2023的秋冬注定不一樣。
10月19日，抖音電商「抖in時尚趨勢發(fā)布」聯(lián)合VOGUE共同發(fā)布「五金女孩」時尚新風(fēng)潮。繼夏天“多巴胺風(fēng)”、初秋“美拉德風(fēng)”的潮流浸潤后，閃亮?xí)r尚正在閃耀新秋冬。
什么是「五金女孩」?
「五金女孩」指日常穿搭中帶有“金屬質(zhì)感”的年輕人們，也泛指一切“閃亮元素”的材質(zhì)和妝容，如金屬涂層、金屬色、金屬材質(zhì)、漆皮、亮面、閃片、光澤緞面、反光、鏡面、亮色眼影、水光肌等，為黯淡的秋冬帶來一抹光亮，點亮整個look，也帶來明媚心情。
新時尚趨勢的發(fā)布，迅速在明星、創(chuàng)作者的帶動下流行開來，為消費者帶來新體驗，并帶動平臺內(nèi)商家聚焦相關(guān)商品迎來新生意。
半年多時間，抖音電商「抖in時尚趨勢發(fā)布」先后興起幾輪時尚新風(fēng)潮，成為名副其實的時尚潮流策源地。而這背后，抖音電商也正在通過自己的方式，為用戶提供多元化的自我表達渠道，并以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多方共振引領(lǐng)潮流趨勢，驅(qū)動生意增長。
聯(lián)手時尚媒體，演繹秋冬新風(fēng)尚
「五金女孩」閃耀出圈
在「抖in時尚趨勢發(fā)布」看來，「五金女孩」不會盲目追隨易逝的潮流，而是選擇在經(jīng)典穿搭基礎(chǔ)之上通過疊加金屬質(zhì)感或閃亮元素的創(chuàng)意方式，演繹專屬于她們的自由張揚、從容悅己。
這種自信閃亮的風(fēng)格，吸引了一眾明星、時尚內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛加入創(chuàng)造與引領(lǐng)新時尚的風(fēng)潮中。@朱珠ZhuZhu 用一件亮片打底衫襯托干練氣質(zhì);@趙麗娜 身著閃亮套裝搭配尖頭長靴，點亮秋冬look;@Jessica 耳飾項鏈三件套簡約中不失優(yōu)雅大氣;@張予曦 一對古風(fēng)金屬質(zhì)感耳飾隨風(fēng)流轉(zhuǎn)，又颯又美。
明星及電商作者們以自己的方式演繹了不同風(fēng)格的「五金女孩」，這些各有特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速引起廣大用戶的關(guān)注，并再次將這股風(fēng)潮推向高潮，帶動了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的踴躍參與。
女裝頭部作者@邱瑩瑩 多次參與「五金女孩」相關(guān)熱點，特色精準的好內(nèi)容為其吸粉2.4萬，「五金女孩」服飾專場收獲單場GMV超1200萬的成績。@黃加藍lora 對熱點話題導(dǎo)流感知強烈，通過積極響應(yīng)熱點，帶動了短視頻數(shù)據(jù)的快速增長，其所發(fā)布的與「五金女孩」相關(guān)的連續(xù)3條短視頻，播放量及互動量均達到了20倍漲幅。@易夢玲 、@張予曦 創(chuàng)作的相關(guān)短視頻內(nèi)容，單條視頻點贊量超百萬級，作者吸粉、變現(xiàn)能力進一步提升。
新風(fēng)潮上線不到三周，全平臺投稿數(shù)量超過47000篇，其中百萬粉作者投稿數(shù)量超過2500篇。數(shù)量眾多的內(nèi)容在全平臺掀起一波關(guān)注潮，這也進一步推動了「五金女孩」潮流的擴散。自發(fā)布后18天時間，該時尚內(nèi)容共收獲22億曝光量，產(chǎn)生29個熱點，其中“美拉德五金女孩”“五金女孩妝造”“眼里有光的女孩就是五金女孩”等8個話題達到熱點總榜TOP1。
當(dāng)下，年輕女孩們以金屬質(zhì)感的閃亮風(fēng)格表達著自信、自由、悅己的態(tài)度，「抖in時尚趨勢發(fā)布」對此精準洞察、準確把握，引領(lǐng)「五金女孩」這一新趨勢興起，并引起平臺生態(tài)內(nèi)海量創(chuàng)作者的積極響應(yīng)，迅速將新時尚概念轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，席卷起一股新風(fēng)潮并爆火出圈，成為全網(wǎng)熱議并跟隨的時尚新潮流。
更短路徑，更多增長
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆商家生意
「五金女孩」新風(fēng)潮也在商品側(cè)引起了商家的關(guān)注、參與潮。
活動上線后不到三周，平臺上共涌現(xiàn)出超過4.1萬款與「五金女孩」相關(guān)的商品，@朱珠ZhuZhu 、@趙麗娜、@張柏芝 等穿搭妝容單品紛紛登上熱銷榜。以「五金女孩」為主題的4000多個直播間里，各種美妝、服飾單品也成為用戶追捧好物，相關(guān)單品銷量顯著增加。
在抖音電商生態(tài)內(nèi)，興趣引導(dǎo)、全域共進，傳統(tǒng)的時尚變現(xiàn)長鏈條進一步縮短，時尚潮流觸達消費者速度更快、變現(xiàn)價值更高。在「五金女孩」新風(fēng)潮中，包括周生生、中國黃金、Guerlain/嬌蘭、M.A.C/魅可、彩棠以及Teenie Weenie、歌莉婭、雪中飛等共計800多家品牌紛紛參與，商家群體及從中收獲生意增長，同時也成為了這股時尚新潮流持續(xù)火爆、擴散的助推者。
從洞察用戶需求入手，以提供更多元化、個性化的商品幫助用戶實現(xiàn)個性化和自我表達，商家在平臺創(chuàng)造和引領(lǐng)的新潮流趨勢中找到了新商機與新增長。
好內(nèi)容成就新時尚
完整商業(yè)全鏈路讓生意不再難
這不是抖音電商「抖in時尚趨勢發(fā)布」第一次創(chuàng)造并引領(lǐng)新風(fēng)潮。
夏天盛行的#多巴胺風(fēng) ，初秋興起的#美拉德風(fēng) ，本質(zhì)上都是消費者某種精神訴求的表達。#多巴胺風(fēng) 代表著用戶們對夏日多姿多彩生活的向往，#美拉德風(fēng) 象征著如秋日般成熟但不被定義的自由，而「五金女孩」的流行體現(xiàn)著年輕女性打破秋冬沉悶、沖破束縛自由張揚的追求。
今年以來，具有金屬質(zhì)感的閃亮風(fēng)開始回歸，臨近秋冬，這股時尚趨勢愈發(fā)明顯，金屬風(fēng)妝造相關(guān)內(nèi)容在抖音電商平臺日漸活躍。得益于抖音電商龐大的內(nèi)容支撐，平臺能夠敏銳洞察并捕捉消費者的表達需求與時尚風(fēng)向，隨即發(fā)掘和提煉形成新的時尚趨勢，在內(nèi)容創(chuàng)作者、商家、用戶等各方共同參與下，豐富的再詮釋與產(chǎn)出激起一輪又一輪的風(fēng)潮，「五金女孩」最終在全網(wǎng)引爆，成為時尚領(lǐng)域新趨勢。
新風(fēng)潮下，消費者欣賞了前沿時尚內(nèi)容，也收獲了喜歡的潮流優(yōu)質(zhì)好物;商家們迅速響應(yīng)，承接了內(nèi)容創(chuàng)作到電商的最后一環(huán)，增加了品牌收益。依托抖音電商的良好生態(tài)，同頻共振帶來了多方共贏的成果。
透視這一次次的潮流風(fēng)暴，我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音電商生態(tài)內(nèi)已經(jīng)形成了完整的商業(yè)全鏈路，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成就新時尚，新時尚又創(chuàng)造好生意。這也證明了，「抖in時尚趨勢發(fā)布」所創(chuàng)造和引領(lǐng)的幾次時尚趨勢并非憑空捏造，而是與時尚媒體、明星、內(nèi)容創(chuàng)作者等共同洞察、創(chuàng)造的。在多方合力的推動下，新時尚不僅在平臺持續(xù)引爆，還匯聚風(fēng)潮成功破圈，在全網(wǎng)綻放光彩，引領(lǐng)時尚趨勢向前發(fā)展。
觀察抖音電商「抖in時尚趨勢發(fā)布」的造風(fēng)潮，人民文娛給出評論：鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作是平臺、創(chuàng)作者、商家、用戶之間的一場多方共贏。從“多巴胺”“美拉德”到“五金女孩”，從“西潮東來”到“國潮崛起”，折射出國人審美風(fēng)尚和文化態(tài)度的轉(zhuǎn)變，為文化自信寫下生動的注腳。
曾經(jīng)，時尚潮流從國外發(fā)源，時尚界唯米蘭、巴黎馬首是瞻，如今時尚的齒輪不停轉(zhuǎn)動，東方審美開始打斷西方壟斷。更確信的是，在「抖in時尚趨勢發(fā)布」帶來新一輪時尚風(fēng)潮的同時，作者和商家們期待的增長也已經(jīng)在路上。 (編輯：楊艷)
