隨著近年來國民經濟水平的逐漸提高，以“85后、90后”為主體的“新中產”消費群體悄然崛起。與以前的消費者相比，他們有著截然不同的消費邏輯。以家電消費為例，這些新生代消費者更傾向智能化、體驗化、高端化的產品。國內高端家電市場的占比也隨之逐漸上升，不少家電企業紛紛入場。在此背景下，美的與國美展開戰略合作。6月15日，美的聯合國美在北京舉辦“雙美合璧，大干100天”——美的&國美2021夏季新品發布會，發布了COLMO全系列高端家電新品，并順利啟動“雙美合璧，大干100天”儀式。此次美的和國美的“雙美合璧”，推開了國內高端家電市場新局面的大門。
行業趨勢明顯，高端家電成新藍海
進入2021年，后疫情時代悄然來臨，消費市場逐漸回溫，家電行業在經歷短時間低迷后迎來重啟。同時，隨著近年來國內經濟加速，內循環及消費逐漸升級，國內高端家電行業發展趨勢明顯，中國高端家電市場潛力巨大。據前瞻產業研究院發布的《智能家電行業市場調研與投資預測分析報告》數據顯示，近年來我國家用電器行業持續穩定增長，僅在2010年，國內家用電器制造業實現銷售收入8469.78億元，發展到2015年，市場規模已達到14083.90億元，年復合增長率為10.71%，到了2017年，已經突破至1.51萬億元。
數據還顯示，目前中國家電市場，家電產品正逐漸產生高端化、智能化升級的趨勢，并初步形成高端驅動家電行業的新格局。為占領高端家電市場藍海，國內各大家電品牌紛紛推出自家高端家電產品。此次美的聯合國美舉辦2021年夏季COLMO全系列新品發布，正是國內家電市場行業邁向高端化、智能化的證明。
中國家用電器協會執行理事長姜風介紹，消費升級對產業升級同樣具有促進作用。國內高凈值人群的持續擴張、中產階級的崛起，催動著國產高端品牌的發展，高端化轉型正成為企業的第二增長曲線。COLMO作為全球首個全場景AI家電品牌，以科技實力與創新設計撬動高端市場格局，從衣、食、住多個維度定義金字塔頂端的高端生活方式。相信隨著COLMO新品的推出，不僅將激發用戶理享生活的滿足感，也將引領整個行業向高端智造邁進。
新品發布顯崢嶸，美的國美聯手布局高端市場
會上， COLMO全系列高端家電新品逐一亮相，其中包括空調、冰箱、洗衣機、蒸烤箱、熱水器等，產品種類齊全，款式新穎豐富。各品類家電新品從低碳環保、外觀設計、時尚品味、核心技術、個性化、智能化等方面均達到國內高端家電產品的較高標準，滿足當下消費者對于高端家電的挑剔要求。
COLMO高端品牌公司品牌管理部長黃飛介紹，用戶進階、品味升級，高端化和套系化已經成為中國家電市場的普遍共識，COLMO也致力于為消費者提供AI全圖景高端智慧生活解決方案。本次COLMO攜手國美針對“起居、洗護、廚房、衛浴”四大場景，發布“空調、冰箱、洗衣機、洗碗機、蒸烤箱、熱水器”等一系列2021年夏季新品，從室內空氣的溫度、濕度、風感、潔凈度、新鮮度的五維微氣候調節，到AI全食材智能保鮮，再到分區洗護的新生活方式，以及首創活水蒸技術、全效凈濾技術、滅菌存鮮技術，讓家電也更懂生活。
國內品質生活消費蓬勃發展，傳統家電行業也需與時俱進。此次雙美聯手布局中國高端家電市場，意義深遠，不僅在產業終端為廣大消費者提供更多優秀的產品，在以升級換代為主的一線城市市場，拿下更多的市場份額，還能在科技創新上形成增強效應，在智能制造水平上獲得提升，在營銷模式中創新變革，在國內家電行業發揮“鯰魚效應”，形成帶頭作用，讓中國從家電制造大國轉變成家電制造強國。
美的國美達成戰略合作，吹響100天戰斗號角
當前宏觀背景下，中國經濟已從高速增長階段轉向高質量發展階段，國內消費市場風向已變，正逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，數字化轉型升級將成為必然。在整個國內高端家電市場，國內家電企業不僅要面對轉型升級時帶來的困難，還要面對國外優秀家電品牌帶來的沖擊。
此次美的與國美達成戰略合作，強強聯合，旺季旺做，大干100天的會議精神，正是“雙美合璧”，在國內家電市場“跑馬圈地”，矢志成為國內高端家電市場領導者的重要印證。國美電器公司VP王波介紹，雙美合璧、大干100天，對此國美與美的高層已經達成高度共識。在接下來的100天里，國美與美的全力沖刺40億銷售目標。未來一年，國美還將致力于門店場景改造、新零售規劃、外渠新業務拓展、對公發展規劃等業務，用智慧科技賦能生活場景，由“品類展示”轉變為“家·生活場景方案展示”，積極擁抱新零售，重塑電器零售業。
在國內以大循環為主的趨勢下，品質消費是消費升級的必經之路，與傳統的中產階級不同，新生代中高端消費人群更加注重生活的品質，年輕化、時尚化、體驗化、智能化等要素將成為高端家電產品的核心競爭力。很明顯，消費者如今不僅僅需要產品“能用”，更需要產品“好用”。“如何為用戶提供更具生活品質的家電產品”是當下整個中國家電行業都需要解決的問題。美的聯合國美召開的2021夏季新品發布會，不僅推開了國內高端家電市場新局面的大門，或許也將成為國內家電市場加速轉型升級的催化劑，為國內家電產品撕掉“低端、廉價”的標簽。
