抖音商城作為近年來深受消費者青睞的購物平臺，是“雙十一狂歡”的主戰場之一。10月20日，抖音雙11好物節在抖音平臺正式開啟搶跑，短時間內便收獲了品牌成交數據上的顯著增長。數據顯示，截止10月23日，抖音商城整體GMV對比去年同期提升了200%，多個行業的眾多品牌均在首周呈現出爆發式增長的態勢。無數商家通過巨量引擎提前拓量，開幕即“引爆全場”。
作為雙11的首批“贏家”，HBN、藍月亮、海爾等來自不同行業的品牌商家依托巨量引擎的不同“增量秘籍”，在搶跑期重點布局，均收獲了不菲的成績。
TopLive+直播加熱，創新形式助HBN生意爆發
隸屬美妝行業的HBN在今年的抖音雙11好物節，通過TopLive+直播加熱為品牌加持流量，同時邀請頭部達人增加曝光熱度；借助廣告工具疊加創新直播形式，更是收獲了“1+1＞2”的效果，助力生意增長。數據統計，HBN在搶跑期間，實現了直播間GMV和直播間內容指標全面飆升，達成高ROI放量，最終取得了預售期店鋪GMV同比增長超55%、單日消耗同比增長超150%、直播間ROI環比提升13%的亮眼成績。
全品牌矩陣化營銷，助力藍月亮爆破式傳播
抖音雙11好物節期間，藍月亮一方面通過整合營銷IP破冰搶占流量，借勢抖音打造行業趨勢品類新品，僅單周銷量便已突破10萬單；另一方面則通過巨量千川投放協同提效承接，以多觸點組合拳進行全方位滲透，最終實現品牌5A人群體量提升10倍，雙11開門紅GMV提升5倍，人群體量、生意份額雙爆發的理想效果。
預售玩法搶跑大促，萬益藍WONDERLAB榮登預售訂單金額食飲行業TOP1
在今年的抖音雙11好物節，萬益藍WONDERLAB首次嘗試了預售玩法，承接9月底超品流量，利用達播、明星素材進行混剪持續跑量；且在投放上提升了長周期轉化投放占比，助力多品線半年裝囤貨組預售完成爆發，最終品牌在搶跑期預售全款訂單金額登頂食飲行業TOP1。
星推搜直組合玩法助力，海爾實現預售期多品線齊增長
在本次抖音雙11好物節，海爾重點選擇了星推搜直組合玩法。首先通過在節前鎖定冰箱＆洗衣機星圖IP資源包，助力節后生意爆發；其次通過全年品牌品專+雙11冰箱電商品專，提升品牌力及大促氛圍感；進入搶跑期后，海爾則打造了“日不落直播間”，通過工廠溯源直播+boss直播，保障直播場觀看量。多重策略助力下，海爾全量GMV膨脹603%，榮登單品預售金額冰箱&洗衣機行業TOP1。
海瀾之家新品抖音首發，明星＆達人共助沖榜全網熱搜
借助抖音雙11好物節節點，海瀾之家在抖音發布新品，攜手明星通過參與長白山戶外綜藝直播造勢，更邀約千萬粉博主開啟6小時超長直播，實現直播間場觀峰值10萬+，其中非粉觀看占比95%+，拉新人群破圈。抖音首發帶來的流量外溢，自然沖榜全網多個熱搜。最終在搶跑期，海瀾之家GMV同比增長超70%、5A人群資產對比平銷期提升100%。
憑借品牌自身的產品優勢，以及巨量引擎營銷策略的恰當運用，5大品牌“殊途同歸”，均在搶跑期成功解鎖新增量，實現了生意的確定性增長。抖音雙11好物節精彩才剛開始，接下來，讓我們聚焦更多商家的生意表現，期待出現更加亮眼的成績！
