10月26日，拼多多發(fā)布了11.11大促前三天的戰(zhàn)報(bào)。平臺消費(fèi)者和商家熱情奔赴，全域消費(fèi)需求強(qiáng)勁，參與大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，超過20個(gè)類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
開門紅階段，平臺海鮮、羊肉、水果、運(yùn)動、美妝、小家電、電動車、學(xué)習(xí)機(jī)、茶飲料、進(jìn)口零食、電腦硬件、高端樂器等商品銷量同比增長超過110%，家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長超過320%，寵物品牌銷售額同比增長超過600%，家居家紡部分類目的銷量同比勁增超過800%。
▲在開門紅階段，平臺渤海大蝦、沾化冬棗、漳州葡萄柚銷量同比增長超3倍。
大促期間，拼多多百億補(bǔ)貼通過“單件立減”“天天折扣”等活動，持續(xù)為消費(fèi)者提供雙重補(bǔ)貼福利，消費(fèi)者對此予以熱情回應(yīng)，拼多多百億補(bǔ)貼用戶規(guī)模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長113%，四五線城市下單金額同比增長167%，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
“今年大促期間，用戶的消費(fèi)理念是一邊理性，一邊升級。比如，一線城市的白領(lǐng)、中產(chǎn)在百億補(bǔ)貼選購了更多的水果、貓糧和數(shù)碼產(chǎn)品，三四線城市的寶媽、00后在百億補(bǔ)貼拼購了更多的美妝、家電和運(yùn)動等大牌國貨。”拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將借助數(shù)字技術(shù)持續(xù)優(yōu)化供需關(guān)系，并通過真金白銀的持續(xù)補(bǔ)貼讓商家多賣貨，讓消費(fèi)者用更實(shí)惠的價(jià)格享受更美好的生活。
百億補(bǔ)貼品牌新品增長翻倍，二三線城市迎家電升級熱
大促開始后，各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)商家仍是平臺扶持的重點(diǎn)，拼多多百億補(bǔ)貼頻道在“0傭金”的基礎(chǔ)上繼續(xù)加大補(bǔ)貼規(guī)模，秒殺頻道在開門紅階段累計(jì)上線了50場農(nóng)產(chǎn)品秒殺補(bǔ)貼活動，助力陜西蘋果、山西脆柿、丹東板栗、廣西皇帝柑等應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)銷量突破100萬單。
此外，沾化冬棗、蒲城酥梨、漳州葡萄柚、陽澄湖大閘蟹、渤海大蝦、寧夏羊肉等優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨銷量同比增長了3倍以上，首發(fā)預(yù)售的智利車?yán)遄愉N量同比增長超過80%。
在大促前夕，百億補(bǔ)貼已經(jīng)成為國內(nèi)外品牌上行的重要陣地，以及新品發(fā)布的強(qiáng)力引擎，尤其是國貨品牌、優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長了2倍以上。數(shù)據(jù)顯示，開門紅前三天，國內(nèi)外品牌新品入駐數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長，首次參與多人團(tuán)玩法的品牌增長了10倍以上，參與單件立減活動的品牌商品突破5萬件，為消費(fèi)者的“理性升級”提供了更豐富的優(yōu)質(zhì)好物。
在全網(wǎng)最高性價(jià)比的優(yōu)勢下，拼多多百億補(bǔ)貼手機(jī)、數(shù)碼、家電等產(chǎn)品仍然是消費(fèi)者的“最香”選擇。iPhone、華為、榮耀、小米、OPPO、一加、美的、海爾、格蘭仕、TCL等大小家電產(chǎn)品率先爆得開門紅，超過20個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
與此同時(shí)，二三線城市用戶的家電煥新升級需求，帶動高端家電產(chǎn)品銷量同比增長了4倍。其中，小米、TCL等品牌電視爆款單品增幅258%，洗烘套裝、掃拖一體機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等成為最緊俏的商品，電熱毯、水暖毯、電取暖桌等“取暖神器”的銷量也迅速攀升，水暖毯銷量同比增長120%。
▲10月25日，小米品牌萬人團(tuán)專場上線，平臺將聯(lián)合更多品牌為消費(fèi)者持續(xù)發(fā)放福利。
在電競發(fā)燒友群體中，拼多多百億補(bǔ)貼正成為設(shè)備升級的優(yōu)選平臺，高端電競設(shè)備的需求明顯增長，英偉達(dá)高端游戲顯卡成為最熱銷的單品，單品銷量同比增長超過300%。此外，顯卡同比增長120%，主板同比增長223%，硬盤同比增長164%，鍵盤鼠標(biāo)同比增長90%，小米、HKC、泰坦軍團(tuán)、海信、雷神成為消費(fèi)者熱購的前五顯示器品牌，HKC同比增長332%，雷神同比增長347%，海信品牌同比增長104%。
今年以來，新能源消費(fèi)持續(xù)走熱，新能源汽車及汽車配件品牌也加速入駐拼多多，品牌店鋪數(shù)量同比增長超過60%，包括特來電、星星充電等行業(yè)頭部品牌。開門紅階段，星星充電、普諾得、公牛、特來電等充電設(shè)備、充電樁產(chǎn)品同比增長超過320%。
此外，個(gè)性化出行成為消費(fèi)新趨勢，汽車改色、汽車貼膜、車載冰箱等增長勢頭強(qiáng)勁，車載冰箱如英得爾銷量同比增長了30倍，汽車玻璃膜頭部品牌龍膜的銷量同比增長超過260%。
開門紅需求強(qiáng)勁，“理性升級”成消費(fèi)新引擎
最近，國貨消費(fèi)熱居高不下，并一直延續(xù)至11.11。今年大促開始后，國貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補(bǔ)貼數(shù)量最多的類目。其中，蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍；在國貨運(yùn)動服飾，李寧、特步、361°、安踏、匹克成為最受歡迎的TOP 5品牌；茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等國產(chǎn)白酒年輕化效果顯著，整體銷量同比增長100%，尤其是年輕群體的訂單增幅最快。
▲國貨熱一直延續(xù)至大促，百億補(bǔ)貼美妝服飾酒水等多個(gè)類目持續(xù)熱銷。
此外，海淘美妝同比高速增長,超700家國內(nèi)外大牌實(shí)現(xiàn)全年可持續(xù)性低價(jià)。其中，海藍(lán)之謎精粹乳、海藍(lán)之謎精粹水、嬌蘭復(fù)原蜜、科顏氏淡斑精華、科顏氏高保濕面霜、希思黎全能乳、蘭蔻菁純系列成為增幅最快的產(chǎn)品。
在美家領(lǐng)域，消費(fèi)者對于家裝家居的升級需求更趨向舒適、智能和環(huán)保，高端床墊品牌的表現(xiàn)則最為亮眼，舒達(dá)同比增長7094%，源氏木語同比增長2437%，夢百合同比增長1929%，芝華仕同比增長630%，晚安同比增長287%，穗寶同比增長281%。而原始原素、源氏木語等北歐風(fēng)實(shí)木床同比增速超過500%，顧家家居皮藝沙發(fā)等同比增長近200%。
對于兒童家具產(chǎn)品，寶爸寶媽更偏向環(huán)保、多功能性和安全等產(chǎn)品，兒童學(xué)習(xí)桌、兒童學(xué)習(xí)椅等同比增長127%，知名品牌如愛果樂同比增長390%；而年輕人在家裝領(lǐng)域則更加崇尚DIY設(shè)計(jì)風(fēng)格，新型建筑和裝飾材料如PC耐力板、陽光板、墻面修補(bǔ)膏、自噴漆、保溫棉、隔熱板等同比增長了500%。
在寵物用品領(lǐng)域，超過100個(gè)寵物糧、寵物用品等品牌通過參加百億補(bǔ)貼和多人團(tuán)活動，同比爆發(fā)創(chuàng)歷史新高，如素力高、歐恩焙、K9 natural、法米娜、Stella&Chewy's、百利、Ziwi巔峰、海洋之星等品牌，銷售額同比增長超過600%。
“從開門紅的勢頭來看，今年大促的消費(fèi)需求后勁十足，百億補(bǔ)貼也成為用戶消費(fèi)升級、換新的首選平臺。”拼多多大促相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了滿足消費(fèi)者理性升級需求，平臺還推出了買貴必賠、降價(jià)補(bǔ)差等服務(wù)，確保消費(fèi)者不買貴的只買好的，以最簡單、最放心的方式一站購齊最實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)好物。
