天貓雙11開賣首日,手機數碼家電品牌增長強勁,延續預售的火爆勢頭。
開賣首小時,索尼、追覓、華碩、凱度、松下、惠普等4791個品牌成交超去年全天。Apple、海爾、華為、小米、美的、小天鵝、格力、海信、方太、老板、TCL等28個品牌首小時爭相破億,紛紛進入“億元俱樂部”。
今年天貓雙11店播全面爆發,成為品牌增長強勁驅動力。破千萬的店鋪直播間中,有37個成交同比增長超100%,天貓消電店播成交增速亮眼。華為天貓官方旗艦店成為首個破億店播直播間,15分鐘即破億。
不少新銳勢力品牌今年也有黑馬之勢,如集成灶品牌藍炬星10分鐘超去年雙11全天,智能影像新銳品牌hohem浩瀚品牌,18分鐘成交額超過去年1號全天。
品牌們的爆發之外,更值得關注的是一些流行新趨勢的涌現。“多巴胺經濟”成為天貓雙11消費的新熱點,取悅自己的快樂消費席卷整個市場。
比如當下大熱的電競趨勢,延續了預售的火爆熱度。作為天貓上的新百億賽道,DIY組裝電腦、游戲本、電競鼠標鍵盤、顯示器、電競耳機等已成為成交天貓Top6的電競品類。
隨著越來越多玩家加入,消費者對裝備要求也變得更高,客制化成為一種新趨勢。如,開賣4小時電競鍵盤新品牌VGN成交破20倍、狼蛛電競游戲鍵盤同比增速也高達500%。開售首小時,電競鍵盤軸大漲600%。此外,雷蛇x迷你無線鼠標以及iQOO12電競旗艦手機,雙11期間新品預約人數突破歷史系列同期記錄,成為電玩周邊成交TOP單品。
今年以來,隨著旅行市場的火熱,citywalk(城市漫步)風帶火的小體積便攜式數碼微單也成為爆款品類,索尼微單開賣首小時就超越了去年全天,隨身wifi首小時增速100%。
復古潮流也在席卷數碼界,近兩年CCD等數碼相機、復古膠卷相機重返了大眾視野,成為了年輕人追捧的新寵。天貓雙11開賣首小時復古/膠卷相機首小時銷量同比大漲100%。
還有一些“黑科技”科技潮流代表等,3D打印設備更是同比暴漲了400%。
開賣首日,刷新開門紅成績的手機數碼家電品牌們還在阿里園區上演了一場“老友記”,場面熱鬧非凡。當天華為、小米、海信、格力、飛利浦、OPPO、德龍等30多個品牌齊聚天貓,成立雙11品牌作戰室,見證自家記錄的誕生。
