且這一成績是在沒有明星和名導的加持下實現的。
同樣地，《十七歲》這部短片的導演為姜好，曾執導過言情長劇《見面吧就現在》等作品，主演張淼怡同樣是科班出身的專業演員，曾憑借2018年胡玫執導的《紅樓夢》中的林黛玉一角出道。除了專業的導演、演技在線的演員，《十七歲》還進入了影視作品的評分系統，在豆瓣取得了7.4的分數。這一短劇以元氣少女和高冷學霸之間的愛情為主線的同時，還加入了穿越、反家暴、救贖等元素，為短平快為主要特征的短劇注入了更多的內涵。
音音和欣欣都是短視頻APP的長期使用用戶，她們均表示，高質內容是吸引她們觀看短劇的關鍵。音音表示，曾經有一部想不起名字的短劇讓她印象很深刻，“因為當時看的時候感覺好多別的短劇可能就是用手機拍的，他那個明顯是用了專業設備，拍的跟電影一樣”。
雖然短劇受到資本的青睞和觀眾的喜愛，但伴隨著短劇質量的拉升和時間的拉長，其制作成本在不斷提升。
短劇在不同平臺有著不同的呈現形式。以快手、抖音為代表的短視頻平臺的豎屏短劇，更多的是每集3-5分鐘，每部十幾集到二十集不等；愛奇藝、優酷、騰訊視頻和芒果視頻等為代表的長視頻平臺短劇，每集時長更多是在十分鐘左右，集數則和快手、抖音等沒有太大差距。而小程序短劇更多的是一分鐘多的短劇，集數可以達到上百集。
KK向藍鯨財經透露，他目前已經殺青的一個網劇，拍攝了50多天，成本在2000萬左右，這是一個常規的網劇體量，而一些官方和平臺愿意發力扶持的短劇，成本也已經可以達到千萬級別。但更多時候，一部短劇的成本還是在200萬左右。
fanfan則表示，一分鐘一集的短劇，成本大都在30萬左右，只需要10人左右的規模就可以撐起來，而“十分鐘的短劇已經需要幾百萬的成本”、“幾十人的團隊”。當藍鯨財經詢問，伴隨著現在短劇質量的提高，其成本會不會逼近電視劇，fanfan表示，很有可能。不難看出，如今短劇的成本相較于前兩年野蠻生長的階段，已經拉升了不少。
當短劇成本低的時候，意味著廠商可以用投一部長劇的錢投多部短劇，這樣可以分攤風險。此外，短劇成本的回收周期也往往要比長劇短。近日國聯證券發布的研報也表示，短劇ROI（投資回報率）更高，周轉周期更快。然而隨著短劇賽道競爭加劇、成本提升，已經出現了不少難賺錢的情況。
KK指出，如果哪部短劇可以獲得100萬的回報，就已經可以發喜報了，能實現200萬回報的短劇則是少數，實現300萬乃至更多收入的短劇已經可以稱之為爆款。相較于長視頻平臺，抖音、快手和小程序的短劇會更賺錢一些，“但也是一百部，有九十部打水漂”，但“這十部可以撐起那一百部的成本”。
此前據娛樂獨角獸報道，今年年初由檸萌影業旗下的短劇廠牌“好有本領”出品的短劇《二十九》，實現了超8億的播放量，成為行業爆款。然而，“好有本領”負責人曾明輝在采訪中曾透露，這樣一部短劇如果單靠分賬模式，只能勉強實現投入和收益的平衡。正因此，檸萌影視在C端付費之外還拓寬了商務合作和平臺定制等收入來源。
伴隨著成本提升還有政策的加碼。
KK拍攝的短劇，更多的是和長視頻平臺合作的橫屏短劇，時長通常在十分鐘左右。他向藍鯨財經透露，以往長劇的報備審批流程通常需要三個月左右，如果想要上騰訊視頻等長視頻平臺的首頁或者廣電總局有修改意見反饋，則還要在原先所需的時間上再加一兩個月。而如今短劇也已經開始需要提報省廣電局備案，時長同樣也需要三個月左右，且審核之下會有更多的短劇無法通過審核。在此之前，短劇的審核周期只要十幾天。
但如果比起其他行業，短劇行業仍然存在不小的紅利差。據藍鯨財經了解，由于近兩年游戲行業整體比較低迷，市場向頭部集中的趨勢越發明顯，今年許多中小游戲公司已經選擇讓團隊紛紛去拍攝短劇——相比賭投入動輒千萬成本、項目周期兩三年、還要排隊等版號的游戲行業，至少短劇的制作成本和周期還能讓他們自己養活自己。
短劇是短視頻還是影視劇？
短劇在各個方面不斷接近影視劇是不可否認的現實，包括對于爆款精品的追逐、對于短劇品質的劃分、以及各大平臺對于優質短劇的激勵政策以及短劇獎項的創辦與頒布等等。
但至少目前來看，短劇仍然是一種生于短視頻平臺、長于短視頻平臺的產物。而短劇的飛速發展，與短視頻平臺的內容基礎和超大流量是息息相關的。
快手娛樂劇情業務中心負責人于軻在采訪中曾表示，微短劇是短視頻與劇的結合，而短視頻的人設與賬號邏輯是非常重要的。
自2019 年 8 月“快手小劇場”入口，快手成為了最早入局微短劇的平臺，并逐步形成了較為全面的短劇布局，這些布局也促成了快手平臺上短劇亮眼的流量。
2020年，快手就已經有了為短劇提質的舉措，推出了快手金劇獎。同年，快手還對外發布了“快手星芒計劃”，是短劇行業首個分賬政策。次年，這一計劃升級為“快手星芒短劇”，成為了快手代表性的短劇廠牌。2021年，快手對標電視劇和電影，提出了短劇暑期檔的概念。據快手光合大會最新數據顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶高達2.6億。截至2023上半年，快手星芒短劇共產生超600億的播放量 。
與之相對應，快手自身的日活超3億，抖音更是超過6億，相較之下，各大長視頻平臺的日活仍停滯在千萬至上億的區間。今年以來，出圈的爆款短劇也多出自于短視頻平臺，長視頻平臺則寥寥。
目前，短劇的商業模式以分賬和廣告為主，而各平臺的短劇分賬規則多以播放量和播放時長為主要標準，采用CPM（每千人展現的廣告成本）廣告分賬模式，會員付費分賬模式+CPM廣告分賬模式以及流量分賬模式，包括快手的“劇星計劃”、抖音的“辰星計劃”和一些長視頻平臺的短劇相關政策都是如此，這也更加凸顯了流量之于短劇的重要性，而非內容本身。
此外，今年以來的短劇爆款作品中，以《無雙》為例，其實現了過億收入，即便如此，其占據的短劇市場的規模也不過百分之零點幾。而今年位居電影票房榜首的滿江紅實現了45.44億元的票房，約占據全年電影市場的近十分之一。這意味著，短劇行業仍難有與電影行業相提并論的頭部作品，短劇還算不上一個由內容決定的行業。
而對于KK這樣的導演來講，短劇也并非是一個可以深耕的領域，他表示，“短劇的周期短錢少，就必然要多拍，對于導演來講，你就會變成一個量產導演”，“它（短劇）即便再精品化，它也不可能精品化成為代表作的電視劇或者電影那樣子，因為它畢竟還是一個短周期需要走量的東西”。
KK對于自己的職業生涯的規劃則是拍更多的，最好是懸疑題材的長劇，有可能的話，也要向電影領域進軍。
近期，國產真人戀愛影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》連日登頂steam國區暢銷榜首。該游戲的成功，使得“影視思維做游戲”的方式引起業內廣泛討論，雖然其成功不一定可復制，但也讓更多的短劇賽道的玩家開始思考“短劇+”的可能性。
fanfan表示，短劇能否一直走下去，還要看接下來一段時間，“哪種商業模式可以讓大家一直穩定地去做這個事”。
應受訪者要求，文中fanfan、KK、欣欣和音音均為化名。
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