聲明:本文來自于微信公眾號 鳥哥筆記（ID:niaoge8），作者:花花小萌主，授權轉載發布。
近期，年輕人話題里津津樂道的都是上海萬圣節，一個西方的節日卻處處透露著本土文化的趣味，有人說這是一場cosplay的狂歡，但更多的人認為，這是一場玩梗的盛宴，甚至有人把此次萬圣節，稱之為“萬梗節”。
從唐僧、安陵容、向太、吳京到乙方、魯迅的“不干了”、李佳琦的“哪里貴了”……互聯網上的熱梗，都從線上來到了線下，梗，似乎在成為一種新的語言，也在成為新的流量勢力。
正如抖音博主“感悟心理學完顏慧德”，就是因為“梗”而獲得了百萬粉絲，目前，完顏慧德的粉絲已超過222萬，獲贊也已超過200萬。作為國家二級心理咨詢師，其抖音的主要內容是與心理學相關的各種主題視頻，如人格障礙、適應障礙、失眠的心理問題等，但完顏慧德能獲得粉絲，卻不始于她的專業，畢竟，那些心理學專業在網友看來，就像一個“笑話”。
關于完顏慧德的造梗流量
完顏慧德的首發短視頻在2019年5月13日，當時結果并不理想，且一開始她的粉絲主要集中在中老年，從寂寂無名到成為年輕人眼中的網紅，主要歸功于她不知不覺中的“造梗”能力。
一是她造梗人設，完顏慧德走紅互聯網還要歸功于她的長相，撞臉了“三夢奇緣”，除了長相神似，連說話的聲音、語氣都非常相似，因此完顏慧德剛火的時候，很多網友將其稱為“一夢奇緣”。“三夢奇緣”是自稱“小楊冪”的網紅，以其獨特的臉型引發了眾多網友的關注。因為和楊冪有點神似，網友稱她們為“分冪物”，甚至還誕生了#楊冪是一個種族#這一話題。我認為，這或許是她初始流量的發酵起因。
二是她的造梗無意，不同于其他人有方向性的造梗，完顏慧德的造梗完全是無意的、被動的，帶著一種懵懂無知的荒誕幽默。比如把“滾出去”說成“拱出去”，把“倫理問題”說成“lonely問題”，把“安分守己”說成“iPhone手機”，把“笑暈了”說成“笑擁了”，還有“好嘞叫閨蜜，不好嘞叫敵蜜。什么是敵蜜，就是敵人的秘密。”……
綜合完顏慧德的人設+造梗，網友將其稱之為“樓蘭語”，成為一種新型網絡語言，成為了吸引年輕人的流量新勢力。之所以稱之為“樓蘭語”，還是源自于“三夢奇緣”，因為長得像剛出土的樓蘭干尸，所以這類長相、口音所輸出的語言，統一被稱為“樓蘭語”。在互聯網上，有大規模的模仿和二次創作，甚至還有《樓蘭語考試》、《樓蘭語速成指南》等內容，可見其風靡程度。
有網友說，不會幾句“完言慧語”，還真不好意思說自己5G沖浪。的確，現今，大家想要證明自己是互聯網常駐嘉賓，脫口而出的熱梗，成為了最好的證明方式之一。
“梗”的類型有哪些?
互聯網上的梗很多，除了“完言慧語”，還有類似“栓Q”、“芭比Q”、“PUA”等各式梗，有的梗是單純的從語言的諧音中來，有的梗背后隱藏著熱門事件，而有的梗則源自于包裝的形象。所以，在我看來，梗，可以分為三類。
1.語言諧音梗
這一類梗，最明顯的就是完顏慧德的造梗，在語言、口音的助力下，能夠迅速被網友捕捉并發酵。還有一個典型的例子就是已被封禁的抖音博主“鐵山靠”，一句“臥室嫩疊”（山東方言“我是你爹”）在短短3個月內漲粉近1300萬人，甚至有了一群自稱“靠家軍”的鐵粉。
比如“貓餅”，是毛病的諧音，網絡釋義上說，通常在網絡上都不是指吃的餅干，而是說有一定神經質的人群，并不是指這個人真的患有生理上的疾病。還有諸如UCCU ，“You see see you”簡稱“UCCU”，意思是“你看看你”。
再比如之前網絡上的一個熱梗，晏子使楚，被人羞辱后離開，有認識晏子的大臣一聽，急忙去追，說“晏子!晏子!沒有你我可怎么活啊 !”這是《從你的全世界路過》里，岳云鵬的臺詞，將其與傳統文化中的語言諧音，雖然惡搞，卻也讓人解壓歡笑。
2.熱門事件梗
語言諧音熱梗傳播簡便，膚淺易懂，而熱門事件梗故事相對較多。近期聊得最多的就是李佳琦的“哪李貴了”，源于2023年9月10日，李佳琦直播間懟網友事件，意指一個人如果覺得某個商品貴，要最先反思自己有沒有努力工作。
另外，之前沖上熱搜的“小鎮做題家”也是如此，大致可以將其理解為出身于農村或小城鎮，埋頭苦讀，擅長應試，高考進入一流高校，但缺乏一定視野和社會資源的貧寒學子。“小鎮做題家”的故事屢屢刷屏，看似年輕人不堪重負，其實更多的是以自嘲的方式減壓。
再則，事關“脫下孔乙己的長衫”的熱梗也一直是流量中心，這是年輕人抒發自己念了大學，卻找不到心儀工作的困頓和苦悶。
與語言諧音梗不同的是，熱門事件梗往往蘊含了深層的文化、生活的現狀，更是情緒的一種抒發。
3.包裝形象梗
顧名思義，這類梗，主要是從形象上入手，比如“樓蘭語”本身就是一個梗，屬于包裝形象梗，因為主要是長相與樓蘭干尸相似，才有了這個定義。
網友有時候為了立住自己的人設和形象，常常使用二次元的一些梗，來證明自己的可愛，比如“嘴替”，“互聯網嘴替”就是非常受歡迎的人設，大膽發言，表達大多數網友想要表達的內容，甚至比網友們自己想要說的還要到位。“互聯網嘴替”和“鍵盤俠”相反，是一個褒義詞，是對網友有文化涵養、擅長表達的贊賞和肯定。
正如原本憨厚可愛的Loopy，通過P圖手段，充分發揮了“皮膚最粉，罵人最狠”的“互聯網定律”，就成了當代年輕人的“互聯網嘴替”。
其他還有尊嘟假嘟、哈基米等詞，與語言諧音梗不同的是，這類梗本質上是為了顯示溝通中的可愛形象，不讓語言顯得生硬。
從以上三類“梗”中，我們可以發現，“梗”有三個特點:
一是梗有依托性，梗并不是憑空捏造的，而是暗度陳倉或者明修棧道的，每一類梗都有各自的依托，比如語言、事件、形象等，沒有這些打底的梗，并不能流行。
二是梗有時效性，搜索互聯網上的梗，每一年都有新的熱梗，2021年的“奪筍吶，后山的熊貓都被你餓死了”，是 “多損哪”的諧音，還可叫“筍都被你奪完了”;2022年的大冤種、我真的會謝等，今年的“花西子”，人們不再說出門掙錢，而是說 “出門掙花西子”，一天的工資也不再以元為單位，而是換算為幾倍的“花西子”。
三梗有情景性，無論哪種梗，都能夠運用到相應的場景中，無論是溝通交流還是品牌營銷，“場”還是不可或缺的，不能運用的梗，不足以稱為流量新勢力。
有人說過，造梗并不改變語言已有的知識，而只是將某種新的能指符號賦予到一定的文化背景之中，深以為然。
“梗”是如何成為流量新勢力的
“梗”帶來的流量讓人意想不到又在情理之中，“梗”是如何解析流量密碼的?
1.情緒表達
人都有情緒，有情緒就需要表達，不然就會變得壓抑不快樂。“梗”是在了解年輕人心態的基礎上，結合當下互聯網的語境，創造易記憶、易傳播的內容，是通過信息的整合實現語言的幽默表達。熱梗只是一種溝通方式，本質還是語言，也是一種情緒的表達。互聯網上不斷流行的熱梗，是一種網友的“精神需求”。
用幽默的“梗”去表達現實中遇到的各種情緒，從而獲得壓力的釋放，無形中可以暫時解決很多的矛盾。正如在完顏慧德的視頻里，“lonely問題”、“iPhone手機”，將原本讓年輕人抗拒的語言，變得詼諧和易于傳播，把不良情緒化解在了“梗”的趣味中。
2.二次創作
“梗”要成為“熱梗”，就要有足夠多的二次創作，我們常常說參與性，二次創作講的就是一個參與性。只有網友能夠參與到其中，“梗”才能成為流量。用戶參與度越高，互聯網流量就越大。
帶著清澈單純輸出梗的完顏慧德，被某些網友調侃為2023年度造梗女王，她能火的很大一部分原因在于她的無意性觸發了網友的參與性。詹金斯在《文本盜獵》這本書中還首次提出“參與性文化”這一概念，用以描述媒介文化中的互動現象。他認為“生產者、媒介、消費者及創造性的思想匯集在一起，使得文化工業呈現出一種雙向的通路。”
3.圈層文化
在互聯網的虛擬世界中，熟練地運用熱梗，已經成為網友們標榜時尚和劃分圈子的一種手段。所謂圈層，就是群體在特定興趣領域或社交場合內，形成小團體并呈現出共同價值觀、話語模式和行為規范等現象。《小眾時代》寫到，“在互聯網時代，日常生活中本就有著不同需求、不同愛好的人群可以很容易地通過網絡與志同道合之人聯系、聚集在一起。在小眾的圈子里，用戶很容易搜索到自己需要的信息，找到屬于自己的領域，這些都直接推動著小眾群體的發展擴大。”
圈層就是影響力，正如之前小紅書推出“找搭子”，就是一種圈層營銷，造流量、引共鳴。而小紅書整個平臺，就是圈層文化流量的最好代表。圈層，有很強的社交屬性、傳播屬性，“梗”已經成為圈層文化的代表，也就成了流量洼地。
尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中指出:“和語言一樣，每一種媒介都為思考、表達思考思想和抒發情感的方式提供了新的定位，從而創造出獨特的話語符號。“梗”，就是這樣一種話語符號。
