12月25日下午4點，中央廣播電視總臺（下稱總臺）與快手在京舉辦聯合發布會，正式宣布快手成為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴。快手成為繼“BAT”后，又一家拿到春晚紅包項目的互聯網企業。國人通過央視大屏和快手小屏搶紅包、看春晚、參與互動，將成為迎接鼠年的重要組成部分。
中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明，總臺文藝節目中心召集人、央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆，總臺總經理室常務副召集人、央視廣告經營管理中心主任任學安，央視大型節目中心綜合部主任俞勤，2020年春晚總導演楊東升；快手科技CEO宿華，快手高級副總裁余海波、徐欣，快手副總裁陳思諾、王劍偉出席了此次發布會。
雙方共同啟動發布儀式
春晚“搶紅包”已逐漸成為國人新風俗。快手宣布，將在除夕當晚發放10億元現金紅包，金額創歷史新高。鼠年春晚快手紅包互動主題為“點贊中國年”，將采用全新的視頻互動玩法解鎖搶紅包新姿勢，力求為大眾帶來獨特的交互體驗和情感連接。據統計，2019年，大眾在快手自發點贊2800億次，每一次有益的連接和互動，都是對 “點贊中國年”最生動的詮釋。
總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明代表總臺進行致辭：春晚要讓人民群眾開開心心快快樂樂過大年，春晚要增強快樂感和幸福度。這次，一臺連續舉辦了37年的晚會和一家成立9年的科技企業握手在一起，這是傳統和未來的交融和結合，是一種文化的合作、高度的合作。春晚和快手握手，相信能夠使2020年春晚成為新時代的國家級名片，成為新時代的國家文化盛宴。
彭健明講話
快手CEO宿華表示，快手有信心完成好春晚互動這一光榮任務。通過連接互動提升每個人獨特的幸福感，是快手的初心。快手希望注意力資源能夠像陽光一樣灑到更多人身上，讓大多數國人有機會表達熱愛，希望能夠用連接讓更多的人參與全民春晚，希望真實、多元、美好的中國內涵能夠被更多人了解。
除夕10億紅包+集卡分1億+666場活動 快手帶你過大年
據央視索福瑞統計：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收視率，這意味著至少7億人次的直接觸達；2019年海內外收視觀眾總規模達11.73億。
總臺文藝節目中心召集人、央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆指出，今年是春晚聯手互聯網企業互動的第5個年頭，每一年的互動合作都有效助力推動春晚進入千家萬戶。預祝快手加入2020年春晚，能夠在獨家合作伙伴的互動上超過往年，尤其是要讓幾億受眾得到美好的享受。
2020年春晚總導演楊東升表示，快手有一個很大的優點就是非常接地氣，今年春晚的特點也非常接地氣。春晚現在有兩個宗旨，一個是提高藝術性，二是提高老百姓的滿意度。春晚要提升知名度，不僅要從大屏幕電視上呈現，快手在小屏幕上也作出很大的貢獻，雙方合作，相信今年的春晚會不負重望。
作為每年收視率最高的節目，春晚搶紅包成為近年來國人的新習俗，快手除夕10億紅包怎么玩，備受外界期待。
快手副總裁陳思諾介紹，鼠年春晚的紅包互動將不同于往年的圖文形式，快手將帶來“視頻+點贊”的全新玩法，希望能做到“輕松+有趣”。
她表示，除夕當晚，觀眾只需要看視頻、點個贊就能領到紅包，上手操作非常容易。在整個交互過程中，快手會設置更有趣、好玩和多元的內容，讓用戶在交互的同時有更好的情感交互體驗。更詳細玩法，現場并未透露。
不僅是除夕當晚，快手春節活動將從元旦開始預熱，貫穿春晚頂峰至元宵晚會將近一個月時間。從小年開始，大眾就可以在快手看到“春晚分10億”的頁面。其中包含多種玩法，比如做任務集紅心、集卡分一億等活動，為春晚紅包造勢。
另外，快手保持記錄本色。據悉，快手正在圍繞2020年春晚策劃666場預熱活動，部分已經上線，營造新春氛圍。活動將劃分為6大主題：“點贊歡樂中國”、“點贊多彩中國”、“點贊真實中國”、“點贊中國人情味”、“點贊中國生命力”、“點贊我們的生活”。用戶將通過挑戰賽、投票、換年貨等形式體驗線上新春游園會，配合基于實時GAN算法、AI手勢識別、MR混合現實等技術的魔法表情，記錄春節的每個瞬間。
總臺總經理室常務副召集人、央視廣告經營管理中心主任任學安介紹了快手作為本次《春晚》獨家互動合作伙伴的傳播價值，并與其他領導共同點亮了 2020 年《春節聯歡晚會》獨家 互動合作——“點贊中國年”的發布儀式。
大小屏互動成效明顯 總臺快手成“黃金搭檔”
記者梳理發現，總臺和快手2019年互動頻頻。無論是選題內容還是媒體融合嘗試，總臺這一年多次報道快手用戶和扶貧創新現象，不斷展開“大小屏互動”新探索。快手則從大數據和人工智能技術支持、內容合作與分發、品牌強國合作等多個維度，全方位助力總臺新媒體平臺建設。
今年6月，央視《焦點訪談》介紹遍布全國多地的快手鄉村新主播的故事，由點及面地肯定了快手的扶貧創新實踐；央視新聞頻道《新聞30分》和《朝聞天下》分別用3分鐘和5分鐘，報道了快手用戶“浪漫侗家七仙女”，肯定“短視頻開辟扶貧新路徑”。8月，央視《新聞聯播》入駐快手，首次發布短視頻，播放量達到1.2億，隨后開播41年來第一次在短視頻平臺進行大小屏同步直播，觀看人次超過3700萬。擁有3000多萬粉絲關注的《新聞聯播》，完播率超過所有媒體號，已成為最受歡迎的“快手用戶”。
更值得一提的是今年國慶70周年閱兵。快手小屏為轉播閱兵信號創新性地開發了“1+6多鏈路直播間”，總觀看人次超過10億，互動點贊量超過7.8億。點一個紅心贊，說一句“666”，已經成為了國人表達對祖國熱愛的新方式。12月，快手榮獲央視“2019中國品牌強國盛典年度新銳品牌”稱號。
此前，外界分析認為，快手之所以能夠在與總臺的合作中擔綱重任，主要是基于三點：技術層面的豐厚積累、基于民眾真實生活的內容富礦、主流價值導向的堅持。作為日活超過2億的國民短視頻平臺，快手堅持每個普通人的生活都能被看見，大國外交、航母入列等歷史性時刻同樣會被記錄。正如新聞聯播在入駐快手時的第一條視頻所說，“快手的Slogan是記錄世界記錄你，新聞聯播每天都在記錄中國，記錄真正追求幸福與進步的中國人。在這一點上，雙方是一樣的。”
此次再次聯手，春晚作為連接中國人情感的最大舞臺，快手作為連接人與人之間關系的互聯網平臺，擁有相同的使命和愿景，在“大屏”連接萬千家庭的同時，“小屏”將以多元的內容、炫酷的黑科技，成為春晚的重要補充。相信雙方將共同打造最有“科技范”、“人情味”的春節。
