隨著居民消費水平的逐步提高，日常生活消費結(jié)構(gòu)日趨多元化，越來越多消費者在剛需消費上產(chǎn)生了更多精致化、品質(zhì)化的需求，消費者對生活品質(zhì)的重視程度體現(xiàn)在各方面，口腔保健就是其中一個表現(xiàn)明顯的新興消費板塊。
6月15日，京東超市分享的《2021年京東口腔行業(yè)趨勢洞察白皮書》（以下簡稱“報告”）顯示，口腔行業(yè)消費呈現(xiàn)三大核心趨勢：一、口腔護理產(chǎn)品融入更多滋養(yǎng)成分，引領(lǐng)口腔護理SPA體驗；二、口腔護理功效多維升級，健康除菌外，防護保養(yǎng)、治療修復(fù)功效用品快速增長；三、便攜產(chǎn)品受歡迎，按壓、泵式包裝增速顯著，智能口腔產(chǎn)品接受度高。
魚子醬等滋養(yǎng)口腔SPA類牙膏成為新選擇
我國口腔護理市場已經(jīng)具有一定規(guī)模，消費者對口腔護理產(chǎn)品的升級訴求是什么？
報告顯示，消費者開始注重口腔護理產(chǎn)品的成分，更注重滋養(yǎng)與體驗感，魚子醬、氨基酸等滋養(yǎng)口腔SPA類牙膏成為許多消費者的新選擇。與此同時，香氛味漱口水、牙膏2020年迎來銷量暴漲，香氛、飲品多元口味融入，帶來全新味覺體驗，尤其對于追求新奇的Z世代人群來說，口味的多元化是“投其所好”的聰明做法。
牙膏是人們每天早晚都會使用的口腔護理產(chǎn)品，在個性化、多元化、定制化消費趨勢下，消費者對牙膏味道提出了更高的需求，相對于草本、薄荷等比較刺激的味道，消費者如今更加青睞“甜蜜”的牙膏味道。白桃、蜜桃、草莓、檸檬、葡萄等新口味跨界牙膏不斷推陳出新，受到廣大消費者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，在跨界口味牙膏中，草莓味牙膏銷量規(guī)模最大，蜜桃味道的牙膏用戶同比增速最快，其中白桃口味類牙膏用戶同比增速甚至高達152%。
正畸等口腔醫(yī)美人群成為拉升口腔護理產(chǎn)品的新生力量
受顏值經(jīng)濟影響，以及人們口腔消費觀念的改善，越來越多人以一口整齊潔白的牙齒為美。報告指出，目前，正畸、美白帶來的口腔“醫(yī)美”護理崛起，京東618數(shù)據(jù)顯示，6月1日-6月14日，正畸類口腔護理商品成交額同比增長77%。
隨著人們對牙齒美觀的重要程度上升，越來越多人開始正畸治療等手段進行口腔“醫(yī)美”。口腔正畸、美白不僅能夠為消費者帶來一口好牙以及外貌方面的改變，更能夠重塑口腔功能，有利于更好地保持口腔健康，在抖音、快手、小紅書等社交媒體上關(guān)于口腔正畸的話題熱度也在不斷攀升，僅抖音#正畸變美#話題播放量就超過785萬。
報告顯示，2020年，具有解決正畸人群摩擦不適感的嚴迪正畸保護蠟銷量同比增長超210%，口腔正畸、美白相關(guān)單品正受到更多追捧。口腔醫(yī)美粉絲以25-34歲已婚女性為主，具有一定經(jīng)濟實力的輕熟女是口腔醫(yī)美消費大戶。此外，Z世代人群成為“口腔顏值”消費高增長群體，這屆年輕人對顏值的重視深入牙齒，力爭每個細節(jié)都閃耀高光。
除菌/消毒/紫外線口腔護理商品銷量增長
以剛需的牙膏來看，以前以基礎(chǔ)的清潔需求為主，現(xiàn)在，功效性護理產(chǎn)品更加受到消費者關(guān)注，如抑制牙菌斑類、抗牙本質(zhì)敏感類等。
在健康除菌方面，除菌牙膏、紫外線電動牙刷最受消費者歡迎，2020年，具有除菌/消毒/紫外線殺菌功效的口腔護理商品銷量同比增長超過70%。
防護保養(yǎng)方面，富含鈣質(zhì)、堅固牙齒等功效性牙膏銷售額增長最快，其次是防蛀牙與健齒功效牙膏。治療修復(fù)產(chǎn)品中，針對幽門螺旋桿菌、牙斑菌的牙膏占據(jù)銷售額增長率排名前兩位，牙周護理、去除牙結(jié)石、修復(fù)潰瘍等功效的牙膏銷售額增長快速提升。排在漱口水銷售額增長率前四位的功效則分別是抗敏感、除幽門螺旋桿菌、健齒和修復(fù)潰瘍。
消費者對于口腔保健的關(guān)注度日益提升，在產(chǎn)品上更加注重體驗感、功效性。報告顯示，重滋養(yǎng)、多功效、智能便攜成為口腔護理產(chǎn)品三大核心趨勢，品牌也在這些趨勢上下足了功夫，產(chǎn)品持續(xù)迭代升級，京東超市將繼續(xù)在口腔護理市場挖掘新品牌、新品類，以滿足消費者多樣化、個性化消費需求。
