此次調(diào)價(jià)標(biāo)志著中高檔白酒市場化漲價(jià)能力的再提升，提振板塊及資本市場信心。
10月31日深夜，貴州茅臺(tái)突然宣布漲價(jià)。此次漲價(jià)從公告到實(shí)施，只隔了短短十來分鐘。
機(jī)構(gòu)認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)標(biāo)志著中高檔白酒市場化漲價(jià)能力的再提升，提振板塊及資本市場信心。
突然漲價(jià)20%，公司回應(yīng)來了
貴州茅臺(tái)發(fā)布重大事項(xiàng)公告稱，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價(jià)格。
貴州茅臺(tái)提示，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對本公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響，敬請投資者理性投資，注意風(fēng)險(xiǎn)。
對此，第一財(cái)經(jīng)記者今日早間以個(gè)人投資者身份致電貴州茅臺(tái)，公司投資者熱線工作人員表示，公司調(diào)整部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格是正常的合理的企業(yè)經(jīng)營行為，因?yàn)楣境浞挚剂苛撕暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場供需變化作出的價(jià)格調(diào)整。公司兼顧了企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，還有市場長期穩(wěn)定的基礎(chǔ)上調(diào)整的部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格。
在今年6月13日舉辦的貴州茅臺(tái)2022年股東大會(huì)上，在回答各界高度關(guān)注的飛天茅臺(tái)是否會(huì)提價(jià)這一問題時(shí)，貴州茅臺(tái)董事長丁雄軍表示，價(jià)格確實(shí)要科學(xué)、全面地看待，供求關(guān)系是其中的一個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，什么時(shí)候提價(jià)、怎么提價(jià)，確實(shí)要有智慧。他進(jìn)一步稱，這兩年貴州茅臺(tái)在做增量價(jià)格改革，除了飛天1499元之外，周邊的（產(chǎn)品）價(jià)格全在動(dòng)、全在提，實(shí)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了價(jià)格提價(jià)。若飛天茅臺(tái)能夠提價(jià)，會(huì)有更多利潤，管理層也是這樣想的，公司還是相信市場化和法治化，今年公司目標(biāo)營收增長15%，希望能有更好的業(yè)績。
受提價(jià)消息影響，貴州茅臺(tái)今日開盤接近漲停。
時(shí)隔6年再次提價(jià)，對公司影響幾何？
招商證券指出，此次茅臺(tái)提價(jià)是自2017年底公司公告出廠價(jià)上調(diào)18%后，時(shí)隔6年再次提價(jià)，增厚2023-2024年公司業(yè)績。
國泰君安研報(bào)指出，貴州茅臺(tái)提價(jià)時(shí)點(diǎn)超預(yù)期，開啟新價(jià)格周期，消費(fèi)行業(yè)企穩(wěn)、情緒與信心亟待修復(fù)的情況迎來茅臺(tái)提價(jià)，利于公司和行業(yè)遠(yuǎn)期發(fā)展。維持增持評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)2312.92元。
方正證券指出，此次調(diào)整不涉及市場指導(dǎo)價(jià)變化，而公司直營渠道占比較大提升，非標(biāo)產(chǎn)品投放加快，預(yù)計(jì)終端價(jià)格及整體批價(jià)將處于波動(dòng)可控范圍。看好未來茅臺(tái)酒+系列酒雙輪驅(qū)動(dòng)，維持長期業(yè)績穩(wěn)健增長。
提振板塊及資本市場信心
東莞證券此前研報(bào)提到，白酒出廠價(jià)若增加，將直接貢獻(xiàn)酒企業(yè)績，提振市場情緒。與批價(jià)不同，白酒出廠價(jià)是從酒企出廠的價(jià)格，直接影響到白酒的業(yè)績水平。
方正證券指出，今年以來市場對于白酒市場庫存周轉(zhuǎn)、渠道壓力的擔(dān)心持續(xù)存在，疊加過往數(shù)年行業(yè)漲價(jià)受政策端及輿論約束爭議，而在行業(yè)深度調(diào)整周期中能夠順利提價(jià)，或標(biāo)志著白酒板塊進(jìn)入新周期階段，需重點(diǎn)關(guān)注對估值及盈利的積極信號(hào)支撐。茅臺(tái)作為高端白酒領(lǐng)頭企業(yè)，有望進(jìn)入“量價(jià)齊增”的新階段，市場化漲價(jià)政策望帶動(dòng)整體估值中樞上移，同時(shí)為行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板，五糧液、瀘州老窖等高端酒龍頭批價(jià)、次高端基本面強(qiáng)勁的汾酒、隨龍頭提價(jià)空間打開的醬香第二股珍酒李渡等名優(yōu)酒企望直接受益。
國泰君安認(rèn)為，目前各大酒企回款陸續(xù)接近尾聲，批價(jià)、庫存等渠道反饋皆處于相對良性狀態(tài)，四季度經(jīng)銷商大會(huì)與旺季開門紅有望迎來密集反饋與催化。穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策持續(xù)發(fā)力對白酒將形成積極正向影響，未來經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇有望帶動(dòng)白酒回歸積極發(fā)展勢頭。
