作者 | 張瑩
現(xiàn)實(shí)中可能沒有幾個(gè)異性好友，但是在這款游戲中，卻能和六位美女談戀愛。
《完蛋！我被美女包圍了！》（簡(jiǎn)稱《完蛋》）就是這樣一款大型“科幻”愛情類游戲。
國(guó)產(chǎn)真人戀愛影視游戲《完蛋》于2023年10月18日在Steam發(fā)售，發(fā)售的第二周便登上了Steam中國(guó)區(qū)每周熱銷榜的榜首。
這款游戲被認(rèn)為滿足了男性缺失的情緒需求，也有人認(rèn)為這款游戲“物化女性”。不可否認(rèn)的是，《完蛋》已經(jīng)成為一款現(xiàn)象級(jí)游戲。
這款游戲的背后是沉寂多年的SLG（Simulation Game，策略類游戲）游戲研發(fā)商絕地游戲。其近幾年推出的游戲，大部分都已停止運(yùn)營(yíng)。
隨著《完蛋》的爆火，不少券商發(fā)布研報(bào)討論“短劇+游戲”的形式。招商傳媒在研報(bào)中指出，受益于今年AI技術(shù)的推廣，新的商業(yè)模式，這種類“短劇+游戲“的模式會(huì)越來越普遍，游戲制作效率提高、制作難度下降，更多優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用作品或?qū)柺溃琁P的變現(xiàn)能力增強(qiáng)。
“男頻爽游”的勝利
據(jù)介紹，《完蛋》是一款模擬戀愛的全動(dòng)態(tài)真人互動(dòng)影像作品。玩家化身男主角顧易，用第一視角沉浸式與六位長(zhǎng)相、性格都大相徑庭的美女相識(shí)，并與她們展開輕喜甜蜜的戀愛之旅。這六位美女有魅惑魔女、清純女生、知性姐姐、刁蠻大小姐、性感辣媽、冷艷總裁。
用一句話總結(jié)，就是六位美女爭(zhēng)著要跟你談戀愛的故事。
游戲操作簡(jiǎn)單，玩家根據(jù)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不同對(duì)話選擇，走向不同分支結(jié)局。游戲共設(shè)計(jì)了百余種故事分支，十二種結(jié)局。
這款游戲類似“男頻爽文”的真人游戲化，為玩家輸出純粹的爽感。
《完蛋》于2023年10月18日在Steam發(fā)售。發(fā)行的第二周，《完蛋》便登上了Steam中國(guó)區(qū)的熱銷榜第一，超越了《PUBG》《CS2》《Apex》等一系列熱門游戲。
游戲爆火背后的原因，有人分析是，滿足了男性缺失的情緒需求；還有券商分析是，貼近用戶需求，戀愛題材、真人拍攝、貼近現(xiàn)實(shí)，操作和游戲時(shí)長(zhǎng)較輕度。
截至目前，該游戲共有16142條評(píng)測(cè)，95%條測(cè)評(píng)為好評(píng)，收獲“好評(píng)如潮”。
在游戲評(píng)測(cè)中，有玩家調(diào)侃自己為“臭打游戲的”。向游戲角色真情告白的評(píng)測(cè)隨處可見。
有人在評(píng)論區(qū)談及玩游戲的心情，“我不敢想象如果彗星被迫嫁給不喜歡的人，她會(huì)有多難過，她只有我一個(gè)選擇，我不能辜負(fù)她。”還有人以寫信形式向鄭梓妍告別，“明明游戲開心的結(jié)束了，可我卻感覺像真的失戀了一樣。”
這款游戲滿足了一些男性玩家的需求，但也引來外界對(duì)其“物化女性”、“不尊重女性”的質(zhì)疑，并有聲音稱這款游戲是“屌絲游戲”。
有玩家在測(cè)評(píng)區(qū)表示，“現(xiàn)實(shí)生活中我就是一個(gè)臭屌絲，現(xiàn)在難得有一款對(duì)我主動(dòng)的游戲了，好不好我不知道嘛，我是真心動(dòng)了哥。”該測(cè)評(píng)位于該游戲最有價(jià)值的評(píng)測(cè)第二條。
從觀念導(dǎo)向、文化內(nèi)容等審查維度上看，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認(rèn)為，《完蛋》這款產(chǎn)品明顯存在著一些需要提升的空間。
高東旭表示，游戲監(jiān)管層面重點(diǎn)審查的是游戲產(chǎn)品的觀念導(dǎo)向、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制作品質(zhì)、文化內(nèi)容、開發(fā)程度。“對(duì)比下審查維度，我們就能發(fā)現(xiàn)在游戲產(chǎn)品觀念導(dǎo)向（具有一票否決制）、文化內(nèi)容方面，《完蛋》這款產(chǎn)品明顯存在著一些需要提升的空間。”
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，（審查）主要是內(nèi)容層面上是否和主流價(jià)值觀相背離。特別是一些成人向的畫面和暗示，都會(huì)讓此類游戲的受眾限定于成年人，必然會(huì)在未成年人保護(hù)的要求下被進(jìn)一步審查和在分發(fā)上進(jìn)行限制。
張書樂稱，成人向和品類內(nèi)卷后可能走向三俗乃至打情色游戲擦邊球的問題，都將成為此類游戲不得不面對(duì)的問題，需要監(jiān)管提前介入、避免野蠻生長(zhǎng)。
絕地游戲的“絕地求生”
《完蛋》為買斷制收費(fèi)，售價(jià)42元，游戲首周打折期間的價(jià)格僅需37.8元。
據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)，該游戲24小時(shí)內(nèi)Steam同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)6.54萬人。另據(jù)SteamSpy估計(jì)，該游戲目前的銷量約83.2萬份。
以37.8元/份計(jì)算，該游戲兩周內(nèi)的營(yíng)收已達(dá)到3144.96萬元。
網(wǎng)絡(luò)上找不到有關(guān)《完蛋》制作成本的信息。但申萬傳媒在一份研報(bào)中指出，互動(dòng)式產(chǎn)品在游戲包體開發(fā)上的成本較低，目前各類引擎的社區(qū)和商城里都有大量AVG、Gal Game游戲開發(fā)模板，成本主要在真人拍攝環(huán)節(jié)（演員、設(shè)備、場(chǎng)地、劇本）等。
以2019年初爆火的“真人互動(dòng)影像游戲”《隱形守護(hù)者》為例，據(jù)報(bào)道，《隱形守護(hù)者》的制作成本約1600萬元，總成本約2500萬元。
Steam顯示，《完蛋》的開發(fā)商和發(fā)行商為“intiny”。在游戲介紹欄，intiny介紹自己是“由幾個(gè)天天吼著想戀愛，但是永遠(yuǎn)不會(huì)踏出家門社交的‘人格分裂’單身狗組成。”
據(jù)天眼查，intiny商標(biāo)屬于廣州小有內(nèi)容互動(dòng)娛樂有限公司。
該公司成立于2022年3月14日，是一家以從事軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本300萬人民幣，實(shí)繳資本1萬人民幣。
這家成立不到2年的新公司，背后是沉寂多年的絕地游戲。
天眼查顯示，該公司由廣州有枝創(chuàng)新投資合伙企業(yè)（有限合伙）持股90%，后者又由絕地游戲旗下海南尤達(dá)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“尤達(dá)科技”）持股60%。此外，廣州小有內(nèi)容互動(dòng)娛樂有限公司的法人陳俞榮也是尤達(dá)科技的法人、絕地游戲聯(lián)合創(chuàng)始人。
絕地游戲所屬公司杭州絕地科技股份有限公司成立于2013年8月，此前專注于SLG賽道。
這幾年，絕地游戲鮮少有新消息。官網(wǎng)上“我們的故事”一欄還停留在2019年3月。
2014年，絕地游戲推出了全球首款放置類RPG（Role-playing game，角色扮演游戲）游戲《天天掛機(jī)》，這款游戲號(hào)稱史上最懶游戲，成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，還登上了IOS付費(fèi)榜第二名。
2016年，絕地游戲成立了尤達(dá)科技。此后的3年時(shí)間里，先后發(fā)行了《正統(tǒng)三國(guó)》《朕的江山》《銀河戰(zhàn)艦》等SLG產(chǎn)品，并成功走向海外。
尤達(dá)科技成立的同一年，絕地游戲完成了B輪融資，交易金額達(dá)數(shù)千萬人民幣。
但這家曾經(jīng)靠《天天掛機(jī)》走入大眾視野的SLG研發(fā)商絕地游戲，近幾年仿佛失聲。絕地游戲的官網(wǎng)上只提到了《正統(tǒng)三國(guó)》《朕的江山》《銀河戰(zhàn)艦》三款游戲，尤達(dá)科技的官網(wǎng)重點(diǎn)游戲還包括《幸存者危城》《星空要塞》《拔劍稱王》《三國(guó)大亨》。
但前述四款游戲均表現(xiàn)不佳。除《幸存者危城》還在運(yùn)行中，其余三款游戲均已停止運(yùn)行。
其中，2018年發(fā)布的《三國(guó)大亨》于2023年3月12日關(guān)閉服務(wù)器，運(yùn)行了5年時(shí)間，已經(jīng)是這三款游戲中存活時(shí)間最長(zhǎng)的游戲。
2021年5月開啟公測(cè)的《拔劍稱王》更是僅存活半年，就宣布于2022年1月31日正式停止運(yùn)營(yíng)。2022年8月上線的《星空要塞》的生命期也僅1年。
在游戲領(lǐng)域?qū)以獠豁樅螅^地游戲再憑一款男頻爽文式游戲《完蛋》再度受到關(guān)注。
男性的《戀與》，真人的Galgame
如果將性別轉(zhuǎn)化，《完蛋》很容易讓人聯(lián)想到乙女游戲（可以理解為以女性群體為目標(biāo)受眾的戀愛模擬游戲）《戀與制作人》（簡(jiǎn)稱《戀與》）《光與夜之戀》。
據(jù)媒體報(bào)道，2018年《戀與》收入達(dá)到巔峰，為12.5億。
與《戀與》不同，《完蛋》采取真人演繹。此外，《戀與》中通過玩家氪金抽卡獲得長(zhǎng)效收入，但《完蛋》采取的是買斷制收費(fèi)。
如果不轉(zhuǎn)化性別，只關(guān)注面向男性群體的戀愛游戲，類似《戀與》的手游有《奇點(diǎn)時(shí)代》。這是一款男性向戀愛養(yǎng)成手游，據(jù)報(bào)道該游戲上線首月流水預(yù)估超過2000萬。
Galgame（美少女游戲）同樣以男性為目標(biāo)受眾。與《戀與制作人》一樣，Galgame為動(dòng)畫人物，“真人演繹”成為《完蛋》的特色之一。
伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭分析到，從伽馬數(shù)據(jù)觀察，用戶評(píng)論分析的結(jié)果是，這款游戲能吸引用戶的主要是差異化的定位，乙女向游戲主要針對(duì)女性用戶，針對(duì)男性的還不多。
高東旭稱，GalGame和真人影像游戲之間的區(qū)別在于互動(dòng)方式、游戲設(shè)定和目標(biāo)受眾。《完蛋！》是真實(shí)的現(xiàn)實(shí)背景、通過角色扮演和社交互動(dòng)來解決問題和完成任務(wù)，受眾范圍更廣，互動(dòng)效果、沉浸感和心理滿足感更強(qiáng)。
張書樂認(rèn)為，和美少女游戲最大的區(qū)別，不過是此前的美少女游戲是二次元風(fēng)格或3D動(dòng)畫，而現(xiàn)在有了真人出鏡。當(dāng)然，此前美少女游戲中也有過真人出鏡的玩法，但非主流。二者的底層玩家是重合的，且由于國(guó)內(nèi)此類游戲并不多且無真人化，而讓玩家為了嘗鮮而蜂擁而入。
實(shí)際上早在2018年，面向男性的真人戀愛模擬游戲《女神駕到》就已經(jīng)推出。但《女神駕到》被玩家詬病太過氪金，“毫無誠(chéng)意，只會(huì)圈錢。”《完蛋》的買斷制收費(fèi)則被認(rèn)為“性價(jià)比高”“40來塊錢還要什么自行車”。
《完蛋》的火爆是曇花一現(xiàn)還是會(huì)成為持續(xù)爆款？
張書樂表示，互動(dòng)影游在國(guó)內(nèi)并非新生事物，騰訊、愛奇藝等都有過嘗試，但卻都沒有選擇養(yǎng)成類游戲這個(gè)肉眼可見、容易爆款的領(lǐng)域，就在于這個(gè)領(lǐng)域容易出圈但更容易出事。
張書樂稱，《完蛋！我被美女包圍了！》作為一個(gè)爆款，其本身的單機(jī)屬性、內(nèi)容局限、制作水平，都會(huì)很容易變成一次性消費(fèi)品，玩家新鮮感過去之后，就不會(huì)再熱鬧。
高東旭亦認(rèn)為，這款游戲成為持續(xù)爆款的可能性不大，持續(xù)爆款需要多種因素的支撐，包括游戲的內(nèi)容創(chuàng)新性和獨(dú)特性、游戲品質(zhì)的穩(wěn)定性以及產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)的更新能夠滿足市場(chǎng)趨勢(shì)的變化等多種條件。目前《完蛋！》雖然制造了話題，是否能持續(xù)爆火還需要觀察。
互動(dòng)影游或成下個(gè)風(fēng)口
在《完蛋》之前，已有《底特律：化身為人》《隱形守護(hù)者》《審判者》《飛越13號(hào)房》等互動(dòng)影視類游戲出現(xiàn)。《底特律：化身為人》在2018年就已發(fā)售，亦獲得了不錯(cuò)的口碑。
隨著《完蛋》的爆火，短劇+游戲的形式被廣泛討論。
東方證券研報(bào)認(rèn)為，該產(chǎn)品形態(tài)居于游戲和影視之間，如以單獨(dú)游戲App 上線，則需要獲得游戲版號(hào)；如果在視頻平臺(tái)上線，則需要獲得視頻批文。當(dāng)前來看，該內(nèi)容形態(tài)較為新穎，沒有固定審核路徑。核心要看未來是否允許走短劇報(bào)備審核通道，因?yàn)閺亩虅”旧韥砜矗兑艨焓值绕脚_(tái)短劇審核走報(bào)備制，量大且下發(fā)快速，內(nèi)容容易起量。
招商傳媒在研報(bào)中指出，受益于今年AI技術(shù)的推廣，新的商業(yè)模式，這種類“短劇+游戲“的模式會(huì)越來越普遍，游戲制作效率提高、制作難度下降，更多優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用作品或?qū)柺溃琁P的變現(xiàn)能力增強(qiáng)。
在這種類型的游戲中，劇本、演員等尤為重要。
華鑫證券認(rèn)為，互動(dòng)影視類游戲包括游戲部分和影視部分，游戲部分開發(fā)成本較低，該類游戲的游戲性較弱，重心在于影視部分，該類游戲的賣點(diǎn)是劇本與互動(dòng)敘事，影視部分的呈現(xiàn)和創(chuàng)意決定了該類游戲品質(zhì)以及表現(xiàn)的上限。
目前，紫天科技、百納千成等上市公司已在互動(dòng)影游方面有所布局。
還有觀點(diǎn)認(rèn)為，互動(dòng)影游為MCN機(jī)構(gòu)打開了新思路。
以《完蛋》為例，隨著游戲的爆火，游戲中六位美女的粉絲數(shù)也有不同程度的增長(zhǎng)。
其中角色“鄭梓妍”的飾演者鐘晨瑤，游戲上線前抖音粉絲不超過10萬，目前現(xiàn)在已經(jīng)飆升至139.2萬，粉絲數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng)中。
德邦證券指出，真人游戲有望成為新的商業(yè)化路徑；真人游戲與付費(fèi)短劇的受眾及商業(yè)模式類似，建議同時(shí)關(guān)注短劇賽道；中腰部和新晉藝人有望通過真人游戲/短劇走紅。
但《完蛋》的成功是否具有可復(fù)制性仍需探討。
王旭認(rèn)為“簡(jiǎn)單的復(fù)制產(chǎn)品未必能獲得類似的成功”。
王旭表示，這款游戲的優(yōu)點(diǎn)是擊中了目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)，從用戶評(píng)論等信息看，大學(xué)生用戶占據(jù)相當(dāng)比例，這款游戲通過大學(xué)生，負(fù)債，城市打拼等幾個(gè)標(biāo)簽，把很多用戶代入可以共情的場(chǎng)景，再通過美女，多人戀愛等設(shè)計(jì)提供霸道總裁似的際遇，滿足目標(biāo)用戶的心理需求，這樣的情況下，所能復(fù)制的并非只是劇情，文字，配音，而是能掌握用戶心理的定位。
張書樂認(rèn)為，“游戲爆火，復(fù)制不難，難在一旦內(nèi)卷，將是一場(chǎng)更為難纏的成本大戰(zhàn)。”
張書樂進(jìn)一步稱，從早前PPT風(fēng)格的懸疑類型，到現(xiàn)在具有短劇風(fēng)的戀愛養(yǎng)成，都指向一個(gè)問題，即留給玩家的選擇不多，只是擁有一個(gè)遙控器。而一旦此品類爆發(fā)，則遙控器選擇項(xiàng)將指數(shù)級(jí)變大，劇情的復(fù)雜性、拍攝難度、演員演技都將讓休閑游戲的制作不再休閑。同時(shí)，視頻內(nèi)容的巨大容量，也會(huì)讓這個(gè)品類在無法實(shí)現(xiàn)云游戲的狀態(tài)前，變得難以為繼。
