聲明:本文來自于微信公眾號(hào)見實(shí)（ID:jianshishijie），作者:高祥容，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微信公眾號(hào)又增了一個(gè)新的流量入口。最近見實(shí)在關(guān)注新公眾號(hào)時(shí)，發(fā)現(xiàn):
用戶在關(guān)注新的公眾號(hào)后，會(huì)彈出一個(gè)窗口，推薦更多其他公眾號(hào)，推薦總量甚至達(dá)到了驚人的24個(gè)。
在短視頻嚴(yán)重沖擊公眾號(hào)等圖文內(nèi)容生存空間的情況下，這一輪會(huì)不會(huì)對(duì)圖文帶來積極和正向的幫助?接下來，就跟著見實(shí)一起來看看微信究竟怎么“拯救”公眾號(hào)吧。
01
公眾號(hào)引流新入口
“推薦”病毒式分裂引流
細(xì)心的朋友或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你關(guān)注新的公眾號(hào)后，標(biāo)題與文章部分會(huì)分裂出一個(gè)新的板塊，名為“其他關(guān)注的人也喜歡”。
根據(jù)見實(shí)目前測(cè)試，其中會(huì)出現(xiàn)6個(gè)好友關(guān)注的公眾號(hào)。如果點(diǎn)擊右上角“更多”按鈕，會(huì)再度推薦18個(gè)新公眾號(hào)。
我們?cè)谑褂貌煌謾C(jī)系統(tǒng)，關(guān)注不同類型的公眾號(hào)后，發(fā)現(xiàn)了更多有趣的地方:
1.在推薦的新公眾號(hào)中，多數(shù)有“xxx個(gè)朋友關(guān)注“標(biāo)簽，為用戶好友已經(jīng)關(guān)注的公眾號(hào)，朋友關(guān)注數(shù)多的公眾號(hào)常常會(huì)優(yōu)先展示推薦。
2.該頁(yè)面也出現(xiàn)了個(gè)別非朋友關(guān)注的公眾號(hào)，但和用戶剛點(diǎn)擊關(guān)注的公眾號(hào)屬于同一內(nèi)容類別，或者是一些熱門、高關(guān)注的公眾號(hào)。其中兩種公眾號(hào)類型出現(xiàn)的比例目前看來是隨機(jī)的。
3.此頁(yè)面與第一頁(yè)面直接推薦的6個(gè)公眾號(hào)不會(huì)重合，是新的18個(gè)公眾號(hào)。合計(jì)起來，達(dá)到了24個(gè)。這些推薦關(guān)注公眾號(hào)中，也出現(xiàn)了此公眾號(hào)高贊文章、作者精選、推薦文章等引流線索。
4.關(guān)注公眾號(hào)后，再取關(guān)剛關(guān)注的公眾號(hào)，退出關(guān)注頁(yè)面，再次進(jìn)入并關(guān)注同一公眾號(hào)后會(huì)發(fā)現(xiàn)，此頁(yè)面推薦的18個(gè)公眾號(hào)與第一次關(guān)注的公眾號(hào)會(huì)有部分不同，部分重合，排序會(huì)刷新。
5.在第4點(diǎn)的操作后，直接推薦的6個(gè)公眾號(hào)不會(huì)變化。
6.在此頁(yè)面繼續(xù)關(guān)注別的新公眾號(hào)后，下方會(huì)繼續(xù)重復(fù)第一部分出現(xiàn)的“其他關(guān)注的人也喜歡”的界面，繼續(xù)為其他公眾號(hào)引流，堪稱“病毒式的分裂引流”。
見實(shí)在測(cè)試后，發(fā)現(xiàn)此功能仍處在灰度測(cè)試中，仍有部分微信用戶端不會(huì)出現(xiàn)此頁(yè)面。
其實(shí)早在去年上半年，微信就曾灰度測(cè)試過一個(gè)類似推薦機(jī)制。該測(cè)試似乎并未在后續(xù)的微信版本中更新出來，而今天發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，似乎與該測(cè)試思路設(shè)計(jì)高度重合，不同的是，本次新測(cè)試會(huì)先直接推薦6個(gè)公眾號(hào)。
02
更多利好與競(jìng)爭(zhēng)
幾家歡喜幾家憂
其實(shí)不難看出，本次微信新測(cè)試，意在幫助公眾號(hào)獲取更多讀者關(guān)注，為讀者提供了更多關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域公眾號(hào)途徑與機(jī)會(huì)，同時(shí)也為公眾號(hào)提供了更多曝光幾率。
而得益于微信獨(dú)特的好友機(jī)制，這樣的推薦更有優(yōu)勢(shì)也更為精準(zhǔn)，對(duì)于用戶和公眾號(hào)，能更好地進(jìn)行圈層劃分。
這看起來似乎對(duì)于公眾號(hào)是件好事，更多的曝光機(jī)會(huì)，意味著更多的關(guān)注與閱讀量，也意味著更多的轉(zhuǎn)化量與更多的私域用戶沉淀。
能夠?qū)懗龊梦恼拢袃r(jià)值的公眾號(hào)獲得了更多被關(guān)注機(jī)會(huì)，這與之前見實(shí)發(fā)布的關(guān)于“微信劃線功能的測(cè)試”文章中體現(xiàn)的微信公眾號(hào)發(fā)展方向一脈相承。
需要特別指出的是，估計(jì)這類推薦機(jī)制，對(duì)類似“見實(shí)”這樣（深耕某一領(lǐng)域，吸引了該領(lǐng)域大批用戶關(guān)注）的垂直賬號(hào)會(huì)帶來大幫助。原因和其底層機(jī)制有關(guān):
該推薦機(jī)制似乎和“密集度”有關(guān)，即一個(gè)圈子中多少用戶關(guān)注，對(duì)同一圈子、同一領(lǐng)域的用戶，會(huì)帶來額外加成。關(guān)于密集度的價(jià)值和作用，“見實(shí)”也曾有多篇文章展開，你可以嘗試搜索找找。
而同系列、同類型的公眾號(hào)曝光，也會(huì)加大行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)用戶第一個(gè)關(guān)注的公眾號(hào)似乎會(huì)帶來一些“不利影響”。
例如:用戶經(jīng)過各方渠道了解到你的公眾號(hào)，通過搜索或者各種渠道關(guān)注你后，結(jié)果下面彈出的新推薦公眾號(hào)有類似，用戶注意力容易被分散。
某種程度上看，公眾號(hào)名稱、頭像、介紹、以及內(nèi)容、標(biāo)題、精選文章等各個(gè)公眾號(hào)元素的質(zhì)量，都需要運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)了。
對(duì)于公眾號(hào)讀者來說，更多的類似信息能夠更好地打破信息壁壘。而對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)來說，這就需要更多思考如何制作更高質(zhì)量的內(nèi)容，提升公眾號(hào)用戶的留存率。
就這個(gè)新測(cè)試，你認(rèn)為咋樣?
你還希望看到什么新的關(guān)于微信公眾號(hào)的功能推出?
