聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:克勞銳，授權轉載發布。
隨著內容平臺的加速反戰，用戶對于內容質量的要求越來越高，平臺之間的競爭也愈發激烈。如今，各平臺既要盤活已有的優質創作者，又要扶持新的有生力量，以豐富平臺內容生態。
2023年，快手選擇在內容和變現上，對創作者進行扶持。抖音則在作者頁開放廣告位，以幫助創作者變現。小紅書、網易號、視頻號、百度百家號等平臺也相繼推出扶持計劃，幫助站內創作者發展與進步。
以百家號為例，自2023年1月起，百家號啟動「新原計劃」，激勵優質原創賬號入駐。一年時間內，百度百家號新入駐的優質機構與原創賬號快速增長，逐漸形成了豐富完善的內容生態。
據克勞銳了解，通過「新原計劃」，創作者除了可以獲得流量分利、政策獎勵外，最重要的是，創作者和MCN機構可以在百度完備的平臺生態中形成良好的成長通路，比如頭部賬號入駐可以獲得百科專屬達人名片、結合百度搜索參與熱點活動、提升整體曝光量等。
在內容競爭白熱化的當下，為什么越來越多的創作者選擇入駐百家號?百家號在原創內容創作者的內容與商業化角度，有著怎樣的優勢?
讓原創更進一步
克勞銳觀察到，大多數內容平臺的激勵政策，更偏向于作者入駐的第一步環節，但是對入駐后的作者成長扶持卻相對保守。然而長效化的商業扶持和內容助力才是機構與創作者選擇入駐新平臺的關鍵原因。
據克勞銳發布的《2023克勞銳中國內容機構（MCN）行業發展研究白皮書》顯示，當前頭部MCN機構開始進行多平臺多棲發展，希望通過平臺的擴容，拓展變現路徑。在平臺選擇方面，商業化效率和未來發展空間成為機構入駐新平臺的核心考量因素。
在這一點上，「新原計劃」有著自己獨特的優勢。
據官方數據顯示，目前共有500家機構參與新原計劃，吸引了上萬作者來到百度百家號，參與扶持。克勞銳觀察到，其中不乏有MCN機構的新起之秀，也有極具影響力的老牌機構。
為什么眾多機構會選擇百度百家號呢?
「新原計劃」不僅給到入駐獎金的扶持，同時在新賬號成長的過程中，會給予流量扶持保障，提升賬號在站內整體分發和收益，機構還可通過完成各項任務獲得額外的疊加獎金激勵。截止目前，「新原計劃」已投入千萬獎金激勵，合作TOP的機構已經季度盈利上百萬。
不同于其他平臺的單一入駐激勵，百度百家號更關注賬號入駐后的經營。「新原計劃」中，背靠百度平臺，百度百家號通過百度百科名片圖、亞運會熱點活動、定制短劇等方式與創作者及機構進行協同。
在亞運會熱點上，百度百家號定制了“十八般舞藝”活動，邀請MCN旗下的舞蹈類博主進行創作，目前參與視頻已過百條。此活動中，不齊舞團、猛男舞團以及胡辣湯男團三個頭部舞團創作者都有參與。其中，猛男舞團在今年4月入駐百度，半年時間漲粉數十萬，點贊達到254萬，爆款視頻的播放量超過百萬。
在亞運會的熱點協同之外，百度平臺還為永恒文希MCN旗下高雨田大魔王、痱子哭哭、宸蕁櫻桃等頭部達人定制打造了「我的百科」名片，提高創作者曝光。
在百科名片上，用戶可以通過個人成就、聯系方式、合作案例、早年經歷等板塊來了解創作者的基本信息和成長經歷，以擴大百家號創作者影響力。
除了在內容方面，百家號通過多種方式促進創作者變現。不但會定期篩選高質量作者，輸送百度商業平臺，進行品牌客戶推介，還會定期為優質機構發布新的商業化項目，幫助機構擴大變現空間。
克勞銳認為，百家號的核心優勢就在于其百度多元產品分發矩陣的優勢，可以實現對于優質內容的全面分發覆蓋，滿足對于用戶多元化、個性化的需求。
目前，「新原計劃」仍在面向機構、創作者開放，通過“成長加速+收益多元”的“組合拳”，背靠百度內容生態，為機構與原創賬號帶來了優質的激勵和扶持政策。
為機構帶來新機會
當用戶增長達到一定階段后，平臺賬號的規模化入駐和精細化運營就會面臨一定的瓶頸，這也是每個平臺內容生態發展的必經之路。
相較于單獨作者的入駐，與有拓展能力的機構合作效率更高。平臺可以甄選有相應能力的機構進行深入合作，并針對性的運營和扶持。
目前，「新原計劃」更多是在機構層面的扶持激勵，根據不同機構的能力模型，不僅有拓展簽約能力的機構，也有優質頭部機構也在積極參與。
玖洲傳媒就是一家圍繞百度百家號做運營的代理商機構，通過對機構的扶持，季度盈利達到400萬元，成為新原計劃中成長起來的優質合作機構。玖洲傳媒入駐達人已經超過3000人，其中引入千萬級博主岳老板、只穿高跟鞋的汪奶奶、房巖小哥，百萬粉絲以上的博主超過200人。
玖洲傳媒機構負責人提到，除了履行機構對平臺的職責，從而完成平臺指派的任務，玖洲傳媒也會為達人提供更專業的服務，精細化團隊的管理，拓寬發展的渠道，并著重孵化、AIGC、發文質量等細節。
從創作者視角來看，平臺只有站在創作的角度，細致、全面的服務創作者、鼓勵優質內容創作，才能持續提升生態內容的健康度。
同時，合作機構道將傳媒已經開始積極利用AI+人工協同創作，以提升以企業內外部的發文效率。
道將傳媒負責人佘盛華表示，目前道將傳媒已經布局AI+人工，在篩選和發布環節已經利用AI分發工具，與人工協同創作，適配情況隨著使用也將越來越精準。
從平臺視角出發，AIGC內容的不斷擴大也體現出平臺、創作者、用戶對與AI創作的青睞。相信未來，AIGC也會進一步豐富創作生態并提升孵化賬號效率。
可以看到，無論是玖洲傳媒還是道將傳媒，各代理商都在通過各類手段優化拉新效率，不斷地幫助百家號注入更多的優質達人及內容的同時，也為百度的內容體系發展出更多的可能。
多計劃聯動，推動平臺原創內容生態發展
平臺所處發展階段不同，對于優質內容的激勵重點也會有所不同。
目前，百度百家號的內容逐漸繁榮的同時，MCN和創作者的需求也呈現出復雜化的特點。
于是，為了更好的和行業內的MCN機構建立深度合作，除「新原計劃」，百家號MCN還推出了「新舟計劃」、「新參計劃」。對優質原創內容的扶持覆蓋了達人孵化、流量扶持、商業變現等各個維度。
據悉，「新舟計劃」更多是鼓勵原創機構進行發文，提升機構整體的分發量。通過獎金激勵和流量推薦的方式，促進原創賬號發文，幫助代理商機構下的原創視頻作者成長。
除此之外，百家號還出臺了「新參計劃」。從原生賬號的孵化開始，通過給予萬元獎金以及超額流量扶持，為百度原生的特色作者提供商業化變現通路，孵化具有百度平臺特色的原生作者。
不難看出，百家號對于原創作者扶持的全面性，不僅體現在激勵方式上，還體現在提供的變現機會上。
在當下，百度百家號正在通過對創作全流程、全周期的扶持來幫助創作者與機構，實現內容價值的最大化。
寫在最后
克勞銳觀察到，當前互聯網用戶增速放緩，內容平臺之間競爭愈發激烈，優質的原創創作者成為稀缺資源。
如今，互聯網流量增長見頂，各半封閉式內容APP不斷吸取流量，對于百度而言，依靠百家號補齊內容生態，就是不得不走的一步棋。
好在，百度百家號整個生態環境在朝著利好的方向進步，憑借著自己豐富的激勵政策和平臺實力，為內容創作者和機構帶來了新的機會，并在逐步成為創作者多元創作的入口。
從「新原計劃」、「新舟計劃」、「新參計劃」三大計劃中，可以看到百度百家號引入優質達人、內容的野望，以及完善站內內容生態、鼓勵AIGC、扶持原創的決心。
不難看出，百度百家號希望通過更多的機構合作，繁榮百家號的內容生態，為用戶帶來更多優質的原創內容。
總結而言，百家號內容生態正在加速發展，創作者內容在變得愈發成熟。至于MCN機構和創作者，可以在這個時間點搶下平臺發展的紅利，為自身的內容和商業化發展打出一條新通路。
